The New Slogan, “The Life Improfulment Store” (il negozio che migliora la tua vita), sostituisce la precedente “Home è il posto più imparente nel mondo” (la casa è il posto migliore del mondo) , quello anteprimed nel 2007. L’agenzia OGILVY & AMP; Mather New York firma la creatività, secondo il New York Times.
Il nuovo posizionamento è basato sul L’idea che avere una casa con disegni personalizzati potrebbe migliorare la vita di una persona. Pertanto, gli annunci mostrano diverse persone che decorano le loro case con mobili e accessori IKEA e danno un tocco originale a casa loro.
Il budget della campagna, che include la televisione, la stampa e Internet, da cui parla ogni giorno si avvicina a 100 milioni di dollari. Inoltre, la campagna include l’iniziativa chiamata “il progetto di miglioramento della vita”, che include un microsito e eventi promozionali per dipendenti e clienti. Innanzitutto, è stato lanciato un concorso in cui viene avviata idee per migliorare la vita degli altri. La persona che scala l’idea vincente può godere di un anno sabbatico valutato a $ 100.000.
C’è anche un concorso rivolto ai dipendenti in cui possono guadagnare $ 10.000 per sviluppare un’iniziativa locale a favore della Comunità. Inoltre, Nei negozi in tutto il paese, saranno organizzati seminari insegnati da esperti su decorazioni e design.