de nombreuses entreprises de la publicité dans toute la ville et la région, mais pour certains annonceurs, cela ne suffit pas locale.
Comme les détectives dans le sens antihoraire dans les procédures de police qui trianguler un signal cellulaire avec la technologie de crédibilité douteuse, certains annonceurs sont dirigés vers les zones de quelques blocs ou même quelques rues pour trouver de nouveaux clients
Ces annonceurs hyperlocal ne se connaissent pas , sans en rendre compte et ils ne se concentrent trop. Ils indiquent à des clients potentiels là où ils sont à la maison, au travail, dans les magasins locaux de leurs quartiers.
Dans cette publication, analysons en profondeur le marketing hyperlocal. Examinez bien ce que le marketing hyperlocal est, pourquoi il peut être si efficace et, surtout, comment vous pouvez le faire par votre salaire et des campagnes sociales.
Qu’est – ce que le marketing hyperlocal?
Marketing hyperlocal est le processus de pointage à des clients potentiels dans une zone très spécifique et géographiquement restreint, parfois seulement quelques pâtés de maisons ou rues, souvent avec l’intention des personnes visant qui effectuer des recherches près de moi sur votre appareil mobile.
Si vous avez déjà trouvé vous à la recherche d’un type très spécifique de l’ entreprise lorsque vous êtes loin de la maison, vous avez probablement déjà effectué une recherche hyperlocal.
par exemple, Supposons que vous recherchiez une copie d’un nouveau livre. Visite la bibliothèque la plus proche, seulement pour découvrir qu’ils sont complètement épuisés. Que ferez-vous ensuite? Sortez votre appareil mobile et faites une recherche de librairie à proximité près de votre emplacement. Vous avez passé 20 minutes tourner autour du bloc à la recherche d’une place de parking, de sorte que vous n’êtes pas exactement intéressé à revenir à la voiture et conduire à un autre magasin où vous voulez une bibliothèque que vous pouvez marcher, droit?
Ceci est l’essence du marketing hyperlocal en quelques mots.
Pourquoi lancer une campagne marketing hyperlocal?
Conditions d’objectifs, l’objectif principal de marchés hyperlocal est de conduire le trafic des piétons à des endroits physiques et de tirer des recherches près de moi, qui ont une forte intention commerciale.
recherches à proximité ont devenir immensément populaire ces dernières années. Données de Google indiquent que les recherches proches de moi ont augmenté en volume de 130% année après année seulement entre 2014 et 2015, et depuis, les utilisateurs de Google utilisent des recherches à proximité de trouver tout, des bureaux de poste jusqu’à ce que les célébrations de feux d’ artifice du Nouvel An.
l’ image via pense avec Google
recherches Même proche de moi sont encore populaires, Les progrès de la technologie de recherche cèdent la place à la façon dont les utilisateurs recherchent des entreprises à proximité les.
de nombreux utilisateurs attendent maintenant les résultats de la recherche locale d’avoir la priorité sur les résultats plus larges, même lorsqu’ils ne sont pas explicitement ils affirment qu’ils recherchent des résultats locaux. Données Google suggère que les recherches locales sans mon emplacement ou d’ autres taux de localisation (comme les codes postaux ou des noms des villes) ont augmenté de 150% plus rapide que les recherches qui incluent près de moi, qui révèle que de nombreux utilisateurs attendent maintenant que Google prend en compte automatiquement son emplacement Lorsque vous postez des résultats.
Prenez la figure ci-dessous, par exemple. Ce graphique indique le volume de recherche des requêtes de recherche liées aux restaurants entre 2015 et 2017.Comme vous pouvez le constater, le volume de la recherche a réellement augmenté pour les recherches relatives aux restaurants, mais les mêmes recherches qui incluaient les tarifs de localisation du code postal réellement diminués au cours de cette période
image / données via Google
Cela peut ne pas sembler si notable à première vue, mais cela représente un changement sismique dans les attitudes des consommateurs vers le suivi de la géolocalisation en temps réel et la manière dont les données de localisation peuvent être utilisées pour fournir des résultats plus pertinents et précis pour une large gamme de requêtes de recherche. Non seulement l’intérêt de la recherche locale a considérablement augmenté, mais maintenant plus d’utilisateurs s’attendent à ce que leur emplacement affecte automatiquement leurs résultats.
ainsi que la technologie de recherche change de la manière que nous recherchons et interagissent avec les entreprises en ligne locales. , fait également le comportement des consommateurs qui façonne la technologie de recherche. Nous identifions la recherche en ligne, l’achat hors ligne également appelé Roo comme l’une des plus importantes tendances de commerce électronique à voir cette année, ce qui générera probablement un intérêt plus important et une demande de résultats de recherche localement ciblés au fil du temps.
