Chaque jour, nous sommes entourés d’infinité de marques qui se font concurrence pour gagner la préférence pour gagner la préférence de ses consommateurs, mais celle-ci à certaines occasions témoigne d’une affinité majeure pour une marque par rapport aux autres et cela peut être dû à ce que nous appelons l’ingrédient.
Un ingrédient de marque est une stratégie de levier, où deux marques forment une alliance à Créez une nouvelle unité de vente, il y a une marque principale et un subordonné. La distribution du produit est faite par la marque principale.
Bon Yurt est un cas d’ingrédient de la marque, où Alpina est la marque principale, il fournit le yaourt et effectue la distribution du produit et Kellogg est son allié stratégique qui Fournit les céréales.
De même, beaucoup ont vu plusieurs cas de réussite tels que McDonald’s Mcflurry que dans son produit ordinaire a une alliance avec Oreo et M & M et dans leurs éditions limitées. Vous avez vu des marques subordonnées telles que Panelitas Copelia, Brownie Mama-Ia, Snickers, Kit Kat, entre autres.
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Le rôle de la marque subordonnée consiste à générer de la valeur à la marque principale, mais Il doit être très prudent, puisqu’un « mauvais jeu » de la part de cela peut générer moins de crédibilité et de réputation à la marque principale.