uccidendo noi dolcemente, Jean Documentary Kilbourne
Andrea Jiménez Cantalejo
Jean Kilbourne (Kansas, 1943) attivista, scrittore e relatore prende più di quarant’anni indagando sull’impatto che i media e la pubblicità hanno sulla società.
attraverso il loro indagini pionieristiche che studiano l’immagine delle donne nei media, Kilbourne ha trasformato la forma in cui le organizzazioni e le istituzioni educative in tutto il mondo hanno affrontato la prevenzione di problemi sociali come il fumo, la droga, l’acohol, l’anoressia, l’obesità, la sessualità di donne e bambini e violenza contro le donne. Onori che hanno conseguito l’ingresso presso la Sala della Fame della Donne nazionale nel 2015. Kilbourne ha lanciato un movimento per promuovere l’alfabetizzazione dei media come un modo per prevenire questi problemi, un’idea radicale negli anni ’70, ma è diventata virale attualmente ed è una parte essenziale di la maggior parte dei programmi di prevenzione.
I tuoi documentari che ci uccidono dolcemente: l’immagine della pubblicità delle donne del 1979 (e i remake che ci uccidono dolcemente, ucciderci dolcemente 3 e ucciderci dolcemente 4 del 2012) sono tra i più popolari e la maggior parte Film educativi ampiamente usati di tutti i tempi ..
Dal tuo primo documentario, il tuo discorso è cambiato poco o purtroppo. Fare un confronto e un follow-up dei quattro documentari può essere osservato come utilizza la stessa lingua, le stesse caratteristiche, definizioni e concetti per spiegare la costruzione che rende la pubblicità dell’immagine delle donne. L’influenza della pubblicità è più visibile che mai in una società mediata e sovraesposta a migliaia di annunci al giorno. E questo rende un favore magre per la considerazione sociale delle donne. Le donne continuano a trascorrere la stessa quantità di tempo, energia e denaro 10, 20 o 30 anni fa nel raggiungere il canone di bellezza regolamentare che impone i media. Secondo Kilbourne, questo Canon è impossibile da raggiungere perché si basa su un irrealtà, in un’immagine costruita artificialmente. L’errore dei volti femminili senza macchie, rughe, pori o qualsiasi difetto è presentato in ogni annuncio che vediamo. Jean Kilbourne si riferisce ad esso come la magia di Photoshop e spiega che non c’è nessuna fotografia, annuncio, copertina della rivista che non è stata trasformata in questo modo.
in base al confronto e all’analisi di oltre 160 annunci di oltre 160 annunci di oltre 160 annunci di oltre 160 annunci di oltre 160 annunci di oltre 160 annunci di oltre 160 annunci di Tutti i tipi di marchi mettono modelli di rappresentazione dell’immagine della donna e li contrasta all’immagine dell’uomo in pubblicità e mezzi. Innanzitutto, la bellezza femminile ideale è legata alla gioventù: il corpo femminile giovane, telso, sottile e liscio è l’unico accettabile e l’unico che è esposto al pubblico. I corpi che deviano da questo ideale – le abiette, obesi, i corpi delle donne anziane, quelle con marchi di età – non hanno alcun posto nella rappresentazione dei media.
D’altra parte, l’ideale è sempre stato bianco e Western: le donne nere chiariscono diversi toni della pelle e in generale i modelli di solito hanno caratteristiche occidentali.
Secondo Kilbourne Pubblicità focalizza l’attenzione su parti del corpo femminile (quasi sempre le parti sessualizzate ed erotiche delle donne), cioè, uno smembramento del tuo corpo si verifica. Mentre i corpi maschili appaiono raramente smembrati o in parti. Mentre è vero che i modelli subiscono anche la trasformazione di Photoshop, anche se non così aggressivamente, ma è quello di farli sembrare più forti.
Il corpo femminile viene trasformato altre volte nell’oggetto che si desidera vendere . C’è quindi un costificazione delle donne nell’oggetto del desiderio e del consumo. Attraverso questa deumanizzazione, le condizioni necessarie sono fornite per la loro presentazione. E questa è una delle tesi fondamentali di Kilbourne in tutti i suoi quattro documentari; La conversione di un essere umano (soggetto) in una cosa (oggetto) è quasi sempre il primo passo per giustificare la violenza contro quella persona. È sempre più facile inviarlo, spostarlo, usarlo, gioca con l’oggetto inerte. Kilbourne chiarisce che gli annunci pubblicitari e la pubblicità non sono le cause dirette della violenza contro le donne, ma normalizzano e banalizzare gli atteggiamenti pericolosi come gli abuso (lo vediamo in un Dior AD), l’abuso sessuale (in un jeans di annuncio di Calvin Klein), o anche L’omicidio (in un annuncio di Jimmy Choo).
relativi a questo aspetto è anche il linguaggio del corpo femminile contro il maschile. Le donne sono rappresentate in posizioni generalmente orizzontali, mentre l’uomo in posizioni verticali che indicano un dominio su di loro.Il linguaggio del corpo è quindi sottomesso, vulnerabile e passivo. Al contrario, il linguaggio del corpo maschile denota sicurezza e condanna. L’uomo agisce, è difficile, implacabile e invulnerabile.
Tutto e tutti sono esposti a questo tipo di stimoli. Tutti noi e tutte queste immagini ci influenzano. Soprattutto per i bambini che crescono con questo tipo di riferimenti visivi, quindi ripeteranno senza dubbio il modello mostrato. Ogni volta che i modelli sono più giovani: le ragazze adolescenti appaiono ipedesualizzate nella maggior parte degli esempi che mostra Kilbourne. C’è una chiara intimidazione nel suo linguaggio del corpo, mentre i bambini imparano da molto piccoli da collocare in posizioni che denotano forza, virilità e sicurezza. Kilbourne critica duramente la mancanza di educazione sessuale di qualità che dovrebbe essere presa a scuole. Secondo lei, l’unica educazione sessuale che gli adolescenti provengono da questo tipo di annunci, molti dei quali sono basati sull’industria pornografica. Il corpo dei ragazzi e delle ragazze è sessualizzato dall’infanzia, anche se diametralmente opposto: i bambini sono incoraggiati a essere sessualmente presto e guardare le ragazze come oggetti sessuali (magliette per bambini in cui è scritto la squadra di Pimp, “Team di Chulse”). Al Le ragazze sono instillate per essere sexy (vediamo annunci pubblicitari che vendono elementi di fissaggio e perizoma per ragazze di 7 anni, un bar per ballare da ballare) per essere bello essere quell’oggetto sessuale.
Secondo te, questi annunci non causare direttamente abusi sessuali nei confronti dei bambini, ma se si banalizza il sesso e gli atteggiamenti pericolosi nei loro confronti.
Donne, adolescenti e ragazze continuano a ricevere messaggi negativi sul tuo corpo. Tutti gli sforzi della pubblicità si concentrano su questo solo idea. Nessuna accettazione ci porterà a una ruota di consumatore infinita, perché non raggiungeremo mai l’immagine perfetta.
Kilbourne ha cercato di fare al consapevole del consapevole di ciò che vedi e c Lo vedo. Con i suoi discorsi, documentari, libri e testi mira a educare criticamente la società e fornire gli strumenti necessari in modo che il look sia attivo e non passivo. In breve, un pubblico che sembra se stesso come cittadini e cittadini prima come consumatori di pubblicità. Questa è la sfida che proponi.
Per ulteriori informazioni sulle risorse, consultare il tuo sito web: http://www.jeankilbourne.com
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