Média publicitaire
télévision à coût élevé, mais il atteint les consommateurs en masse efficacement. La télévision devrait continuer à diriger le marché publicitaire du Japon (plus de 40%) dans les années à venir. Plusieurs millions de téléspectateurs ont été payés à la télévision par satellite et à la télévision par câble. Les dépenses à la publicité de la télévision représentaient 31,3% du marché publicitaire total en 2016.
Téléviseurs principaux
Fuji TV Network
NHK – Japon large. Corp.
NTV – NOPN TV NOPON TV – CANAL 4
Presse La publicité dans les journaux a un coût élevé, mais il atteint des consommateurs de masse efficacement. Dans les journaux régionaux et locaux, il n’est pratique que pour un produit avec un potentiel fort dans une région spécifique. L’utilisation croissante d’Internet et la tendance à diminuer la population ont contribué à une certaine baisse des ventes de journaux. De même, le nombre de publicités dans les journaux est tombé, qui a conduit à une transformation du type d’entreprise du secteur des journaux (certains journaux facturent l’accès en ligne). Cela dit, le secteur d’impression imprimé est toujours influent et génère de la confiance. Les journaux nationaux vendent des millions d’exemplaires, poussés par éditions de l’après-midi et en fin d’après-midi. 68,7% de la population lisent les journaux du matin en 2017, tandis que l’indice de ceux qui sont informés en ligne ont augmenté de 71,4%.
La publicité sur des magazines est une option plus abordable pour les petites entreprises et les médias C’est la meilleure option publicitaire d’atteindre un public cible particulier, un groupe de consommateurs ou de vendre des produits industriels et commerciaux. Au Japon, une grande variété de revues à un niveau hebdomadaire, bihebdomadaire, mensuel et trimestriel est publiée. Les dépenses de publicité dans les journaux représentaient 12,1% du marché publicitaire total en 2016.
Principaux journaux
Asahi Shimbun
Yomiuri Shimbun
Nihon Keizai Shimbun
Le Japon Times
Mainichi Shimbun
Nikkan Sports
Mail permet d’amener les gens de partout dans le pays, bien que ce ne soit pas très utile. Les dépenses publicitaires par courrier électronique ont été de 6% du marché publicitaire total de 2016.
Les moyens de transport La publicité en transit est particulièrement efficace dans les grandes villes de commercialiser des produits et des services destinés aux femmes et aux hommes d’affaires, déjà que la plupart des transports publics utilisent les transports en commun pour aller à travail et autres questions. Les annonces sont situées dans des bus, des wagons et des stations (brochures suspendues, affiches encadrées, autocollants et vidéos sur des écrans plats). Les dépenses publicitaires externes se trouvaient 20,5% du marché publicitaire total en 2016.
Protagonistes principales: Intelligence et communications du Japon (Japon Intelligence et Communications)
Japon Publicité (publicité du Japon)
Radio Il y a Peu de stations de radio et d’un nombre relativement petit d’auditeurs de radio (moins de 7% de la population). Mais les dépenses sur la publicité radiale augmentent légèrement. La radio au Japon fonctionne plutôt au niveau régional et ses propriétaires sont locaux. Les dépenses de la publicité radio ne représentaient que 2,1% du marché publicitaire total en 2016.
chaînes radio principales
NHK
Tokyo FM
TBS radio
J-Wave
Inter FM
Web Japan est le deuxième marché mondial de la publicité en ligne. La publicité destinée aux smartphones, ainsi que les annonces vidéo et les annonces qui utilisent de nouvelles technologies de publicité et des données d’application, ont continué à se développer. 94% de la population utilisée sur Internet en 2017. La loi japonaise de la transmission de courriels spécifiques nécessite l’utilisation d’un système d’adhésion: seuls les courriers peuvent être envoyés aux personnes qui ont précédemment accepté la réception de ces courriels. Les dépenses de publicité en ligne représentaient 20,8% du marché publicitaire total en 2016. Il devrait ralentir les dépenses accrues sur la publicité numérique au cours des prochaines années (les dépenses ne réduiront que 6%, jusqu’à 12,63 milliards en 2020). Pour cette date, les 30% de toutes les dépenses de toutes les médias payées au Japon se dirigeront vers des formats numériques, y compris toutes les publicités pour les appareils connectés sur Internet. Principales protagonistes: publicité.com Consortium
Intelligence et communications du Japon
Publicité principale Agences Dentsu
Hakuhodo
ADK International
Agence Tokyu
NTT Publicité