1. Musique numérique et révolution dans la distribution
Avant les réseaux P2P (centralisés, décentralisés et hybrides) via Internet seront consolidés comme des canaux de distribution alternatifs, la concentration et l’exclusivité dans la distribution ont été un fait que l’on observe dans le tableau (1) avec quatre multinationales avec plus de deux des tiers des ventes mondiales du secteur. « Les quatre magnifiques » Contenu et distribution: Universal, Sony-BMG, EMI et Time Warner continuent de contrôler près de 75% du marché mondial de la musique par le biais de l’ensemble du vecteur de leurs intérêts et à l’échelle mondiale, à travers l’IFPI (Fédération internationale de l’industrie phonographique ). Le remplacement imparfait des produits permettait aux entreprises d’enregistrement d’obtenir des marges importantes et d’établir des prix élevés pour leurs produits. Cependant, l’apparition des réseaux P2P en tant que canaux de distribution alternatives, dans lesquels des produits de substitution peuvent être obtenus pratiquement gratuitement, a amené la propension à payer pour que les consommateurs de produits musicaux soient zéro.
Les produits numériques ne font pas nécessite une production physique intense, c’est-à-dire qu’ils ne sont pas intensives ni dans des matériaux ni dans des machines. Malgré tout, ce sont des produits nécessitant une utilisation intensive de la main-d’œuvre et des capitaux intellectuels ou des connaissances. Cette fonctionnalité provoque une série d’implications intéressantes sur la structure des coûts des fabricants de produits numériques. Premièrement, le coût marginal de la copie et de la distribution d’une unité supplémentaire d’un produit numérique est faible et a même parfois tendance à être zéro. Même si ce coût marginal est petit, dans la production et la commercialisation d’un produit numérique, la société engage des coûts initiaux élevés. Dans Wall Street Journal en ligne, par exemple, avec le développement du portail Web sur Internet, la technologie nécessaire à celui-ci, la préparation ou la réadaptation du contenu, etc. Tous ces coûts initiaux sont connus sous le nom de «coûts de couins» ou de coûts encastrés, car la société doit les engager inévitablement sans avoir son retour assuré. La plupart des coûts initiaux des produits numériques sont formés par les coûts des connaissances nécessaires pour développer le produit ou par des coûts commerciaux (marketing) dans lesquels la Société devrait engager de faire connaître son produit: Internet, est une vitrine si spacieuse et profonde que des sommes importantes. sont nécessaires pour que le produit attirer une masse critique suffisante de consommateurs / clients. En raison de la composition des coûts, les coûts fixes élevés et les faibles coûts variables, les sociétés fabriquent des produits numériques tels que des sociétés de logiciels, le prix final est généralement fixé principalement en fonction de la propension à payer des consommateurs et de ne pas assister aux coûts variables. (Voir tableau (2)).
Un deuxième élément intrinsèque de produits numériques se concentre sur ils ne perdent pas de valeur avec l’utilisation, bien que ce soit au fil du temps. Si vous téléchargez une chanson au format MP3 (1), nous pouvons l’écouter sur notre ordinateur personnel ou votre lecteur MP3 tous les temps souhaités, sans que la chanson perd la valeur pour nous. Au contraire, si nous achetions une moto, il perdra la valeur lorsque nous l’utilisons plus de fois. L’aspect le plus important de ce phénomène convertit le produit numérique en consommable successivement par des individus différentes, sans perdre de valeur avec une utilisation ou une échange après la distribution. Ce trait, spécifiquement, perçoit la pertinence dans la gestion des droits de propriété intellectuelle (auteur, reproduction, communication publique) des produits numériques (développés ci-dessous). Cependant, nous devons souligner que les produits numériques sont périssables et perdent la valeur au fil du temps en raison de leurs très courts cycles de vie (dans certains cas, d’une journée ou de quelques jours, en tant qu’information générale -). Daniel et Klimis (1999) affirment à cet égard que les produits numériques sont spécifiques au fil du temps. Pour cette raison, sa valeur ne dépend pas du nombre de fois où ils sont utilisés mais du temps pendant lequel son utilisation est prolongée: plus de valeur plus faible. Ainsi, par exemple, les nouvelles du lundi n’empêchent pas la même valeur que le jour suivant mardi, ou la dernière version d’un logiciel, il n’est également pas équivalent de valeur à celle de celui de l’année précédente.
