Ninguém pega o fato de que os influenciadores compram seguidores ou até mesmo se posicionar ele mesmo na frente de sua difícil concorrência; O que não sabíamos é que a falsidade que esconda certos perfis do Instagram está custando uma massa para as marcas.
De acordo com um estudo que publica negócios de moda, realizado pela empresa Cybersecurity Cheq e a Universidade Baltimore , os anunciantes perderam cerca de 1.300 milhões de euros este ano, e a figura crescerá no próximo. Que assume quase 15% do total investido neles. Para chegar a esta conclusão, o perfil de 10.000 influenciadores foi investigado e foi visto que 25% dos seus seguidores eram falsos. Depois, 800 agências de marketing foram contatadas e descobriu-se que cerca de 600 haviam trabalhado com qualquer um deles durante o ano. Tendo em conta que os seguidores e falsos gostos saem bastante barato (cerca de dez euros os milhares de euros e cerca de seis euros os 250 likes no Instagram, e a figura inferior, se for twitter e facebook) e que um influenciador insuportável possa ganhar média entre 200 e 500 euros, a peça é redonda.
Existem programas, como como sábio, que usam inteligência artificial para detectar se o engajamento de um influenciador é real; Isto é, se o número de seguidores, eu gosto deles e os comentários seguir uma proporção realista. “Ficamos muito surpresos ao ver que muitos influenciadores tinham padrões de crescimento irreais, também descobrimos que cerca de 24% deles manipularam seu engajamento em algum momento. Alguns fizeram ligeiramente em publicações patrocinadas. Em outros casos, mais extrema, noivado foi manipulado até 95%, o que significa que 95% do investimento de uma marca neles era deitada, “explica os criadores do programa no site do empreendedor.
em um estudo realizado no Estados Unidos pela Associação de Publicidade, concluiu-se que apenas 36% das marcas que trabalham com influenciadores estão satisfeitas com os resultados. Agora que o Instagram pretende esconder os gostos das publicações, pode parecer que muitos acabarão com o chollo, Mas a verdade é que esta estratégia só servirá para que os usuários da plataforma não se sintam psicologicamente pressionados ao ver o sucesso dos outros posts. “Porque, para começar, A maioria das marcas nem sequer vê assim, elas só levam em conta os seguidores “, um membro de um membro de uma agência de comunicação que prefere permanecer em anonimato. “O cache, de fato, é geralmente proporcional ao número de seguidores: cerca de 5.000 euros por um milhão e cerca de 500 euros para cem mil seguidores”, diz ele. No caso das assinaturas que ele faz cuidadosamente estudos e interações cuidadosamente Influenciador, nem importa que estes se escondem no Instagram “porque os clientes parecem mais em outras métricas”, visam.
Kylie Jenner tem 140 milhões de seguidores no Instagram. Foto: Instagram
Se você converter seu perfil do Instagram no negócio (é preciso dois segundos para configurá-lo a partir das configurações do aplicativo) Você tem acesso a estatísticas detalhadas sobre o escopo de cada publicação, as horas de mais visitas e até mesmo a origem geográfica do público. Em suma, como qualquer ferramenta de tráfego em uma página da web. As assinaturas que investem em um influenciador “geralmente pedem capturas de tela dessas análises”, diz ele. O problema é que essas métricas também podem ser falsificadas. “Há uma rede inteira dedicada a ela. Há que geralmente são chamados de fazendas, geralmente de origem russa, que são realmente robôs que cliquem nas publicações de quem paga. Há também fábricas de origem chinesa; Os usuários que comentam por dezenas de pagamento prévio “, explica nossa fonte.
Um ano atrás, o New York Times realizou uma investigação em uma empresa chamada Devumi, que lidera o setor escuro de acompanhamento fraudulento. O jornal americano descobriu que a empresa tem 200.000 clientes fiéis. Entre eles, os atores de Hollywood, as estrelas esportivas e até mesmo trabalhadores do Twitter.
Aparentemente, uma das soluções para ganhar em transparência vai por histórias do Instagram em gabinete para páginas da Web. Os perfis com mais de 10.000 seguidores podem implementá-lo. Desta forma, se um influenciador promove uma roupa ou um perfume, as marcas podem rastrear quanta audiência redirecionou o Turner em sua vez em suas lojas on-line. “Até agora, quando foi colocado em prática, os resultados foram surpreendentes”, conta a mesma fonte.”As pessoas muito famosas redirecionaram apenas algumas centenas de visitas e pessoas com um perfil muito mais nicho tomaram milhares.” A história inevitavelmente se lembra do triste caso de Arii, influenciador com dois e meio milhões de seguidores que a última primavera tentou a própria marca e não Até mesmo vender os 36 camisetas necessárias para iniciar a maquinaria.
Estima-se que existem mais de 20 milhões de pessoas influentes no mundo (ou seja, com números superiores a 10.000 seguidores, trabalham ou não com marcas ) E que, se a coisa continuar assim, as assinaturas investirão nelas uma média de 22.000 milhões de euros em 2022. Hoje, compre esses 10 mil seguidores falsos que fazem você prescritor custa cerca de 100 euros. Poucas profissões são mais lucrativas.
Dois convidados ao passado Chanel Parade em Paris Foto: Getty