La popularité du marketing hyperlocal a augmenté en tandem avec l’augmentation des recherches à proximité observées ces dernières années. Cependant, une plus grande adoption d’appareils mobiles n’est pas le seul facteur qui a généré des intérêts dans les résultats de recherche basés sur l’emplacement de ces dernières années.
Google lui-même a façonné la recherche locale d’une manière très intentionnelle pour Quelque temps, hiérarchisant moins de résultats de la carte de la qualité supérieure pour les recherches proches de moi et offrant une intervention chirurgicale proche de moi dans les recherches relatives aux recommandations au bas du SERP. Dans certaines pages des résultats, y compris les recherches sur le bureau depuis l’année dernière, Google a même commencé à fournir des résultats supplémentaires dans la section Discovert Plus de lieux SERP, une fonction précédemment limitée aux résultats des cartes sur des appareils mobiles.
La combinaison de l’adoption généralisée des appareils mobiles et la plus grande importance de Google dans la recherche locale a le marketing hyperlocal. est un moyen très efficace d’attirer de nouveaux clients à votre magasin physique.
Quels signaux de classification sont les plus importants pour les résultats de recherche hyperlocale?
comme avec quelque chose qui a à voir avec le référencement, là-bas Sont très peu de choses que nous connaissons vraiment avec certitude lorsqu’il s’agit de classer les signes de recherche hyperlocale. Cependant, nous savons que plusieurs facteurs spécifiques sont très importants.
une liste complète de Google My Business
Lorsqu’il s’agit de maximiser la visibilité dans les résultats de la recherche locale, l’une des étapes les plus importantes Vous pouvez prendre consiste à vous assurer que vous avez une liste de Google mon entreprise comme complète.
Google Mes listes d’entreprises appelée Google Places sont là où Google obtient la plupart des informations fournies aux utilisateurs des recherches locales et de Google Résultats de la carte. Cela inclut de nombreux détails figurant sur les listes de sociétés individuelles dans les résultats des cartes, telles que l’ouverture et le calendrier d’adresses, ainsi que les petits points de données de GenilEdge Graph Graph Graph Graph Graph Graphique, comme lorsqu’une entreprise est la plus occupée.
Si votre site propose des services tiers, tels que des réservations via des listes OpenTable ou Menu Grâce à SIMEPLATFORM, ces informations seront également affichées ici, comme vous pouvez le constater sur la liste de beurre d’extrémité sud, de charme et de charme de charme située près des bureaux de typetreams
Pour plus d’aide pour l’optimisation d’une liste Google My Business, voir mon guide marketing de Google Maps, qui couvre tout ce que vous devez savoir pour profiter de NIVEAU VOTRE LISTE.
Note des clients
De nombreux propriétaires de petites entreprises savent à quel point ils peuvent être efficaces en marketing à la bouche. En ce qui concerne le marketing hyperlocal, les critiques et les témoignages des clients peuvent figurer parmi les outils les plus efficaces à votre disposition.
Pensez à la dernière fois qu’il a recherché une entreprise locale. Avez-vous suivi votre recherche initiale en examinant les avis? Je parie que vous avez fait, surtout si vous recherchez un nouveau restaurant ou un nouveau lieu de transport, par exemple. Eh bien, si vous passez en revue les examens des entreprises locales avant de prendre la décision d’acheter là-bas, vous pouvez être sûr que vos clients font exactement la même chose.
On pense que les examens des clients sont l’un des signaux de classification les plus importants du référencement local, ce qui les rend vitales s’il passe par la route hyperlocale.
Selon le rapport Mozs Rapport 2017 Facteurs de classement des recherches locales, on pense que les signaux de révision représentent environ 13% de la manière dont Google décide de montrer les résultats de la recherche locale dans les résultats du paquet local, la petite liste d’entreprises Présenté ci-dessous, les cartes entraînent des recherches
données via des facteurs de classement de recherche local 2017 de Moz
dist Ancia
pourrait être pardonné en supposant que la distance est un fort signal de classification pour le référencement hyperlocal, et au moins cela aura au moins la plupart du temps.
retourner aux données de Mozs, nous pouvons voir que mon entreprise souligne des panneaux de classification indexée lors du suivi d’une liste de Google My Business pour des données telles que la catégorisation, la pertinence des mots-clés et les examens d’utilisateurs représentant presque un cinquième de la priorité à Google
image / données via Moz
ok d’ok pour souligner que la proximité de la La distance entre l’utilisateur et une entreprise locale est également considérée comme un signal de classification de mon entreprise. Cependant, c’est là que les choses sont compliquées un peu.
