Uno degli obiettivi per qualsiasi marchio che è precipitato, è quello di uscire dal combattimento Categoria, il suo prodotto, la sua competizione. Questo succede solo quando un marchio vuole ottenere la maturità e si propone di creare atteggiamenti di marca.
Abbiamo parlato più volte su come vengono creati gli atteggiamenti di marchio, e cosa succede davvero Brand propone un contesto adeguato, in modo che il pubblico di destinazione sia identificato e ritiene l’atteggiamento del marchio.
I marchi non creano atteggiamenti, creare contesti favorevoli per il consumatore per costruirlo.
I processi inversi di solito non funzionano, e sono piuttosto effimeri. Lì abbiamo marchi come Martini, che cerca di trasmettere un atteggiamento invece di lasciarlo sorgere da sola nei loro consumatori. O, Endesa con il suo atteggiamento blu, che non era da nessuna parte, oltre a disperdere un messaggio di marca e gettando milioni di euro in qualcosa che non dorme, perché il consumatore non ha sentito il suo.
In questo contesto abbiamo un marchio, che Lo sta facendo davvero bene, in realtà è uno dei marchi che sono diventati più negli ultimi anni. E considerando il tuo portafoglio di prodotti, è applaudire.
Che marca è in grado di conquistare il mondo intero con un singolo prodotto?, ad eccezione di Coca-Cola. Pochissimi.
A questo punto è Red Bull.
Un marchio È riuscito a costruire 3 delle 4 fasi di una Superbrand, e lo vedremo ora.
Red Bull, Attitudini di branding
In questo blog, abbiamo commentato cose positive di Redbull e tentativi disastrosi dello stesso marchio per fare la sua proposta e il portafoglio di prodotti.
è un marchio che fa parte del suo Ciclo di vita molto interessante, proprio dove sono costruite le grandi marche, o muori nel tentativo. (Lo vedremo in un post separato, il ciclo di vita del marchio).
Nella fase di crescita, arrivando alla scadenza e questo lo ha causato ad affrontare l’ultimo stato di metamorfosi del marchio.
Se hai iniziato con la didactica (razionale), facendoci sapere cosa fosse una bevanda energetica e quali benefici era, attraverso un mondo illustrativo, semplice e didattico.
Se sei andato a un aspetto più emotivo, trasmettendo il beneficio emotivo del prodotto prendendolo, attraverso la comunicazione divertente, irrentemente e il maldetto Seguendo con il suo universo illustrativo.
Sì, ha costruito un universo aspirante, facendo noi crediamo che con il prodotto siamo in grado di affrontare qualsiasi sfida, grazie alle sponsorizzazioni di sport estremi, Supporta iniziative rischiose, ecc.
Ora, è il tuo turno di creare il contesto Aumenta l’atteggiamento del marchio.
Red Bull, presenta la tua nuova faccia. Dopo essere stato coerente e coerente, sia in identità visiva, creando un universo privato e riconoscibile. Creare una strategia di sponsorizzazione che ha costruito un marchio unico immaginario. E creando un sistema visivo illustrativo identificabile e didattico.
oggi, la Compagnia Red Bull, dà un turno concettuale a tutto il suo universo. Passando dal mondo artificiale, non reale, immaginario ed illustrativo delle loro comunicazioni, a un mondo reale, vicino, umano ed emotivo.
Una costruzione intelligente per allineare la piattaforma di marca, con l’immaginario che tutti abbiamo e le realtà di esso.
Una proposta in cui “Red Bull ti dà le ali”, acquisisce una dimensione diversa, passando dall’energia del prodotto, all’atteggiamento nei confronti delle sfide, questa volta, esplicitamente. ‘Se ci credi davvero, tutto è possibile’.
Red Bull World, è il mondo del Bull Red Bull Nuova piattaforma di marca che supporta, in un ombrello, tutto l’universo del marchio.
Genius, è il cambiamento ovviamente, o il riorientamento, senza perdere l’attenzione, senza perdere il significato della sua piattaforma di marca, la sua essenza, i suoi codici e le sue attuali realtà.
Un contesto umano è stato creato, in cui il pubblico di destinazione può sentirsi vicino e far parte di questo mondo, molto più reale dell’universo del prodotto illustrativo che avevano precedentemente.
La cosa interessante di questo passaggio, è che ci mostrano chiaramente le 4 fasi della costruzione emotiva di un marchio:
qualsiasi altro modo per farlo, oltre a sequenziale, finisce Derivando in problemi di percezione del marchio, credibilità o disconnessione dei contenuti. (KH7 è stato un esempio di quest’ultimo).
Sii ciò che dici, Mostralo al mondo e invitarli a farne parte, è quello di creare atteggiamenti. Tutto il resto, semplici coincidenze con la realtà.
In breve, atteggiamento, ti dà le ali.