per la valutazione monetaria di un marchio

ISO 10668 è stato preparato dal comitato del progetto ISO / PC 231, valutazione del marchio.

Sommario Introduzione
1 REACH
2 Termini e definizioni 5 Approcci e metodi di valutazione
5.1 Considerazioni generali
5.2 Approccio al reddito
5.2.1 Descrizione dell’approccio al reddito
5.2.2 Determinazione dei flussi di cassa
5.2.2.1 General
5.2.2.2 Metodo primario primario
5.2.2.3 Metodo premium Volume
5.2.2.4 Metodo di divisione dei redditi
5.2.2.5 Metodo di metodo Extreneous
5.2. 2.6 Contanti incrementali Metodo di flusso
5.2.2.7 Registrazione Metodo di rilievo
5.2.3 Determinazione delle variabili finanziarie
5.2.3.1 Determinazione del tasso di sconto
5.2.3.2 Vita EC Onomicisti utili
5.2.3.3 Considerazioni fiscali
5.2.3.3.1 Tipo di tassazione
5.2.3.3.2 Utile dell’ammortamento fiscale (scheda)
5.2.3.4 Tasso di crescita a lungo termine
5.3 Concentrati di mercato su 5.3.1 Descrizione dell’approccio del mercato
5.3.2 Considerazioni Quando si applica l’approccio del mercato
5.4 Approccio costoso
5.4.1 Descrizione dell’approccio dei costi
5.4 .2 Considerazioni quando si applica il Approccio dei costi
6 Voci di valutazione necessarie
6.1 Mercato finanziario e dati
6.2 Aspetti del comportamento
6.2.1 Relazione con gli aspetti finanziari
6.2.2 Considerazioni generali La valutazione di un marchio deve indirizzare direttamente
6.2.3 Determinazione dello stato del marchio
6.2.4 Forza del marchio
6.2.5 Effetto sulla domanda
6.3 Aspetti legali
6.3.1 Valutazione della protezione legale
6.3.2 Diritti legali per valutare
6.3.2.1 General
6.3.2.2 Proprietà
6.3.2.3 Determinazione dei diritti legali
6.3 .2.4 Diritti legali attraverso il registro dei registri
6.3.2.5 Diritti legali o potenziali diritti legali, o entrambi acquisiti attraverso l’uso dei 6.3.3 Parametri legali che influenzano il valore del marchio
6.4 Provisioning e utilizzo dei dati e ipotesi di qualità
7 report
8 Indipendence

Immatenibili Le attività sono riconosciute come proprietà molto apprezzate. Si potrebbe dire che le attività immateriali più preziose e meno comprese, sono i marchi. Tuttavia, i valori affidabili dovrebbero essere collocati in marchi. Questo standard internazionale fornisce un approccio coerente e affidabile alla valutazione del marchio (come attività immateriali), compresi gli aspetti finanziari e legali.

1 Scope

Nel framework per il marchio Valutazione, questo standard, specifica i requisiti procedurali per misurare il valore monetario di un marchio, che include:

• obiettivi,
• basi di valutazione,
• Approcci di valutazione,
• Metodi di valutazione e
• Dati ottenendo ipotesi e assunzioni di qualità.

Specifica anche i metodi per segnalare i risultati di detta valutazione.

2 Termini e definizioni

2.1 Attivo: diritto legale o risorsa organizzativa che è Controllabile da un’entità e ha la capacità di generare benefici economici.

2.2 Brand: Attività immateriali relative al marketing, che includono, tra gli altri:

• nomi,
• termini,
• Segni,
• Simboli,
• loghi e design o una combinazione di essi.

di questi, destinati a identificare beni, servizi o entità o una combinazione di questi, creando immagini e associazioni distintive nelle menti delle parti interessate, generando così benefici / valori economici

2.3 Attività immateriali: Attività non finanziarie identificabili senza sostanza fisica

2.4 Valore del marchio monetario, valore del marchio: valore economico del marchio in unità monetarie trasferibili; Dove, il risultato ottenuto bene può essere un unico valore economico o un intervallo di valori.

