La grande arnaque des «influenceurs»: la tromperie qui a conduit aux marques à perdre des chiffres de millions de dollars

Personne n’achorçant le fait que les influenceurs achètent des partisans ou même la position lui-même devant sa compétition difficile; Ce que nous ne savions pas, c’est que le mensonge qui cachent certains profils Instagram coûte une pâtes aux marques.

Selon une étude qui publie des activités de mode, effectuée par la CyberseCurrent Company Cheq et de l’Université Baltimore. Les annonceurs ont perdu environ 1 300 millions d’euros cette année et le chiffre grandira dans l’autre. Cela suppose près de 15% du total investi. Pour atteindre cette conclusion, le profil de 10 000 influenceurs a été étudié et on constatait que 25% de leurs adeptes étaient fausses. Ensuite, 800 agences de marketing ont été contactées et il a été découvert que environ 600 avaient travaillé avec aucun d’entre eux au cours de l’année. Compte tenu de ce que des adeptes et de faux likes sortent assez bon marché (environ dix euros les milliers de mouchoirs et environ six euros les 250 goûts sur Instagram, et la figure inférieure si elle est Twitter et Facebook) et qu’un influenceur insupportable peut gagner en moyenne entre 200 et 500 euros, la pièce est ronde.

Il existe des programmes, tels que comme sage, qui utilisent une intelligence artificielle pour détecter si l’engagement d’un influenceur est réel; C’est-à-dire que si le nombre d’adeptes, je les aime et les commentaires suivent une proportion réaliste. « Nous avons été très surpris de voir que beaucoup d’influenceurs avaient des schémas de croissance irréel, nous découvrons également qu’environ 24% d’entre eux avaient manipulé leur engagement à un moment donné. Certains l’ont fait légèrement dans des publications sponsorisées. Dans d’autres cas, plus extrême, engagement a été manipulé jusqu’à 95%, ce qui signifie que 95% de l’investissement d’une marque était de l’argent menant, « explique les créateurs du programme sur le site Web de l’entrepreneur.

dans une étude réalisée dans la États-Unis de l’Association de la publicité, il a été conclu que seules 36% des marques travaillant avec des influenceurs sont satisfaites des résultats. Maintenant que l’Instagram a l’intention de cacher les goûts des publications, il peut sembler que beaucoup finiront par le chollo, mais la vérité est que cette stratégie ne servira que de sorte que les utilisateurs de la plate-forme ne se sentent pas psychologiquement sous pression dans le succès des autres postes. « Parce que, pour commencer, La plupart des marques ne regardent même pas les goûts, ils tiennent compte des adeptes », membre d’un membre d’une agence de communication qui préfère rester en anonymat. « Le cache, en fait, est généralement proportionnel au nombre d’adeptes: environ 5 000 euros pour un million et environ 500 euros pour cent mille disciples », dit-il. Dans le cas des signatures qu’il étudie soigneusement et des interactions de Influenceur, il ne compte pas non plus que ceux-ci se cachent sur Instagram « parce que les clients ont l’air davantage à d’autres métriques », but.

Kylie Jenner Instagram

Kylie Jenner compte 140 millions d’adeptes sur Instagram. Photo: Instagram

Si vous convertissez votre profil Instagram en entreprise (il faut deux secondes pour la configurer à partir des paramètres de l’application) Vous avez accès à des statistiques détaillées sur la portée de chaque publication, les heures d’autres visites et même l’origine géographique de l’auditoire. En bref, comme tout outil de trafic sur une page Web. Les signatures qui investissent dans un influenceur « demandent généralement des captures d’écran de ces analyses », a-t-il déclaré. Le problème est que ces mesures peuvent également être falsifiées. « Il y a tout un réseau dédié à celui-ci. Il y a ce qu’on appelle habituellement des fermes de goûts, généralement d’origine russe, qui sont en réalité des robots qui cliquent sur les publications de qui paie. Il y a aussi des usines d’origine chinoise; Les utilisateurs qui commencent par des dizaines préalable paiement », explique notre source.

Il y a un an, le New York Times a mené une enquête sur une entreprise appelée Devumi, qui conduit le secteur obscur du suivi frauduleux. Le journal américain a découvert que la Société dispose de 200 000 clients fidèles. Parmi eux, des acteurs hollywoodiens, des étoiles sportives et même des travailleurs twitter.

Apparemment, l’une des solutions à gagner en transparence passe par des histoires d’instagram en boîtier sur des pages Web. Les profils avec plus de 10 000 adeptes peuvent l’appliquer. De cette manière, si un influencieux favorise un vêtement ou un parfum, les marques peuvent suivre la manière dont la quantité d’audience a redirigé le Turner à son tour de leurs magasins en ligne. «Jusqu’à présent, lorsque cela a été mis en pratique, les résultats ont été surprenants», compte la même source. »Les personnes très célèbres ont redirigé seulement quelques centaines de visites et que des personnes avec un profil beaucoup plus de niche ont fait des milliers. » L’histoire se souvient inévitablement de l’affaire triste d’Arii, influenceur avec deux millions d’adeptes du printemps dernier qui a tenté sa propre marque et n’a pas même vendre les 36 t-shirts nécessaires pour démarrer la machinerie.

On estime qu’il y a plus de 20 millions de personnes influentes dans le monde (c’est-à-dire avec des chiffres supérieurs à 10 000 adeptes, travaillent ou non avec des marques ) Et que, si la chose continue comme ceci, les signatures investiraient en moyenne 22 000 millions d’euros en 2022. Aujourd’hui, achetez ces 10 000 fausses disciples qui vous font que le prescripteur coûte environ 100 euros. Peu de professions sont plus lucratives.

Influencer Espagne

Deux invités au passé Chanel Parade à Paris Photo: Getty

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