D’une part, il semble que Google préfère que Google préfère des résultats locaux des utilisateurs dans des groupes si possible, même si d’autres entreprises plus pertinentes sont plus proches de la physique. Emplacement des utilisateurs Au moment de la recherche, selon une enquête menée par Darren Shaw dans un blog fascinant publier pour Moz.
Cependant, ce n’est pas vrai tout le temps tout le temps. Comme Darren et son équipe ont observé, Google montrera parfois un plus court des résultats plus courts avec seulement deux entreprises répertoriées au lieu de trois s’il est déterminé que l’emplacement d’une entreprise pertinente est trop loin de l’utilisateur, même s’il y a plus d’entreprises situées. À l’intérieur de la proximité du moteur de recherche.
Cela soulève des questions sur la manière dont la proximité interagit avec d’autres signes de classification, telles que la qualité d’une liste de mon entreprise dans les résultats locaux. Cela peut être encore compliqué par des considérations supplémentaires telles que l’historique de recherche d’un individu, des signes de classification sociale tels que le recomptage d’actions, le comportement d’achat précédemment et potentiellement des dizaines d’autres facteurs.
alors est le sujet de Ce brevet, que Google présenté en silence en janvier 2017, qui semble décrire un système qui détermine la qualité d’un résultat de recherche basé sur l’emplacement basé sur la distance et le temps de trajet attendu, qui semble suggérer un mouvement encore plus important. À la proximité des recherches locales, si ce système n’est plus en place.
En résumé, il est probable que la proximité continuera d’être un signal de tri important dans le référencement hyperlocal, mais comme pour tout le reste Lorsque vous essayez d’avoir une longueur d’avance sur Google, votre kilométrage peut varier.
Comment configurer une campagne de marketing hyperlocal?
comme marketing hyperlocal. Limitez les annonces à une zone géographique très spécifique, la configuration la plus intéressée est notre configuration de géolocalisation. Regardez également nos mots-clés, ainsi que nos options de marketing social hyperlocal.
Marketing HiperLocal dans Google Ads
Pour commencer avec le marketing hyperlocal sur Google Ads (précédemment connu sous le nom de Google AdWords ), nous voulons nous assurer que notre configuration de géolocalisation est configurée correctement.
Pour ce faire, nous allions naviguer à l’onglet Campagnes de votre compte Google Ads, sélectionnez la campagne que vous souhaitez modifier, puis Cliquez sur Paramètres. À partir de là, cliquez sur le gallon vers le bas de l’onglet Locations, puis sélectionnez Recherche avancée.
MAINTENANT, cliquez sur l’orientation radio
Tout ce que vous avez à faire maintenant est de décider du point central de votre radio d’orientation. La plupart des entreprises utiliseraient l’emplacement physique de leur magasin comme point central, par exemple. Vous pouvez le faire en entrant l’adresse de votre centre radio directement sur le champ de recherche de la boîte de dialogue Radio Orientation.
Dans l’exemple précédent, j’ai inscrit le code postal des bureaux de fichiers de mots pour servir de centre de notre radio, et gardé la distance par défaut de 20 miles.
Bien que cela puisse fonctionner pour certaines entreprises, il n’est pas assez précis pour une campagne hyperlocale. Non, nous devrions être beaucoup plus restrictifs Pourquoi n’essayons pas un rayon d’un mile autour du bureau?
Pour éditer la radio à partir de votre point central, déplacez simplement le curseur sur un emplacement spécifique de la liste, cliquez sur l’icône de crayon pour éditer la radio cible, puis enregistrez les modifications.
comme vous Peut voir dans notre exemple, nous examinions maintenant une zone beaucoup plus petite pour notre campagne hypothétique. Nous avons couvert tous les Bostons Back Bay, la majeure partie de l’extrémité sud, et nous éveillons Fenway à l’ouest et au Beacon Hill au nord-est. Beaucoup mieux!
Nous pourrions spécifier une radio encore plus petite si nous voulons, simplement en utilisant des kilomètres au lieu de miles
Nous avons passé un bon départ avec notre orientation radio de géolocalisation étroite, mais que seule ne suffit pas, vous devriez également penser à vos mots-clés et à l’intention des personnes qui recherchent des produits Ou des services tels que le vôtre.
