Le boom d’expériences immersives

Assistez à une fête de lakers du canapé, visitez les coulisses d’un concert célébré des milliers de kilomètres ou se sent comme Julio Verne explorer les fonds marins au bord de Nautilus: expériences immerseuses sont déjà entre nous et juste besoin d’adapter toutes les pièces afin que son expansion prenne la vitesse de la croisière. L’année 2020 n’était pas d’importants investissements dans l’innovation, mais il a fait pour les utilisateurs les plus analogiques de tomber du monde numérique. Après la journée de télétravail ou l’enseignement à distance, les appareils ont ouvert une nouvelle fenêtre à loisirs pour parcourir les chambres d’un musée sans quitter la maison ni donner un nouvel air à la décoration de la confinement avec l’aide de la réalité accrue (AR).

L’ancienne normalité reviendra et, avec elle, expériences vivantes. Mais il n’y aura plus de retour en arrière car, à ce moment-là, 5g aura pris les nouvelles réalités à une dimension avec sa latence minimale et une bande passante dix fois plus élevée. Avant, la migration des antennes qui servent maintenant 4g devront se terminer, les citoyens devront investir dans la nouvelle technologie et les nouvelles applications doivent donner dans le clou afin que «tout mardi change la pente». Juanjo Carmena, partenaire et conseiller du bruit social de Darwin, est convaincu que ce moment viendra avec des événements massifs en tant que concerts ou matchs de football.

Votre agence de création, renversée dans le monde numérique, a participé à la foire de L’automobile générant de nouvelles expériences pour les clients Mercedes-Benz rompant des barrières physiques, une stratégie de marketing pour le secteur de la vente au détail « , lorsque le nombre d’appareils disponibles augmente, décollera la force. » La réalité augmentée n’a besoin que de l’écran et de la caméra de n’importe quel smartphone. Et bien que la réalité virtuelle (RV) nécessite également un casque ou des lunettes, le carton simple et économique de Google est capable de rendre son utilisateur dans la pratique du Real Madrid. Concepts simples, partenaire du bruit social de Darwin, a installé des caméras 3D sur le terrain afin que quiconque puisse être entouré de joueurs donnant un ballon à une étendue de distance.

en Espagne, où aussi le Camp Nou et le métropolitain Wanda propose des projets de 5g, il y a « une excellente occasion de mener la transformation des événements sportifs ainsi que des spectacles ». Le directeur des délégués de Verne Group, Gianni Cecchin, souligne que « en 2019 17,5% des étrangers qui nous ont visités le font pour des raisons culturelles, alors avec plus d’expérience dans l’organisation des événements, un réseau de fibres optimal et le déploiement de la cinquième génération des technologies mobiles, le pays devrait tirer parti de l’intérêt qu’elle réveille de diriger « une révolution des formats ». Le gestionnaire de cette société, qui offre des services aux grands opérateurs, s’est engagé dans la soi-disant « Twin numérique ». Ceci « nous permet d’élargir et d’avoir des expériences différentes, offrant quatre options de box-office pour le même événement; le classique, avec une réalité augmentée, en streaming et avec une expérience de la réalité virtuelle », explique.

Acheter à un autre niveau

Dans le monde du marketing et de la vente au détail, l’AR a été consolidé ces dernières années. Selon un rapport de garde d’air, 100 millions de personnes l’utilisaient pour acheter d’ici 2020 et 78% des consommateurs préfèrent ce type de technologie aux expériences audiovisuelles. Un tel intérêt a déjà généré 16 600 millions de dollars et la prévision est qu’il atteint les 198 000 millions en 2025. Surtout, avec le décollage du Web Ar.

Laia Zanon, directrice de la production créative de Wildbytes, Défendez l’utilisation d’une technologie qui nécessite uniquement un appareil mobile, qui est un accès très facile et ne nécessite aucune application. Cela a fait que vous êtes intéressé par des marques comme Twitter. Le conseil en innovation expérientielle, dans une récente présentation de résultats et de forfaits commerciaux pour les annonceurs du réseau social, a mis au point une action AR dans laquelle « il suffisait de scanner un code QR pour une expérience immersif de la réalité augmentée », selon une directive de la signature.

La simplification du processus est la clé pour ajouter un plus grand nombre d’adeptes. Aussi la capacité d’offrir des solutions pratiques. Lorsque la pandémie est arrivée, IKEA avait déjà fait des devoirs. « Il a parié sur l’AR depuis des années afin que nous puissions voir comment ce serait dans notre chambre, le canapé que nous avons vu dans le dernier catalogue », explique Néstor Jiménez, créatif de l’agence de marketing numérique, la proximité.En outre, dans une « année rare dans laquelle les consommateurs ne peuvent pas aller dans les magasins pour toucher la nouvelle pomme ou les nouveaux terminaux de Samsung, » De nombreuses entreprises ont vu dans la réalité augmentée « un bon moyen d’amener leurs produits plus près de leurs clients », Il ajoute.

Solutions d’affichage NEC IBÉRICA, un fournisseur mondial de technologies pour la signalisation numérique, a lancé une solution permettant aux entreprises de vente au détail de contrôler la capacité et qui est particulièrement utile à l’époque de Covid. Demanda les utilisations de la réalité augmentée et de la virtuelle, de son directeur, Federico Haba, met l’accent sur les campagnes de communication publicitaires Dooh (Digital Home), qui définit comme «une expérience adaptée à chaque utilisateur qui dure dans la mémoire en raison de L’effet surprise, la capacité de participation et de la prise de décision », et dont le potentiel s’étend aux secteurs aussi disparat que l’automobile ou l’éducation.

Réfléchir également aux besoins de la plate-forme de pandémie, de scandit et de pointe Dans la vision artificielle mobile et AR, a développé des applications destinées au secteur de la santé qui, à la numérisation de l’identification des patients, permettant de montrer et d’exporter des résultats médicaux en évitant les erreurs. José Luis Rico, directeur des ventes dans le sud de l’Europe, met également en évidence les applications commerciales de leurs développements technologiques afin d’optimiser la gestion des biens ou des produits.

mais ce n’est que le début. Comme le dit Gianni Cecchin, « nous pouvons imaginer ce que nous pouvons faire, mais le 5G ouvrira un monde que nous ne savons toujours pas ».

À mi-chemin entre l’augmentation et la virtuelle, La réalité mitigée combine les deux technologies pour promouvoir l’interaction des objets physiques et virtuels. Des dispositifs tels que Microsoft Hollens permettent et manipulent des hologrammes qui se comportent de manière très similaire à des objets réels, offrant aux entreprises la possibilité de «augmenter la productivité, de réduire les erreurs et des processus de vitesse», explique la personne responsable des solutions de la technologie espagnole. Kabel, Miguel Ángel Castejón.

Vos applications pratiques suivent une éducation, avec des matières tridimensionnelles pour les leçons d’anatomie ou de biologie; le commerce de détail, permettant l’interaction avec des agents virtuels; o Santé, avec des espaces de collaboration entre professionnels.

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