10 février 2016
La visualisation (ou la visibilité), comprise comme L’heure de l’exposition réelle d’un format publicitaire à un utilisateur apparemment visible, passe ses heures inférieures en Europe et l’avenir pourrait être encore pire.
Les publicités en ligne pouvant être considérées comme visibles sont tombées en Europe à partir de 63%. À 58% au quatrième trimestre de l’année dernière, selon la Société de vérification de la Vérification de la SessionRics. Divisé par des pays, tandis que l’Autriche est la suivante où plus de visibilité a ses annonces en ligne (plus de 65%), au Royaume-Uni, ce pourcentage diminue jusqu’à 50%, en fonction des normes du Conseil de notation des médias (MRC) et de l’IAB.
Ce manque de visibilité est un problème majeur pour l’achat de publicité programmatique, compte tenu de l’augmentation de l’investissement des marques dans ce type de publicité, sans plusieurs fois, il a un retour clair. De plus, les faibles pourcentages de la visibilité en Europe sont également affectés par la lente charge des publicités dans HTML5. Et il est que les utilisateurs font défiler sur une page Web avant que la publicité puisse être chargée.
Quantcast, une entreprise spécialisée dans les audiences, a conclu que seulement 3% de l’inventaire total de la publicité en Europe avait une visibilité supérieure à celle de 80%. Ce pourcentage a été extrait d’une étude effectuée pendant trois ans à compter de 10 000 pages Web, qui ont enregistré plus de 5 000 millions d’impressions.
Cette situation est aggravée Au moment où la plupart des annonceurs exigent une visibilité de 100% de leurs annonces sur Internet. Cette exigence est impensable, par exemple, à la télévision, où les pourcentages de la visibilité sont également très pauvres. Cependant, par ignorance, les marques nécessitent une visibilité parfaite pour être Internet où les publicités sont distribuées.
« Le problème est Devoir mettre des objectifs réalistes », explique Anant Joshi (Yetrics) à Digayy.com. « La moitié des annonces sont insérées dans des sites Web de jeux et seront visibles par des garçons de 15 ans qui n’ont toujours pas la capacité d’acheter des produits annoncés. » Par conséquent, si les annonceurs veulent avoir une visibilité garantie, ils devront payer plus. En este sentido, Quantcast señala que las marcas que exijan una visibilidad superior al 75% , tendrán que pagar el doble que la compra de inventario regular RTB.
La viewability es un asunto de suma importancia para la eficacia de la publicité. Selon les défunts, l’idéal est qu’une annonce soit vue entre 10 et 20 secondes pour pouvoir avoir une incidence sur l’utilisateur. Une étude de médias IPG démontre qu’il y a une augmentation de 38% dans le souvenir de la marque lorsqu’une annonce graphique est en vue de sept secondes.
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