Le journaliste populaire Matías Prats est le visage de la nouvelle campagne de ligne directe d’assurance, qui sera émise tout au long de la 2013 dans le média principal. Sous la slogan « ligne directe a tout, mais beaucoup moins », la stratégie de communication de la société évolue l’établissement de l’axe de ses messages dans le prix concurrentiel de ses produits de haute qualité. Concept qui est résumée dans une ligne de marque précise et avec une vocation de permanence: « tout au moins ». La nouvelle campagne maintient le ton d’humour sympathique, simple, étroit et direct et est renforcé dans les valeurs qui ont toujours caractérisé la société: l’innovation et la qualité de ses services.
La campagne, qui consistera en plusieurs exécutions, mettra également en évidence les services de l’assureur, avec des fonctionnalités et une couverture premium telles que la garantie de réparation de vie, la garantie d’utilisation des pièces d’origine, le service de réparation in situ – qui offre une réparation chez la maison du client chaque fois que possible ou le service « oublie tout » – à savoir que la société reprend la voiture du client à la maison pour le prendre à l’atelier et il est retourné propre et aspiré -. En plus d’offrir la liberté de choix de l’atelier, une ligne directe annoncera également son réseau d’ateliers collaborants, composé de plus de 700 centres de réparation distribués par pratiquement toutes la géographie nationale.
de cette manière ligne directe traitera de promouvoir la perception de la qualité entre le public le plus mature et exigeant, élever la réputation de sa marque et parier sur la figure d’un prescripteur de référence. Pour cela, il a choisi Matías Prats qui, selon les dernières études personnelles, il s’est établi comme l’un des personnages publics les plus connus et mieux évalués par les consommateurs en Espagne ces dernières années. Selon Michelangelo Merino, « Directeur général de la ligne directe – » en utilisant un prescripteur de référence comme Matías Prats, nous souhaitons valoriser la marque de ligne directe, l’un des plus solides du secteur des assurances. Pour cela, nous souhaitons mettre en évidence la portée et la qualité de nos services premium, qui visent un public exigeant qui, toutefois, ne veulent toutefois pas payer un prix élevé pour votre assurance. Avec la nouvelle approche de communication, nous souhaitons valoriser notre modèle d’entreprise, directement et sans intermédiaires, ce qui nous permet de passer au prix final de l’assurance ces économies, offrant à nos clients les meilleurs services au meilleur prix ».