2.5 Premessa di valore: l’assunzione sul set di circostanze molto probabilmente può essere applicabile alla valutazione del soggetto

2.6 Valore corrente o valore attuale: valore aggiornato di una quantità monetaria futura

2.7 Stakeholder: persona interessata la cui decisione è, o potrebbe essere, influenzata da un marchio; Laddove le parti interessate comuni a tutte le società sono: clienti, consumatori, fornitori, dipendenti, potenziali dipendenti, opinion leader, azionisti, investitori, autorità governative e organizzazioni non governative.

2.8 Marchio registrato: proteggere legalmente segno Segno o qualsiasi combinazione di segno, in grado di distinguere i prodotti o servizi di un’azienda da parte di altre società; Esempio di questo può essere: parole (compresi i nomi dei propri), lettere, numeri, elementi figurativi e combinazioni di colori (Organizzazione mondiale del commercio, 1994). Si distingue che nel caso di un nome commerciale quando è il nome di un’azienda, un’associazione o un’altra organizzazione utilizzata per identificarla, può essere o meno come il marchio utilizzato per identificare i prodotti (beni o servizi) dell’azienda.

2.9 Data di valutazione: Data in cui la valutazione è conclusa

2.10 Valutazione della data: data in cui le voci di valutazione, le ipotesi e il risultato della valutazione sono valide

3 Requisiti generali

3.1 Trasparenza: i processi di valutazione del marchio monetario saranno trasparenti. Questo requisito include la divulgazione e la quantificazione delle voci di valutazione, ipotesi e rischi, nonché, se del caso, la sensibilità analizza il valore del marchio ai parametri principali utilizzati nei modelli di valutazione.

3.2 Validità: una valutazione sarà basata su ingressi e ipotesi validi e pertinenti alla data di valore.

3.3 Affidabilità: se viene ripetuta una valutazione, un risultato comparabile e riconcillizzabile sarà ottenuto in modo affidabile.

3.4 Sufficienza: le valutazioni dei marchi saranno basate su dati e analisi sufficienti per raggiungere una conclusione affidabile.

3.5 Obiettivi: la valutazione libera deve essere eseguita da qualsiasi forma di giudizio parziale.

3.6 Parametri finanziari, comportamentali e legali: Durante l’esecuzione di una valutazione del marchio monetario, i parametri finanziari, comportamentali e legali devono essere presi in considerazione, i parametri sopra menzionati sono parte della E Valutazione generale La valutazione del marchio monetario sarà effettuata sulla base dei risultati dei moduli finanziari, comportamentali e giuridici.

4.1 Dichiarazione per scopi

La dichiarazione scopo deve specificare:

• L’uso previsto,
• il pubblico a cui è diretto,
• la risorsa identificata,
• la premessa del valore ,
• La posizione del perito (valutatore),
• la data di valutazione e
• la data del valore.

Il concetto di valore sarà specificato in base allo scopo della valutazione. I fini della valutazione sono diversi; Sebbene i fini più comuni siano:

• informazioni di gestione;
• pianificazione strategica;
• rapporto del valore;
• contabilità;
• liquidation;
• transazione legale;
• licenze;
• supporto per contenzioso;
• Risoluzione delle controversie;
• pianificazione fiscale e conformità;
• finanziamenti prestiti e capitale.

4.2 Concetto di valore

Il “valore monetario di a Il marchio “deve rappresentare il beneficio economico conferito da un marchio sulla sua vita economica utile prevista. In generale, il valore monetario sarà calcolato con riferimento ai flussi di cassa, determinati da:

• guadagni,
• benefici economici o
• risparmi di costi.

4.3 Identificazione del marchio

La valutazione identificherà, definirà e descriverà il marchio soggetto a valutazione.

5 approcci e metodi di valutazione

Marchi saranno valutati applicando l’approccio di: reddito, mercato o costo. Lo scopo della valutazione, il concetto di valore e le caratteristiche del marchio che è valutato determinerà quale approccio o approcci vengono utilizzati per calcolare il valore di un segno.

5.2 Approccio a reddito

5.2.1 Descrizione dell’approccio a reddito

L’approccio del reddito misura il valore del marchio facendo riferimento al valore attuale dei benefici economici che dovrebbe essere ricevuto durante la restante vita economica utile del restante vita economica del restante Brand.