Le troisième trait de produits numériques est qu’ils permettent à la fois des supports physiques et des supports virtuels à transmettre et à reproduire: une fois stocké sous forme de zéros et certains peuvent être transportés sur un CD, sur une disquette ou même dans un email. S’il existe des réseaux télématiques avec une capacité suffisante pour distribuer des produits numériques, ils n’ont pas besoin de réseaux physiques.Ce fait constitue une véritable menace pour les entreprises axées sur la distribution physique (option traditionnelle) des produits numériques. Comme nous allons commenter ultérieurement, les sociétés de distribution de musique en format analogique sont modifiées par des mécanismes télématiques (télécommunications et informatique), tels que les réseaux P2P, qui ne deviennent pas toujours totalement efficaces. L’étude empirique de (Oberzholzer-Gee et Strumpf, 2004) montre que 50% des demandes de téléchargements de fichiers musicaux dans le réseau P2P Opennap ne sont pas terminées par des problèmes techniques, car l’utilisateur serveur est déconnecté avant de terminer l’opération . Malgré tout, la portée et l’universalité des réseaux télématiques suppose une menace pour les distributeurs physiques.
Une autre nuance à prendre en compte des produits numériques tels que la musique, c’est qu’une fois qu’ils sont vendus, ils peuvent être reproduits gratuitement et distribuer par ceux qui ont acquis une copie initiale. La première implication de ce fait est que le consommateur, lors de la capacité de reproduire les produits de manière simple, est conscient du faible coût marginal que cela implique que cela implique de réduire sa propension à payer. Les innombrables initiatives technologiques de l’industrie du disque et des sociétés des auteurs, matérialisées avec les systèmes de protection des DRM (gestion des droits numériques) et les poursuites contre les utilisateurs n’ont pas réussi à faire de l’intensité croissante dans l’échange de fichiers numériques par centre des réseaux P2P. Le concept DRM décrit l’ensemble des technologies qui limitent l’utilisation de fichiers numériques de manière à protéger les intérêts du dépôt de dépôt du droit d’auteur (Roemer, 2003).
Les caractéristiques des produits numériques justifient d’un point de vue économique L’utilisation de réseaux P2P pour le téléchargement de musique. Malgré tout, l’échange de dossiers musicaux est une pratique qui enfreint la législation en vigueur sur la propriété intellectuelle. Depuis l’ethnographie, cette procédure ne devrait être envisagée que sur la base de la réglementation, mais avec la dynamique sociale et les lignes directrices qui conduisent et motivent l’échange altruistique entre la plupart des utilisateurs / navigateurs / consommateurs; Une sorte de « culture pirate » innée (Himanen, 2001). Selon certains, la RIAA a tort d’essayer d’instiller dans l’esprit des « consommateurs numériques » d’utiliser des logiciels pour l’échange de chansons est identique au vol dans un magasin voisin. À leur tour, ils partagent avec cet organe la réflexion sur ce phénomène en tant que problème culturel des conséquences économiques (une économie d’informations basée sur des actifs culturels sur le marché), de sorte que de l’aborder exclusivement à la législation et aux résultats de la technologie au moins compliqués. De plus, les mêmes accusateurs de ce type d’abus peuvent-ils démoniser le réel des établissements de location de CD pour environ trois dollars, présents dans des pays comme le Japon? Il y a un fond social, que ce soit ou non de la musique et de l’Internet lui-même. « Même après le téléchargement d’un CD, une copie originale est conservée sur l’ordinateur à partir de la source d’échange et reste également sur l’étagère de magasin une nouvelle génération de consommateurs qui accroître leur sensibilisation en tant que développeurs de médias et Napster a montré que si suffisamment de personnes sont suffisantes. Capable de mettre d’accord sur le partage de musique – ce qui conduit à penser qu’il existe une culture de piratage – alors, l’accès du haut débit à un réseau en ligne peut s’approcher de la « platine plate-forme céleste » L’éthique de l’échange varie tout simplement que nous ayons ou non de la musique téléchargée, Mais que se passe-t-il alors, alors je vous encourage à penser à partager (musique) en tant que nouvelle classe / sexe de la radio commerciale où le consommateur se clique sur « (Condry, 2004).
