Taurant doucement, Jean Documentaire Kilbourne
Andrea Jiménez Cantalejo
Jean Kilbourne (Kansas, 1943) Activiste, écrivain et rapporteur prend plus de quarante ans d’enquête sur l’impact que les médias et la publicité ont sur la société.
à travers leur Enquêtes pionnières Étudier l’image des femmes dans les médias, Kilbourne a transformé la forme dans laquelle les organisations éducatives et les institutions du monde entier ont abordé la prévention des problèmes sociaux tels que le tabagisme, la drogue, l’acohol, l’anorexie, l’obésité, la sexualisation des femmes et des enfants et violence à l’égard des femmes. Les honneurs qui ont gagné l’entrée au Temple de la renommée nationale des femmes en 2015. Kilbourne a lancé un mouvement pour promouvoir l’alphabétisation des médias comme moyen d’empêcher ces problèmes, une idée radicale dans les années 1970, mais elle est devenue virale actuellement et c’est une partie essentielle de la plupart des programmes de prévention.
Vos documentaires nous tue doucement: l’image de la publicité des femmes de 1979 (et des remakes nous tue toujours doucement, nous tue doucement 3 et nous tuer doucement 4 de 2012) sont parmi les plus populaires et les plus populaires. Des films éducatifs largement utilisés de toutes les heures ..
Depuis votre premier documentaire, votre discours a peu changé ou malheureusement. Faire une comparaison et un suivi des quatre documentaires peut être observé comment il utilise la même langue, les mêmes caractéristiques, les mêmes caractéristiques, les mêmes définitions et les mêmes concepts pour expliquer la construction qui fait la publicité de l’image des femmes. L’influence de la publicité est plus visible que jamais dans une société médiée et surexposée à des milliers d’annonces par jour. Et cela rend une faveur maigre pour la considération sociale des femmes. Les femmes continuent de passer la même quantité de temps, d’énergie et d’argent 10, 20 ou 30 ans pour atteindre le canon de beauté réglementaire qui impose les médias. Selon Kilbourne, ce canon est impossible à réaliser car il est basé sur une irréalité, dans une image construite artificiellement. L’erreur des visages féminines sans taches, rides, pores ou tout défaut est présentée dans chaque annonce que nous voyons. Jean Kilbourne se réfère à la magie de Photoshop et explique qu’il n’y a pas de photographie, d’annonce, de couverture de magazine qui n’a pas été transformée de cette manière.
en fonction de la comparaison et de l’analyse de plus de 160 annonces de Toutes sortes de marques fixent des modèles de représentation de l’image de la femme et contrastent-les à l’image de l’homme dans la publicité et les moyens. Premièrement, la beauté féminine idéale est liée aux jeunes: le corps jeune femme, Telso, mince et lisse est le seul acceptable et le seul qui est exposé au public. Les corps qui s’écartent de cet idéal – l’abject, les obèses, les corps des femmes âgées, ceux avec des marques d’âge – n’ont aucune place dans la représentation des médias.
D’autre part, l’idéal établi est toujours blanc et Western: Les femmes noires clarifient plusieurs sons la peau et, en général, les modèles ont généralement des caractéristiques occidentales.
Selon la publicité de Kilbourne concentre l’attention sur certaines parties du corps féminin (presque toujours les parties sexuelles et érotiques des femmes), C’est-à-dire qu’un démembrement de votre corps se produit. Bien que les corps masculins apparaissent rarement démembré ou dans des parties. Bien qu’il soit vrai que les modèles subissent également la transformation de Photoshop, bien que cela ne soit pas aussi agressivement, mais il est de les rendre plus forts.
Le corps de la femme est transformé d’autres fois dans l’objet que vous souhaitez vendre . Il existe donc une cosiquification des femmes dans l’objet de désir et de consommation. À travers cette déshumanisation, les conditions nécessaires sont données pour leur soumission. Et c’est l’une des thèses fondamentales de Kilbourne tout au long de ses quatre documentaires; Conversion d’un être humain (sujet) en une chose (objet) est presque toujours la première étape pour justifier la violence contre cette personne. Il est toujours plus facile de le soumettre, de le déplacer, d’utiliser, de jouer avec l’objet inerte. Kilbourne indique clairement que les publicités et la publicité ne sont pas les causes directes de la violence à l’égard des femmes, mais normaliser et banaliser les attitudes dangereuses telles que les abus (nous le voyons dans une annonce Dior), un abus sexuel (dans un jean d’annonce de Calvin Klein), ou même Le meurtre (dans une annonce de Jimmy Choo).
lié à cet aspect est également le langage corporel féminin contre le masculin. Les femmes sont représentées en des positions généralement horizontales, tandis que l’homme en position verticale indiquant une domination sur eux.Le langage corporel est donc soumis, vulnérable et passif. Au contraire, le langage corporel masculin indique la sécurité et la conviction. L’homme prend des mesures, est difficile, sans relâche et invulnérable.
Tous et tous sont exposés à ce type de stimuli. Nous tous et toutes ces images nous affectent. Surtout aux enfants qui poussent avec ce type de références visuelles, ils répètent sans aucun doute le motif montré. Chaque fois que les modèles sont plus jeunes: les adolescentes apparaissent hypersexualisées dans la plupart des exemples qu’il montre Kilbourne. Il existe une intimidation claire dans son langage corporel, tandis que les enfants apprennent de très petits pour être placés dans des positions qui dénotent la force, la virilité et la sécurité. Kilbourne critique durement le manque d’éducation sexuelle de qualité qui devrait être prise dans les écoles. Selon elle, la seule éducation sexuelle que les adolescents proviennent de ce type d’annonces, dont beaucoup sont basées sur l’industrie pornographique. Le corps des garçons et des filles est sexualisé de l’enfance, bien que diamétralement opposé: les enfants soient encouragés à être sexuellement tôt et à regarder les filles comme des objets sexuels (T-shirts pour les enfants dans lesquels une équipe de Pimp est écrit, «Équipe de Chulse»). À la Les filles sont instillées pour être sexy (nous voyons des publicités qui vendent des attaches et des strings pour les filles de 7 ans, un bar à danser danse de la danse) pour être beaux pour être cet objet sexuel.
À votre avis, ces annonces Ne causez pas directement des abus sexuels envers les enfants, mais si vous bannissez des attitudes sexuelles et dangereuses envers eux.
Les femmes, les adolescents et les filles continuent de recevoir des messages négatifs sur votre corps. Tous les efforts de la publicité se concentrent sur ce corps. idée. Aucune acceptation ne nous conduira à une roue consommatrice infinie, car nous n’atteindons jamais l’image parfaite.
Kilbourne a essayé de faire au conscience de ce que vous voyez et c Je le vois. Avec ses discussions, des documentaires, des livres et des textes vise à éduquer la société de manière critique et à fournir les outils nécessaires pour que le look soit actif et non passif. En bref, un public qui ressemble à lui-même comme citoyens et citoyens auparavant en tant que consommateurs de publicité. C’est le défi que vous proposez.
Pour plus d’informations sur les ressources, consultez votre site Web: http://www.jeankilbourne.com