Utilisation de notre paramètre radio de la radio cible Par exemple, nous examinions maintenant des quartiers, des villes non entières ou des zones métropolitaines. Cela nous donne déjà un excellent point de départ pour notre recherche sur mot clé Hiperlocal. Par exemple, un plombier qui effectue une campagne hyperlocale peut vouloir être proposé dans le compartiment arrière du plombier ou dans le plombier d’urgence en tant que mots-clés si vous essayez d’attirer plus d’entreprises de ces deux quartiers.
sur Le contraire, cette approche peut également vous aider à identifier des mots-clés négatifs à exclure de vos campagnes. Si notre annonceur hypothétique utilisait les paramètres de radiomètre de 1 kilomètre précédent, il n’aurait pas grand but de faire appel à des mots-clés tels que Plumber Kenmore ou Plumber Faro Hill 24 heures car les deux zones sont au-delà du rayon de notre campagne hyperlocale.
Évidemment, vous voudrez guider les mots-clés pertinents, même près de moi, dans votre campagne hyperlocale. Notez que cela devrait également être à vos mots-clés localement focalisés, tels que possibles idées précédentes.
Tout comme je le ferais avec n’importe quelle campagne, vous devez utiliser des outils de recherche dédiés aux mots clés pour découvrir de nouvelles mots qui pourraient convenir à Recherches à proximité.
Marketing HiperLocal sur Facebook Annonces
Il existe peu de règles strictes et rapides sur le marketing social hyperlocal (Hyloso?), mais il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour limiter votre Les annonces Facebook se concentrent sur les clients potentiels motivés qui recherchent activement des entreprises telles que la vôtre.
Publicités de sensibilisation locale
Il existe plusieurs formes très efficaces et formes pour répondre aux clients potentiels avec des publicités sur Facebook et L’une des plus faciles est la publicité locale. Este formato de anuncio se introdujo en 2014 y está dirigido directamente a las empresas locales que buscan crear conciencia sobre su ubicación física y conducir el tráfico peatonal a las tiendas.
Comenzar con los anuncios de Conciencia Local no podría ser plus facile. Sélectionnez simplement ce format d’annonce dans la liste des formats d’annonce dans l’outil Créer des annonces, puis entrez l’adresse de votre entreprise. (Remarque n’aura pas besoin de saisir manuellement l’adresse si ces informations sont incluses sur sa page commerciale officielle).
Ensuite, vous verrez une représentation visuelle de la zone de couverture de votre publicité consciente locale, qui peut être étendue ou réduise en sélectionnant le rayon souhaité dans le menu déroulant du côté droit de la Champ d’adresse
Image via Facebook
Comme vous pouvez le constater, vous pouvez Peut ajuster d’autres configurations dans cette boîte de dialogue, y compris la plage d’âge et le genre du public personnalisé auquel vous souhaitez aborder. C’est le point que vous spécifiez également votre budget quotidien et la durée au cours de laquelle votre annonce de sensibilisation locale doit être exécutée. Une fois que toutes ces informations ont été entrées, Facebook vous fournira une estimation de la gamme potentielle de votre annonce, contrairement aux mots de messages, la calculatrice libre ingénieuse des opportunités publicitaires sur Facebook!
Perspectives locales
L’un des outils les plus utiles que Facebook propose des annonceurs hiperlocaux est une perspective locale. Ces informations peuvent être inestimables pour les annonceurs sociaux hyperlocaux, car il relie certains des points les plus urgents d’une campagne hyperlocale, c’est-à-dire si les personnes appropriées au bon endroit constatent les bonnes annonces au bon moment.
Accessible depuis le rapport Insights, le rapport local Insights propose des annonceurs une vision fascinante de la performance de leurs annonces locales.
Image via Facebook
Comme vous pouvez le voir dans la figure précédente, nous pouvons ajuster notre configuration au sein des informations locales pour fournir plus d’informations sur notre campagne. Nous pouvons définir la plage de temps d’une semaine, un mois ou un quart, et nous pouvons spécifier une distance de 50 mètres, 150 mètres ou 500 mètres pour établir notre rapport de référence, qui est affiché sous la carte.
Les idées locales gardent tout agréable et simple. Nous pouvons voir un graphique utile qui montre le nombre de personnes proches de notre entreprise locale, c’est-à-dire que chaque utilisateur Facebook qui est entré dans le rayon spécifié autour de notre emplacement, ainsi que le jour le plus occupé de la semaine et l’heure la plus occupée de la journée. Ils ont également été munis d’un pourcentage de personnes proches de notre emplacement spécifique qu’ils ont vu notre annonce, que nous pouvons voir, c’est environ 29%. Pas mal!