2. Saisies de l’industrie du disque avant les réseaux P2P
2.1. Vulnérabilités technologiques et clôture créative
Les aspects juridiques qui se dirigent actuellement sur la musique sur Internet dans le « Post -apple d’époque » (il y a toujours ledit portail Web, mais pas dans la croissance du marché avantageux et les conditions d’allégation avantageuses avec celles-ci Il a apprécié dans ses débuts) sont liés aux technologies, ils méritent donc au moins être pris en compte. Certains auteurs indiquent que pour minimiser le boom des systèmes basés sur P2P (environ 300 millions d’utilisateurs), l’industrie de l’étiquetage et l’industrie des consommateurs électroniques élaborent des mécanismes permettant de contrôler les droits ou le « cage de contenu », malgré ne pas être capable de Arrêtez les évasions de piratage en raison de l’impossibilité de centraliser la supervision Internet.Ces ustensiles de contrôle parrainés par des sociétés telles que AOL, à & T, IBM, Microsoft, Sony, Intel et RealNetworks, entre autres deux cents, dans la SDMI (Initiative Secure Digital Music) de la fin des années 90 Les systèmes DRM et les dépositaires ou les administrateurs contenants, par testament des auteurs ou des tiers des œuvres intellectuelles sur Internet (conteneurs de gestion de droite), qui permettent / obligent l’abonnement, l’emballage avec un cryptage (insertion de « empreinte digitale » ou technologie de filigrane, bien que d’une manière ou d’une autre vulnérable aux craquelins (2)), déterminé conformément à la licence d’utilisation, le contrôle de téléchargement et le paiement de la lecture. Les difficultés pour prévenir la distribution gratuite sans autorisation du matériel acquis par l’acheteur sont extrêmes. Des différentes alternatives de DRM standard (Fairplay, Harmony, etc.), les types de marketing (abonnement pay-Per-lecture), le format des échanges, les terminaux de consommation et l’authentification ou la sécurité, de sorte qu’ils sont laissés les meilleurs modèles commerciaux assumables et des stratégies commerciales.
aux États-Unis, certains spécialistes suggèrent que, même avec le solde de marché parfait entre producteurs et consommateurs, l’hypothèse d’innocence de ce qui est arrivé à vivre la théorie de l’Internet Nirvana, par laquelle Internet représente un champ d’échange dans lequel tout le monde gagne; Les créateurs des œuvres intellectuelles contrôlant le droit d’auteur (droit de reproduction) et les distributeurs avec de grands revenus lors de la dédoyau des coûts de matériaux élevés et des limites de la limite de matériaux, sans oublier les fabricants d’électronique et d’ordinateurs avec un nouvel appareil de reproduction et d’enregistreur (3), des fournisseurs de services avec un large bande et enfin, des consommateurs avec un catalogue d’œuvres innombrables (musical, dans notre cas) à un prix de filature. L’échange d’informations audiovisuelles P2P est actuellement une activité commerciale de l’impératif légal, car les incitations ont été créées pour l’imposition de souscriptions, d’authentifications et de technologies de paiement sur ses utilisateurs. Ces actions sont la réflexion par laquelle « les quatre grands » ont étendu leur domaine sur le marché de l’Internet: « La plus grande valeur commerciale de la musique n’est pas inhérente aux caractéristiques du produit, mais dans la manière d’atteindre l’utilisateur. Le marketing Internet se transforme L’expérience de la musique en ligne d’une communauté de réseau formée au réseau dans une marchandise de réseau qui est mesurée sans relâche et deprado »(McCourt & Burkat, 2003) (voir tableau (3)).
S’arrêter exclusivement sur un produit spécifique, de même que la musique au format numérique, avec l’invention du MP3 réduit entre 10 et 20 fois les besoins de stockage d’un fichier musical sans perte de qualité considérable. Ce développement, bien qu’il ait également affecté la fabrication et la consommation de produits musicaux, a eu un impact plus important sur les canaux de distribution de l’industrie. La combinaison de la taille plus petite des fichiers musicaux et de la plus grande disponibilité de la bande passante a motivé cette partie de la distribution traditionnelle du secteur, c’est-à-dire la distribution physique, est actuellement remplacée par la distribution en ligne. À la suite de ce développement technologique, certains acteurs ou agents du secteur sont menacés de leur position par les réseaux d’utilisateurs P2P, les profilés comme un canal de distribution alternatif.
