Interbrand, le conseil de la marque globale, publie aujourd’hui les meilleures marques de rapport globales 2020 , qui cette année dans son édition 21 a été « la décennie de la possibilité ».
Nous présentons en détail les données du rapport.
Apple, Amazon et Microsoft, 3 Top
Le top 3 accumule les 60% de la Valeur du top 10.
Les quatre premières marques représentent 37% de la valeur totale de la table.
TOP
la valeur totale de la valeur
La valeur totale de la liste en 2020 atteint 2 326 491 millions de dollars, avec vous N croissance de 9% par rapport à l’année dernière.
La valeur totale est maintenue au-dessus des 2 billions de dollars.
- 2016: 1.796. 384 millions de dollars
- 2017: 1 871,730 millions de dollars
- 2018: 2 015,312 millions de dollars
- 2019: 2 130 929 millions de dollars
Les 10 marques qui poussent le plus
- Amazon # 2 + 60% Croissance
- Microsoft # 3 + 53% Croissance
- Spotify # 70 + 52% Croissance
- Netflix # 41 + 41% Croissance
- Adobe # 27 + 41% Croissance
- PayPal # 60 + 38% Croissance
- Apple # 1 + 38% Croissance
- Salesforce.com # 58 + 34% Croissance
- Nintendo # 76 + 31% Croissance
- Mastercard # 57 + 17% Croissance
62% des marques de culture à deux chiffres Cette année présentez des modèles commerciaux basés sur l’abonnement.
Brands poussant plus vite en 2020 (Ceux qui subissent une croissance à deux chiffres) ont considérablement dépassé les autres marques de trois facteurs de force de marque: empathie, agilité et affinité.
- Empathie: Ces marques ont une réussite lorsque vous restez à proximité de vos clients et d’anticiper le Evolution de vos besoins.
- Agility: Ils se déplacent rapidement, lancent de nouveaux produits et services sur le marché et, le cas échéant, pivotent pour répondre aux besoins changeants des consommateurs.
- Affinité: En fin de compte, ils créent des connexions émotionnelles en offrant une valeur et en jouant un rôle important dans la vie de leurs clients pour augmenter la résistance de la marque en temps de crise.
marques qui perdent la valeur
54 marques perdent de la valeur sur les meilleures marques mondiales 2020, contre 29 de l’édition 2019.
89% des marques dont la valeur tombe au double chiffre n’a pas de modèle économique basé sur le Abonnement.
Nouveau dans
Il existe trois nouveaux ajouts à la liste cette année: Instagram, YouTube et Zoom Entrez les meilleures marques globales pour la première fois.
D’autre part, il y a deux marques qui Rejoignez après quelques années à l’extérieur de la liste: Tesla et Johnnie Walker.
- Instagram (# 19): 26,060 millions de dollars
- YouTube (n ° 30): 17 328 millions de dollars
- Tesla (n ° 40): 12 785 millions de dollars
- Johnnie Walker (# 98): 4 555 millions de dollars
- Zoom (# 100): 4 481 millions de dollars
marques qui sortent de la liste
Dans la plupart des cas, les marques qui sortent de la liste sont à vous lorsque vous êtes dépassé par d’autres qui obtiennent de meilleurs résultats:
- oracle (2019: # 18)
- dell (2019: # 63)
- Discovery (2019: # 91)
- Shell (2019: # 97)
- Harley-Davidson (2019: # 99)
Le boom de la technologie
Le pourcentage de croissance moyen de toutes les marques qui augmentent sa valeur est de 14%.
s Je me suis concentré sur des marques technologiques ou sur la base de plates-formes technologiques *, ce pourcentage augmente 20%.
et si nous nous concentrons uniquement sur les 3 premiers, le pourcentage de croissance moyen s’élève à 50%.
Les marques technologiques ou les plates-formes technologiques fondées sur la technologie représentent 48% de la valeur totale de la liste, contre 17% qu’ils représentaient en 2010.
* marques technologiques + marques basées sur des plates-formes technologiques: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Intel, Huawei, Uber, Zoom, Facebook, Instagram, LinkedIn, Netflix, Spotify, YouTube, eBay, Adobe, PayPal, Salesforce.
Les trois premières marques de la table (Apple, Amazon , Microsoft) représente 30% de la valeur totale, comparativement à 16%, ils représentaient en 2010.
Google tombe du top 3 pour la première fois en sept ans. Depuis 2012, lorsqu’il a tenu la quatrième place, il n’avait jamais été en dessous de la troisième position.
Samsung entre dans le top 5 pour la première fois.
critères d’inclusion dans les meilleures marques mondiales
à inclure dans les meilleures marques mondiales, une marque doit être vraiment Global et ont des frontières géographiques et culturelles percées avec succès. Plus précisément, les exigences sont les suivantes:
- au moins 30% de votre revenu devraient être originaires de la région d’origine de la marque.
- doit avoir une présence significative en Asie, L’Europe et l’Amérique du Nord, ainsi que la couverture géographique sur les marchés émergents.
- Il doit y avoir suffisamment d’informations publiques disponibles sur les résultats financiers de la marque.
- La prestation économique générée par la marque dans les prévisions financières doit être positive.
- La marque doit avoir une notoriété publique et pertinente dans les principales économies du monde
Ces exigences expliquent l’exclusion de certaines marques très marques Très connu, dont vous pouvez vous attendre à ce qu’ils apparaissent dans le classement.
Rencontrez plus sur les meilleures marques mondiales, ici.