Snapchat ha assunto Kristen O’Hara come nuovo capo pubblicitario per supportare la Società a ristrutturare la sua struttura delle vendite.
O’Hara, che è stato Chief Marketing Officer di Warnedia, è stato nominato VP di Global Business Solutions of the Company. La posizione è stata precedentemente occupata da Jeff Lucas, un veterano dell’industria che era a Snapchat per meno di due anni prima di partire per il giuramento a febbraio.
Nel tuo nuovo ruolo, O’Hará supervisionerà le vendite negli Stati Uniti, coprendo tre regioni: est, ovest e centrale. Segnala a Imran Khan, Chief Operating Officer di Snapchat.
Il social network sta cercando di riposizionare la tua attività pubblicitaria seguendo il modello di Facebook e Google, che hanno rappresentanti di vendita che provano da consulenti aziendali prima di prenotare solo gli ordini pubblicitari di riserva . Per semplici vendite di avvertimenti, Snapchat ha una piattaforma automatizzata simile a quella di Facebook e Google, che parte nelle mani degli acquirenti per localizzare i tuoi ordini da soli. Ma anche le aziende hanno bisogno di aiuto per capire le sfumature dell’ecosistema pubblicitario Snapchat, come utilizzare la propria tecnologia di avvertenza e come misurare il successo delle loro campagne pubblicitarie.
Snapchat, che genera meno reddito dalla pubblicità rispetto a Twitter, sta cercando di attirare gli inserzionisti con la seduzione di un pubblico giovane e comunicazioni relativamente economiche. Questi sono diminuiti di prezzo quando più marchi hanno acquistato spazi attraverso il sistema automatico, poiché l’inventario è venduto alle aste. E con meno inserzionisti rispetto ai rivali come Facebook, le aste sono diventate spesso meno competitive.
Tuttavia, Snapchat è l’app numero 1 tra gli adolescenti, secondo un nuovo rapporto Emarketer: ha 16,4 milioni di utenti tra 12 e 17 anni che lo usano ogni mese, rispetto ai 12,8 milioni di Instagram, secondo il Stessa fonte.
Quest’anno, fino ad ora, Snapchat ha riportato entrate pubblicitarie per 230,7 milioni di dollari per il primo trimestre, 15 milioni in meno del previsto dai suoi investitori a Wall Street. Per il secondo trimestre, il reddito è stato più forte, quando superi le previsioni degli analisti e crescono il 48% -Counter-anno fino a 262 milioni di dollari.