2.2. Transfert du système de régulation analogique
à partir de la formule anglo-saxonne « utilisation équitable » (utilisation correcte ou fidèle), en Espagne, la loi sur la propriété intellectuelle actuelle (LPI) (4) permet à son article 31 La reproduction (fixant une œuvre imprimée, cinématographique ou musicale dans un média qui permet de communiquer et d’obtenir des copies de tout ou partie de celui-ci) (5) d’œuvres déjà divulguées et d’un usage privé, bien que dans une certaine mesure sujette au droit compensatoire (article 25); Nous ne devons pas oublier la controverse encore récente qui s’est produite par l’inclusion à l’initiative de la SGAE (société générale des auteurs et des éditeurs) (6) du 1er septembre 2003 d’un canon sur le CD et DVD Virgin, et peut-être, sur d’autres soutiennent à l’avenir. « Le droit d’auteur est donc le résultat d’une relation dialectique entre les intérêts des créateurs d’œuvres intellectuelles sur les exploiter et ceux du public à les connaître, des intérêts apparemment opposés, mais contribuent à devenir définis de manière réciproque. » Nous devons au moins synthétiser initialement la provenance de la loi de la communication publique (elle inclut tacitement la transmission en ligne).Sans oublier la notion de reproduction, la communication publique a une pertinence historique dans la configuration du droit d’auteur (compensation économique après autorisation de représentations) depuis au XVIIIe siècle, elle s’appliquerait avec des œuvres théâtrales et musicales. Dans ce contexte, la communication serait la Loi par laquelle un ensemble d’individus a accès à un travail sans répartition antérieure de copies à chacun d’entre eux (Rodríguez Ruiz, 2002).
Tout d’abord, a Beaucoup d’œuvres intellectuelles peuvent être introduites sur Internet après avoir été numérisées. Dans le cas de la musique, de l’architecture technologique et de « l’esprit spiritualiste-libertaire ou la logique » (répercussion économique dans laquelle plus de participants impliquent plus d’échanges et plus de distribution et de contenu, ce qui conduit tout dans une plus grande valeur du réseau) entravent énormément le équilibre entre créateurs, titres ou producteurs et consommateurs, utilisateurs ou navigateurs. Cependant, une première initiative prise par le secteur des records a consisté à tenter d’établir des obstacles à la production juridique et technologique (ils sont vulnérables avec une certaine facilité) aux consommateurs pour éviter leur migration sur le marché de l’Internet, qui est absurde pour certains: « En termes de consommation, nous pouvons commencer à reconnaître que beaucoup de musique sont gratuites maintenant et les gens continuent de payer pour cela quand même. Les ventes d’eau minérale en bouteille montrent que la présence d’eau libre n’élimine pas nécessairement le marché. Même sans la Kazaa, nous pouvons enregistrer de la musique de Radio ou télévision, profitez de la musique dans des espaces publics et emprunter de la musique d’amis facilement. Malgré cela, les amateurs de musique finissent par acheter de la musique en laissant de côté la rhétorique du vol, en partie, les échangeurs font exactement la même chose que les consommateurs sont présupposés: Obtenez le plus de choses au moins positif E « (Condry, 2004).
Les timbres enregistrés aux États-Unis (« The Big Four Four ») sont arrivés en juillet 2001 pour attaquer contre leurs propres consommateurs (nombre élevé de consommateurs de la musique dans le format analogique et numérique) dans le cas de sonnerie Napster, a commencé sur 7 décembre 1999. En raison de pertes de vente alléguées (augmentation de 4% aux États-Unis, en 2000 en ce qui concerne la précédente: près de 800 millions d’unités analogiques vendues) ont conduit aux tribunaux et a provoqué la disparition de Napster dans le Première instance et appel (né en 1999) en 2002, qui a offert environ 30 millions d’Internet un service de musique de téléchargement gratuit à partir d’un serveur central (P2P). Certains ont préféré atteindre des accords préjudiciables à payer des chiffres d’environ 5 000 dollars. Un an plus tard, un autre portail Web similaire, Audiogalaxy, a été contraint de fermer ses activités par ordonnance du tribunal après une action en justice de la même institution. Dans les deux cas, les utilisateurs ont effectué et échangé des copies de pièces musicales à usage privé sans but lucratif, mais par les titulaires de droits intellectuels, cela constituait une violation et un danger. Aujourd’hui, les initiatives juridiques contre les utilisateurs s’intensifient aux États-Unis: Selon les innovations informatiques et les concepts (2004), les initiatives juridiques contre l’utilisation des réseaux P2P ont augmenté de 180% aux États-Unis. Il semble que ces initiatives ont pris effet depuis l’OCDE (2004), l’utilisation de réseaux P2P aux États-Unis a diminué de 7%. Cependant, dans le reste du monde, il existe des problèmes juridiques qui rendent difficile le lancement de ces initiatives. L’utilisation de réseaux P2P continue donc d’augmenter.
