una campagna con influencer creativi con una potente esecuzione è benefica entrambi per il prescrittore e il marchio. Il Journal of Consumer Research enfatizza come apprezziamo le opinioni e le azioni svolte da coloro che conosciamo, che segna una differenza vitale per molti consumatori all’interno di un mercato competitivo. Gli influencer adatti forniscono pubblici anche inesplorati, anotato alcune qualità del marchio e alla fine aumentano il desiderio per il prodotto. Quindi … chi hai intenzione di scegliere per le tue campagne di marketing su Twitter?
Da un lato, puoi scegliere un grande nome con un pubblico considerevole per star nella tua campagna con gli influencer. Ma, d’altra parte, un set più piccolo di prescrittori potrebbe essere più efficace per la tua strategia di influenza sociale. Entrambi gli approcci hanno i loro vantaggi, quindi ecco un paio di cose da tenere a mente se stai pensando di intraprendere una campagna con gli influencer per il tuo marchio.
Scegli un “Goliath” come influencer
Le figure principali e le celebrità hanno flant alcune delle campagne pubblicitarie più iconiche di tutti i tempi. La corretta connessione, come quella che esistente tra Michael Giordania e Nike, premierà il marchio con un’associazione per una vita con una figura popolare che aumenterà le vendite per decenni. È una situazione ideale, quando funziona.
L’altro lato della moneta è che avere accesso al pubblico di questi grandi nomi non è economico. Un tuit di qualcuno come Cristiano Ronaldo può costare più di € 200.000. E c’è il rischio che il messaggio non raggiunga le persone giuste o che il messaggio stesso non si connette con le persone. Ciò mette in evidenza l’importanza di indagare sul pubblico dei tuoi potenziali influencer per IDE Urutto che interagisce con loro, e se il tuo pubblico ha una sovrapposizione significativa con coloro che vogliono affrontare.
POWERING THROUGH THANKS TO #CLEARMEN @ https://t.co/uDo5FLBx0i #POWERHAIR #MADEFORMEN, WHAT’S BEHIND YOUR POWER?💪🏽⚽️ pic.twitter.com/ZZF1vgdUT7
— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) March 12, 2016
Inoltre, se È una celebrità nota per le sue sponsorizzazioni e gli accordi pubblicitari, molte persone potrebbero non prendere sul serio il tuo prodotto pensando che sia uno di coloro che vendono o che non credono nell’autenticità del messaggio. Se sei preoccupato per questo, ciò che potrebbe essere utile è quello di analizzare il pubblico che è connesso con una precedente campagna in cui l’influencer in questione ha partecipato e vedere quale fosse la tua risposta. Questo tipo di analisi includerebbe il vedere chi ha realizzato il contenuto chiave della campagna o scoprire l’intersezione delle audizioni tra i seguaci dei prescrittori e le persone che pubblicano gli hashtag specifici della campagna.
E che ne dici di un esercito di Piccoli influencer?
Una pratica che potrebbe generare benefici significativi e dare alla campagna un importante vantaggio competitivo è avere un gruppo più ampio di piccoli influencer e più specializzati nella nicchia. Questi influencer di solito non sarebbero celebratrici, ma avrebbero un gran numero di seguaci che appartengono al pubblico che si desidera affrontare. Si consiglia di utilizzare strumenti per identificare gli utenti di Twitter influenti all’interno di alcuni utensili di destinazione poiché salva i giorni di ricerca e i loro risultati non sono basati sulle congetture per scoprire quale tipo di profili il pubblico si connette.
Ciò che colpiscono Milioni di seguaci spesso compensano una credibilità ben radicata tra il pubblico a cui il tuo marchio vuole arrivare. Questo ti fa prendere il tuo marchio alla conversazione collegando a livello personale con molte persone all’interno di quel pubblico, e questo è qualcosa che una celebrità o un account aziendale non possono raggiungere. Ad esempio, PUMA ha utilizzato diversi corridori popolari e attivi sui social network per la tua campagna #igniteyourcity. Gli influencer hanno scelto ottenuto con le loro vasche da bagno un tasso di fidanzamento 24 volte maggiore di quello ottenuto dall’account principale del PUMA. Questo dà visibilità PUMA nella sua campagna a breve termine e una nuova udienza conquistata a cui andare a lungo termine.
Puoi anche trovare che 10 persone influenti ben selezionate abbiano effettivamente più seguaci che appartengono al pubblico di destinazione che una celebrità il cui pubblico può coprire una gamma più ampia di te interessata. Ancora una volta, questo evidenzia l’importanza di fare una ricerca completa dal pubblico a cui si desidera arrivare e chi sono gli influencer che si connettono con quel gruppo.
Metti in pratica
a mostrarti come puoi effettuare questa selezione, abbiamo lavorato con una serie di supposizioni per esemplificare rapidamente come è possibile fare tutto questo.Diciamo che sei una catena internazionale di negozi di discoteche specializzata in vinili che vogliono aprire un nuovo stabilimento a Madrid. Vuoi che le persone interessate alla musica e dal loro stile di vita, quindi inizieremo a dare un’occhiata al pubblico dell’edizione spagnola della rivista Rolling Stone. Una revisione iniziale per gli interessi dei suoi seguaci suggerisce che è un buon posto da iniziare poiché “musica”, “musica” e “rock” sono termini popolari tra i loro follower.
Prima di tutto, guardiamo i grandi nomi nella Comunità di Rotolaling Stone Edition Spagna per avere un’idea di chi potrebbe essere una grande influenza. Noi hanno limitato la ricerca in modo che solo gli alti livelli di influenza appaiano e abbiamo rivisto i profili con più follower. Come previsto, tutti sono figure molto riconosciute con milioni di follower.
Ma cosa succede se non hai un budget per affrontare il costo di uno shakira tuit o Alejandro Sanz? Forse puoi assumerlo ma vuoi qualcosa di più rilevante per un pubblico specifico. Questo è dove la scelta di a Gruppo più ampio di profili più specifici. Quindi abbiamo applicato i seguenti filtri:
- Ubicazione: Madrid.
- che include “musica” nel tuo bio.
- alto livello di influenza.
- che hanno tra 5.000 e 50.000 follower.
Nei risultati vediamo un numero di potenziali utenti con cui potremmo avere un approccio per far parte di una campagna di influencer. Sulla base dei dettagli specifici dei tuoi account, i tuoi follower avranno una percentuale più elevata di utenti di Twitter rilevanti la tua campagna che i conti delle celebrità. Un’analisi più dettagliata convalida le tue opzioni e ti darà chi arriverà se crei una partnership con quegli utenti.
Decidi per una grande figura o a Il gruppo di influencer più modesti potrebbe essere paragonato a scegliere tra la persona più popolare che parla del tuo marchio in una serie di feste o qualcuno Tande It su un cartellone. Entrambi generano grandi risultati nei social media, possono essere adattati a molti marchi diversi e non sono necessariamente esclusi. Perché approcciare si intensi a inclinare?
Questo post è un adattamento allo spagnolo di Andy Vale per la versione inglese del Blog Audiense.