Senza cookie, la pubblicità digitale deve reinventare, per quanto riguarda IAB, insieme all’aiuto di inserzionisti, agenzie, Le aziende editoriali e tecnologiche, sviluppano un nuovo modo di promuovere la pubblicità digitale, come amministratore delegato, Randall Rothenberg ha dichiarato lunedì, in una conferenza stampa dopo l’incontro di leadership annuale IAB in Palm Springs, in California.
Con il nome di “Project Rearc”, (per la ri-architettura), la parte più importante di questo piano che avrà più fasi richiede che i membri IAB ritenga che sostituiscano i cookie di terze parti attualmente bloccati da Firefox e i browser di Safari e con Google Chrome lo fanno due anni.
Il nuovo identificatore funzionerebbe in diversi browser e standard sulla privacy e non dipende da cookie di terze parti e avrà la privacy come santo e segno di questa nuova soluzione di identità.
Rothenberg ha commentato “La configurazione corrente dei cookie di terze parti ha creato un mercato disordinato e terrificante in base alla raccolta e all’utilizzo dei dati personali. I migliori marchi, rivenditori ed editori del mondo comprendono il valore della personalizzazione , sanno che le relazioni, realizzate attraverso i dati che vengono riforniti continuamente, sono il principale asset della tua azienda. “
Dopo la conferenza, il laboratorio Tech IAB ha rivelato come potrebbe essere questo identificatore. La tua proposta dipende dall’uso di un indirizzo email o da un numero di telefono crittografato. Questa identificazione sarà passata attraverso la normale catena programmatica: Publisher – SSP – DSP – Mercato.
Sia il progetto Rearc, e la sandbox di privacy di Google Chrome, sono ancora in una fase embrionale, tanta innovazione sarà necessaria per essere tecnologicamente fattibile. “Se lo facciamo bene, è come l’atterraggio”, ha detto Jason White, ex capo della programmazione del CBS interattivo e membro del Consiglio di laboratorio Tech IAB.
La proposta IAB dipende dall’uso di un’e-mail di indirizzo o un numero di telefono come base di identificazione e molte delle prime domande si concentrano sulla fattibilità di utilizzare un PII permanente come identificatore. In termini di privacy, il consenso seguirà almeno le regole di CCPA e GDPR. E potrebbe esserci un audit a tutti coloro che usano quell’identificatore, oltre a altre protezioni per proteggere l’identificativo in futuro contro i futuri problemi di privacy.
Sono anche parlato dell’identificazione, che potrebbe subire più livelli di codifica per proteggere l’indirizzo email della ri-identificazione. Ma queste sono solo alcune idee, e molte domande sono …
Per ulteriori informazioni sul progetto Rearc, è possibile visitare questo link o scaricare un PDF che IAB ha preparato.
Articolo originale di ADEXCHANGER