2.3. Les options de « Les quatre grands »
la mesure dans laquelle les quatre grandes entreprises de disques seront affectées par le développement de réseaux P2P sont inconnues, car il s’agit d’un phénomène plutôt naissant. Nous allons commenter quatre arguments pour lesquels les quatre grands ont été ressentis, mais ne voient pas les blessures de mort par le phénomène P2P. Premièrement, il convient de noter que bien que les réseaux P2P augmentent rapidement, une grande partie du marché de l’enregistrement potentiel n’a pas accès et n’aura probablement pas accès à court et à moyen terme à ces réseaux: pays, groupes sociaux, zones géographiques dans Lequel la pénétration des réseaux P2P est faible continuera d’être le marché majeur de ces entreprises. Par exemple, selon la dernière étude de l’AIMC (2004), seuls 40% des utilisateurs d’Internet espagnol sont des utilisateurs de réseau P2P et également selon Promusicae, l’employeur de sociétés de disques espagnols, est plus préjudiciable à l’industrie du phénomène de la » Top Manta « que les téléchargements P2P.
Deuxièmement, l’industrie est confrontée à la menace potentielle d’autoproduction d’artistes. Certains artistes commencent à se produire de leur travail et de les distribuer via Internet, comme le cas du compositeur Jazz Maria Schneider, gagnant d’une grammée en 2004. Cependant, des initiatives autonomes sont au moment assez limitées, depuis les artistes qu’ils sont toujours dépendants de la capacité de promotion des étiquettes de disques.
Le secteur est confronté à un troisième risque potentiel, ce qui est que de nouveaux distributeurs de musique numérique, tels que Apple, Microsoft ou Napster, commenceront à concurrencer l’enregistrement. Sociétés pour les droits exclusifs des artistes. Sur un horizon à court terme, cette guerre ne semble pas être discutée, car de nouveaux concessionnaires de musique numérique négocient avec des étiquettes record et non avec des artistes avec la cession des droits.
Enfin, il commence à observer comment certaines entreprises de disques commencent à envisager des réseaux P2P non seulement comme une menace, mais comme une opportunité. En fait, selon la Consultancy Bigchampaigne, certains enregistrements commencent à utiliser les statistiques de téléchargement de la chanson des réseaux P2P pour savoir quelles chansons sont les plus populaires et élaborent ainsi des quartiers sur des radios et d’autres actions promotionnelles.
3. Conclusions
Dans la commercialisation des produits numériques, une attention particulière doit être accordée au fait que le prix du produit est fonction de la perception de l’utilisateur et non des coûts de production. Pour cette raison, si une entreprise souhaite commercialiser deux versions différentes d’un produit numérique (musique), il doit amener le consommateur à distinguer clairement la différence entre la valeur existante entre elles. Si le consommateur est capable de comprendre cette différence de valeur, elle assimilera la différence de prix entre les deux versions. Cette nuance d’un produit numérique est appelée « séparabilité ». Le problème des entreprises qui commercialisent la musique au format numérique via Internet sont qu’ils doivent fournir cette division à leur produit, de telle manière que le consommateur puisse distinguer la valeur fournie par elle et la valeur apportée par la version de la version de le produit gratuitement commercialisé (via des réseaux P2P).
La direction des décisions suivie des étiquettes record, nostalgique de son contrôle presque absolu au cours de l’ère analogique, est soulignée à l’ère numérique avec la persécution juridique et technologique de l’échange de fichiers musicaux via Internet. . Cependant, nous avons apprécié la manière dont cette route abrite des obstacles remarquables du point de vue technologique, car les systèmes DRM ne sont pas suffisamment efficaces en raison de la difficulté impliquée dans la poursuite de « réseaux sociaux » composées de milliers d’individus géographiquement et socialement décentralisés; Le caractère « aperturistique-libertarian » d’Internet et l’expansion de son sein d’une « culture pirate » tacite.
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