Shopping a toujours été une activité de réputation douteuse parmi le public masculin. Le rituel d’entrer et de laisser des magasins pleins de personnes (et de leurs testeurs!) Uniquement ou en compagnie de votre partenaire ou d’amis a traditionnellement occupé une position importante entre les préférences de loisirs des hommes. Ou qui a été dit. Celui qui l’a aimé, a été pris en charge beaucoup pour l’annoncer. J’affirme, sans fondement scientifique, que cette mauvaise presse pouvait être derrière l’idée erronée et déjà éradiquée – les hommes n’étaient pas intéressés par la mode. Ce qu’ils ont réellement rejeté, c’est la procédure pour l’acheter. Le commerce électronique a montré que les messieurs n’avaient aucun problème à admettre qu’ils aiment acquérir des baskets, des t-shirts ou des sacs à main tant qu’ils ne doivent pas avoir à aller dans un magasin A pour eux.
Il est évident Cette vente en ligne élimine la gestion physique et sociale des achats. C’est un homme que devant un écran dans lequel Snoop, comparer et acquérir des produits sans autre explication ni rencontres. Une épopée la plus proche des archétypes masculins classiques et solitaires que ceux des filles sexuelles à New York, cogénétant tout en patrouillant les rues chargées de sacs de marque. Un rôle dans lequel les hommes aiment plus et, par conséquent, ont moins de problèmes pour s’identifier. Selon une étude de Mintel, 60% des hommes de Grande-Bretagne ont acheté un vêtement dans le réseau en 2013 et 20% avouent de se rendre aux «achats virtuels» lors de la pause alimentaire.
Vendeurs de mode 2.0 ont trouvé Un récif dans tout cela. M. Porter, la version masculine du site Web de luxe réussi, est née en 2011 et est devenue une référence pour l’industrie, capable d’éditer son propre magazine numérique et jusqu’à une sorte de papier. Livres. Son directeur de la mode, Toby Bateman, a déclaré il y a quelques jours au métier de la mode: «Je ne pense pas qu’il y ait une limite à ce que les hommes vont acheter via Internet. Je ne dis pas que nous allons vendre des voitures et des yachts demain, mais bien sûr, nous allons continuer à évoluer. » Votre objectif imminent? Les montres chères.
J’essaie que certains hommes rasonen ce qui le rend si radicalement différent de la vente en ligne du traditionnel de sorte que l’on sait que l’autre est masquée et l’autre est cachée. Quelqu’un m’offre un argument intéressant. « Il serait préférable que vous essayiez d’essayer d’expliquer ce que vous aimerez faire du shopping, puis vous allez faire demi-tour.» C’est une idée suggestive, surtout parce que cela abonde dans le problème des stéréotypes. Bien sûr, il y a des femmes qui détestent Allez faire du shopping et des hommes qui aiment entrer un testeur de temps à autre. Prada vient d’annoncer que, dans trois ans, il entend plier sa facturation masculine, qui en 2013 atteignit 800 millions d’euros. Et pour l’obtenir, il a un plan très simple. : Ouvrez 50 magasins uniquement pour les hommes qui sont ajoutés à 30 de ce type qui possédait déjà. Internet a contribué à éliminer la stigmatisation des achats. Peut-être qu’il est temps de passer cet enseignement de la sphère virtuelle à la vraie. Si nous éliminons déjà Le tabou des jupes et du maquillage, nous pouvons également contempler la possibilité qu’un gentleman aime faire du shopping.