O sucesso de uma boa campanha publicitária digital tem muito a ver com a qualidade do que você oferece … mas também com a mensagem transmitida e, especialmente, com as chaves que tocam para chegar ao público apropriado. Estes são esses três ingredientes que se converterão em sua campanha em todo o sucesso que seus clientes em potencial colocam você no mapa, conhece você e decante para você. Parte desse trabalho antes do lançamento consiste, portanto, para projetar um texto perfeito para sua campanha de publicidade on-line. Em um mundo em que as palavras-chave se tornaram as rainhas do mundo da publicidade digital, a competição torna-se mais difícil do que nunca e é necessário girar muito bem antes de ingressar na piscina.
A chave é, portanto, em um bom copywriting, mas também para entender que, da mesma forma que escrevemos uma mensagem pensando Sobre como nosso cliente em potencial procuraria informações, devemos levar em conta como cada plataforma de publicidade on-line que usamos. Não é o mesmo para preparar um anúncio para redes sociais, como o Facebook ou o Twitter para fazê-lo para o Google AdWords. Nem o público que encontramos em cada um deles é o mesmo: Enquanto o Facebook é a rede mais heterogênea e que tem um número maior de usuários, o Twitter tem um perfil mais profissional e um número menor e membros menos variados. No Google, como é lógico, encontramos quase tudo. Eles são fatores que você terá que levar em conta ao escolher onde anunciar.
Neste post nós dizemos alguns truques para se aproximar dessas ferramentas com sucesso, mas antes de dizermos o que são distinguidos pela publicidade Plataformas de outros.
Anúncios sociais no Twitter
No caso desta rede social, podemos promover uma conta específica – por exemplo, a da nossa empresa ou um determinado tuit. No primeiro caso, o objetivo é capturar seguidores, portanto, pagaremos por cada novo seguidor que conseguimos capturar graças ao nosso anúncio, sem contar aqueles que obtemos organicamente, isto é, naturalmente e sem anúncios. Pelo contrário, quando promovemos um tuit, nós pagaremos toda vez que um usuário interage com a mensagem que jogamos, ou seja, quando returo, marque-o como favorito, responda ou decida seguir.
É importante segmentar bem quem queremos ir antes de iniciar a campanha: é possível selecionar um público interessado em certos tópicos específicos, além de escolher em quais áreas geográficas que queremos que o Tuit apareça e com o orçamento diário Quer se mover.
No caso de promover um tweet, pagaremos cada vez que um usuário interagir com a mensagem promovida (retweet, favorito, responder ou seguir o tweet).
Anúncios sociais no Facebook
na segmentação do Facebook admite muito mais possibilidades do que no Twitter, algo lógico levando em conta suas dimensões e a generalidade de seus membros. De fato, essa segmentação começa na seleção do anúncio: promover a publicação, promover a página, atrair pessoas para o site, aumentar as conversões, etc. Também podemos marcar objetivos concretos da campanha, bem como segmento nosso público por idade, interesse, área geográfica, contatos relacionados … marcando também o orçamento da campanha e sua duração.
Como escrever Um anúncio para publicidade em redes sociais?
No caso dos anúncios do Twitter, seu limite é os famosos 140 caracteres que você precisa para obter um clique ou qualquer outra interação. Em suma, é necessário espremer o cérebro um pouco mais do que o normal, especialmente considerando que as imagens – do momento – ocupam espaço no seu tuit, então você terá que deixar alguns personagens reservados para ilustrar seu anúncio.
No caso dos anúncios do Facebook, existem diferentes formatos de anúncios, dependendo do qual escolhemos, teremos um número maior ou menor de caracteres disponíveis, no infográfico abaixo, você pode vê-lo.
Tudo isso não deve ser um problema se conseguirmos essa síntese Isso permite que você desperte atração para o nosso produto ou serviço com uma ideia simples e direta. Seja breve, eles a impõem ou não das diferentes plataformas que usamos, é sempre um sucesso. A imagem que você usa – no caso do Facebook há uma limitação de 20% em relação ao uso de texto): 80% do desempenho do anúncio dependerá disso, será muito relevante. Mas, voltando ao trabalho de cópia, o que torna sua mensagem irresistível?
A realidade é que, como em quase tudo, a imaginação é a grande chave, bem como a empatia em relação ao público ao qual você vai. Uma mensagem simples, fácil de capturar, direta e focada em seu público-alvo é (ou pelo menos tem muitas cédulas de ser) Garantia de sucesso, embora também seja verdade que os gostos do público são caprichosos e muitas vezes aprendem mais caminhando do que a teorização. É por isso que recomendamos que você tente anúncios diferentes para o mesmo produto e analisar que tipo de mensagens funcionam melhor.
Também recomendamos que você vá para as emoções e abordam o público através deles (afinal, eles são universais ), bem como criar as chamadas de ação necessárias, facilitando o clique do consumidor. O uso de interrogações, ofertas limitadas, promessas ou testemunhos de outros consumidores podem ser grandes ganchos para conversão.
Há também muitas técnicas de copywriting com as quais tentar estruturar sua mensagem, mas aqui vamos conversar com Vocês dois:
– Fab
É uma fórmula que significa recursos – vantagens – benefícios (recursos – benefícios). A ideia é dar ao consumidor as informações essenciais para que esteja interessado em nosso produto: sua descrição (o que consistem em), vantagem (como o comprador pode aproveitar, se possível, fornecendo dados concretos) e benefícios (mostre que Será obtido graças à sua compra ou contratação).
– PAS
Este esquema no copywriting recolhe o acrônimo de problema – agite – resolva. É, em contas resumidas, expor o problema, “agitar”, concentrando-se em seus aspectos negativos e fornecer uma solução.
Uma mensagem simples, fácil de Capturar, direto e focado no seu público-alvo é (ou pelo menos tem muitos cédulas de ser) Garantia de sucesso
e sobre o Google AdWords?
No mundo do Google AdWords, um fator muito importante que, sem dúvida, condicionará suas campanhas: palavras-chave. É essencial fazer uma busca prévia e seleção das palavras-chave apropriadas, atendendo ao seu volume de pesquisa, nível de concorrência, etc. Trata-se de relacionar seu anúncio com as pesquisas que os usuários da Internet realizam no Google, para que você apareça diante de seus olhos quando você obtém resultados para sua dúvida.
Este tópico por si só daria para escrever vários post. Mas, neste caso, vamos nos concentrar na aparência do copywriting. Nossa recomendação é que você se concentre em atender ao seu cliente em potencial e entender o que o preocupa e em quais circunstâncias buscam o que você está procurando. Ficar em sua pele é uma técnica essencial. Além disso, desvie de seus concorrentes e distingue sua vantagem competitiva: preço, qualidade, serviço …, bem como as características específicas do seu produto (ecológico, resistente à água, fabricados em Espanha …)
Claro, não esquecer uma chamada à ação de acordo com seus interesses e seu público: solicitar mais informações, alugar … sempre dependendo de qual fase você considera que seu cliente em potencial está localizado. E levar em conta o valor dos dados objetivos: uma figura, um desconto, um preço, uma porcentagem … ajudará a vender.
Quanto aos títulos, tente ser impressionante e que eles condensem o informações necessárias, uma vez que é a primeira coisa que o leitor percebe. E não se esqueça de incluir nele a palavra-chave! O uso de ajuda, além de incluir descrições, benefícios, características, preços … e, claro, um chamado à ação para obter conversões.