La publicité interactive consiste en l’utilisation de moyens interactifs pour encourager ou influencer la décision d’acheter des consommateurs. La publicité interactive est utilisée sur Internet, sur la télévision interactive, les téléphones mobiles et les terminaux adaptés.
Généralement, la publicité interactive est une personne qui oblige le consommateur à être un simple passif, un texte, un texte, une vidéo, mais d’aller à Un rôle plus actif et être celui qui déclenche la publicité, choisissez entre plusieurs options, demandez plus d’informations, etc. La publicité interactive permet à l’annonceur la capacité de promouvoir le consommateur dans une expérience plus directe et personnelle que la publicité conventionnelle, établissant une communication bidirectionnelle.
. Certaines campagnes de marketing viral peuvent également être considérées comme une publicité interactive. Cette technique utilise des matériaux audiovisuels normaux (images, textes, liens, animations, vidéos), mais incite, d’une certaine manière, le consommateur de l’envoyer à d’autres consommateurs, créant ainsi une « chaîne » de courriels. Un exemple de campagne réussie effectuée avec cette technique (en Espagne) était la campagne MTV «J’aime Laura»; Ou cela a été effectué par le personnage fictif Vladimir Karabatic à la tournée de la région de Murcie, à la fois attribué au festival de publicité ibero-américain (le soleil).