La pubblicità interattiva è costituita dall’uso dei supporti interattivi per incoraggiare o influenzare la decisione di acquistare i consumatori. La pubblicità interattiva viene utilizzata su Internet, su televisione interattiva, telefoni cellulari e terminali adattati.
Generalmente, la pubblicità interattiva è quella che richiede che il consumatore sia una semplice passività, testo, testo, video, ma andare a Un ruolo più attivo ed è colui che innesca la pubblicità, scegli tra più opzioni, richiedi maggiori informazioni, ecc. La pubblicità interattiva consente all’inserzionista la capacità di promuovere il consumatore in un’esperienza più diretta e personale rispetto alla pubblicità convenzionale, stabilendo una comunicazione bidirezionale.
. Alcune campagne di marketing virali possono anche essere considerate come pubblicità interattiva. Questa tecnica impiega materiale audiovisivo normale (immagini, testi, collegamenti, animazioni, video), ma incita, in qualche modo, il consumatore di inviarlo ad altri consumatori, creando una “catena” di e-mail. Un esempio di una campagna di successo effettuata con questa tecnica (in Spagna) è stata la campagna MTV “Amo Laura”; O quello effettuato dal personaggio fittizio Vladimir Karabatico per visitare la regione di Murcia, entrambe assegnate al festival pubblicitario Ibero-American (il sole).