Comme Google Analytics, les informations sur Facebook locales n’offrent pas de chiffres spécifiques et que seules les données anonymes généralisées sont affichées. Il convient également de noter que les informations locales ne collectionnent que des données sur les utilisateurs qui ont activé des services de localisation dans l’application Facebook sur leur appareil mobile (situés dans Confidentialité > Services de localisation), donc bien que ce soit définitivement utile, ce n’est pas terriblement précis ou nécessairement nécessairement représentatif.
Raffinage de la segmentation du public par localisation
Notre dernier conseil pour créer des campagnes hyperlocales dans les annonces Facebook désigne spécifiquement l’incroyable Options d’orientation des Facebook granulaires, celles liées à l’emplacement.
Disons que nous exécutions une campagne hyperlocale en utilisant la cible de la campagne de visites de tente. Nous voulons indiquer aux personnes qui sont à distance de notre magasin. Nous allions donc utiliser l’orientation par lieu commercial. Cela nous permet d’accéder à des segments d’audience personnalisés autour de notre lieu de destination. Nous pouvons entrer l’adresse de notre emplacement manuellement ou placer un signet sur la carte pour commencer.
D’ici, nous pouvons commencer à ajuster notre configuration. Dans la figure précédente, nous pouvons voir que le rayon autour de l’emplacement spécifié peut être ajusté à l’aide de valeurs numériques ou de la commande coulissante, et que nous pouvons spécifier que l’annonce devrait inclure les villes voisines autour de notre emplacement ou uniquement la ville où il se trouve. Notre entreprise, qui peut aider à continuer à copier l’uniforme de la publicité et pertinente dans les zones plus grandes.
Il existe plusieurs avertissements à prendre en compte lors de l’utilisation de l’orientation radio sur Facebook Ads. Le premier est que l’orientation radio n’englobe pas les frontières des pays.Cela signifie que si j’ai essayé d’annoncer les utilisateurs de Facebook dans un rayon de 10 milles de Detroit, Michigan, par exemple, devrait créer un rayon de segmentation distinct pour leurs perspectives canadiennes dans le Windsor voisin, ou accepter que son rayon de segmentation que ce soit seulement être couvert et pointe vers des individus sur le territoire des États-Unis.
Ce qui suit doit être pris en compte sur l’orientation de la radio Facebook, c’est que le rayon d’orientation minimum et maximum disponible pour les annonceurs varie selon le Type d’emplacement. Dans certains cas, vous pouvez spécifier un rayon d’orientation aussi petit qu’un mile, tandis que d’autres annonceurs devraient avoir à lancer leurs filets un peu plus.
De plus, mais irritant, ne peut pas utiliser d’orientation par radio pour des codes postaux spécifiques ou des cartes postales. Si vous souhaitez pointer vers les utilisateurs dans des codes postaux spécifiques, la zone d’orientation Facebook sera indiquée par une forme polygonale sur la carte, au lieu d’un rayon circulaire, qui peut être ajusté pour couvrir des rues spécifiques dans un code postal ou une affranchie.
Affiner la segmentation du public par personne
Une fois que nous avons établi le périmètre de notre campagne hyperlocale sur Facebook, nous devons déterminer le type de personnes que nous voulons indiquer dans cette zone. Facebook propose plusieurs options étendues dans cette catégorie
- Tout dans cet emplacement Cette option est dirigée vers tous les utilisateurs de Facebook éligibles dans le rayon de guidage spécifié, y compris les personnes qui mettent à jour leur statut à cet endroit (y compris les villes entières. ), ainsi que des personnes que Facebook détermine qu’ils sont dans le rayon spécifié selon les données de l’emplacement de l’appareil.
- personnes qui vivent dans un endroit cette option est idéale pour les petites entreprises qui souhaitent attirer les clients nouveaux et d’habitude qui vivent à l’emplacement spécifié. En plus des informations fournies par les utilisateurs de Facebook dans leurs profils, cette option inclut également des personnes vivant dans une zone spécifique basée sur d’autres données, y compris l’emplacement du périphérique.
- Les personnes qui ont récemment visité un emplacement cette option comprennent tous les utilisateurs de Facebook éligibles dont l’emplacement le plus récent est dans la zone cible spécifiée. Cela inclut des personnes vivant dans la zone spécifiée, ainsi que des visiteurs, des touristes et d’autres non-résidents.
- personnes voyageurs à et dans un emplacement cette option s’adresse à tous les utilisateurs de Facebook éligibles à l’emplacement spécifié qui sont à au moins 125 milles de votre ville ou de votre emplacement selon les données de votre profil Facebook.
En combinant les options de segmentation de l’audience précédentes avec nos paramètres d’orientation radio, nous pouvons commencer à approfondir des quartiers spécifiques à Atteindre de nouveaux clients avec nos produits et services.
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