10 de fevereiro de 2016
LA a visibilidade (ou visibilidade), compreendida como O tempo de exposição real de um formato de publicidade para um usuário aparentemente visível, está passando suas horas mais baixas na Europa e o futuro pode ser ainda pior.
anúncios on-line que podem ser considerados visíveis caiu na Europa de 63% para 58% no quarto trimestre do ano passado, de acordo com a empresa de verificação de anúncios de Meetres. Dividido por países, enquanto a Áustria é onde mais visibilidade tem seus anúncios on-line (mais de 65%), no Reino Unido, esta porcentagem cai até 50%, de acordo com os padrões de conselho de classificação de mídia (MRC) e o IAB.
Essa falta de visibilidade é um grande problema para a compra programática de anúncios, dado o aumento do investimento das marcas nesse tipo de publicidade, sem muitas vezes, tem um retorno claro. Além disso, as porcentagens baixas de visibilidade na Europa também são afetadas pelo carregamento lento de anúncios em HTML5. E é que os usuários role em uma página da Web antes que o anúncio pudesse ser carregado.
Quantcast, uma empresa especializada em audiências, concluiu que apenas 3% do estoque total de publicidade na Europa tinha uma visibilidade maior do que 80%. Esta porcentagem foi extraída de um estudo realizado por três anos de 10.000 páginas da Web, que registraram mais de 5.000 milhões de impressões.
Esta situação é agravada No momento em que a maioria dos anunciantes exige uma visibilidade de 100% de seus anúncios na Internet. Este requisito é impensável, por exemplo, na televisão, onde as porcentagens de visibilidade também são muito pobres. No entanto, por ignorância, marcas exigem uma perfeita visibilidade por ser a Internet onde os anúncios são distribuídos.
“O problema é Tendo que definir metas realistas “, explica Anant Joshi (Meetics) no DIGIGHIRD.COM. “Metade dos anúncios são inseridos em sites de jogos e serão vistos por meninos de 15 anos que ainda não têm a capacidade de comprar produtos anunciados”. Portanto, se os anunciantes quiserem ter uma visibilidade garantida, eles terão que pagar mais. En este sentido, Quantcast señala que las marcas que exijan una visibilidad superior al 75% , tendrán que pagar el doble que la compra de inventario regular RTB.
La viewability es un asunto de suma importancia para la eficacia de a publicidade. De acordo com os Meetres, o ideal é que um anúncio seja visto entre 10 e 20 segundos para poder afetar o usuário. Um estudo de mídia IPG demonstra que há um aumento de 38% na lembrança de marca quando um anúncio gráfico está em vista por sete segundos.
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