I passaggi seguiti per applicare l’approccio del reddito includerà la stima dei flussi di flusso di cassa dopo le imposte attese attribuibili all’attività durante la loro vita economica utile rimanente, e la conversione di questi flussi di flusso di denaro dopo il presente tasse presenti attraverso lo sconto con un tasso di sconto appropriato.

5.2.2 Determinazione dei flussi di cassa

5.2.2.1 Generale

flussi di cassa (o misurazione alternativa del reddito del marchio) utile Ho issato che una valutazione del marchio sarà quei flussi di cassa ragionevolmente attribuibili al marchio. Esistono diversi metodi disponibili per determinare i flussi di cassa, come quelli descritti di seguito da 5.2.2.2 a 5.2.2.7.

5.2.2.2 Prezzo Metodo premium

Il metodo Premium dei prezzi stimulerà il valore di un marchio per riferimento al premio Premium Generare.

il prezzo addebitato dai prodotti o servizi commercializzati con un certo Il marchio, sarà confrontato (preferibilmente) con il prezzo caricato da un prodotto generico (senza marchio).

Per raggiungere il flusso di cassa aggiuntivo attribuibile a un marchio, la valutazione deve identificare ed eliminare i fattori che non lo sono del marchio che rende possibile il proprietario del marchio di rame un prezzo più elevato per i beni o i servizi in questione.

costi aggiuntivi e quelli sostenuti per poter caricare un “Prima Price”, loro sarà detratto da qualsiasi premio caricato.

In molti industrie, l’identificazione di un prodotto generico o non marcato per il confronto con un prodotto di marca può essere difficile e il premio dei prezzi sarà valutato attraverso il riferimento al marchio con la forza del marchio più bassa (vedi 6.2.4) al merchand o.

Il metodo Premium dei prezzi verrà utilizzato tenendo conto del metodo Premium del volume. Inoltre, dovrebbe tenere conto dei benefici dei risparmi sui costi.

5.2.2.3 Metodo premium del volume

Il metodo Premium del volume stimulerà il valore di un punto di riferimento al premio del volume generato.

Per determinare il flusso di cassa generato dal marchio, è possibile applicare il metodo Premium del volume. In questo metodo, i flussi di cassa aggiuntivi generati tramite un premio del volume saranno determinati sulla base di un’analisi delle quote di mercato.

Il flusso di cassa aggiuntivo generato dal marchio è il profitto operativo in modo efficace rispetto alla partecipazione in eccesso del mercato.

La valutazione presta attenzione al fatto che potrebbero esserci altri fattori che spiegano una specifica quota di mercato. L’imperfezione del mercato è un fattore così importante. Quando si valuta un segno con una posizione importante sul mercato, la valutazione deve identificare l’effetto di qualsiasi imperfezione del mercato nel flusso di cassa generato ed escluderlo dal flusso di cassa attribuito al marchio.

Proprio come Con il prezzo del premio, i costi aggiuntivi dovrebbero essere considerati sostenuti per mantenere una maggiore quota di mercato o una crescita più rapida della quota di mercato.

Il metodo Premium Volume verrà utilizzato tenendo conto del metodo Premium dei prezzi. Inoltre, dovrebbe tenere conto dei benefici dei risparmi sui costi.

5.2.2.4 Metodo di divisione del reddito

Il metodo di divisione reddito valuterà il segno come il valore attuale della porzione dell’economia beneficiare attribuibile al marchio. Il beneficio economico corrisponde al beneficio operativo netto dopo una posizione per il capitale utilizzato nel business, espresso al valore di mercato. I risultati della ricerca del comportamento saranno utilizzati per identificare il contributo del marchio per aumentare i profitti o la riduzione dei costi. Il valore del marchio corrisponderà quindi al valore attuale della parte del beneficio economico sulla restante vita economica utile del marchio.

5.2.2.5 Metodo extreneous di più periodi

Il metodo di performance in eccesso in più periodi valuterà il segno come valore attuale del flusso di cassa residuo futuro dopo aver dedotto i rendimenti di tutte le altre attività necessarie per azionare il business.

Quando ci sono diversi beni intangibili Genera flusso di cassa nel business, questo metodo richiede una valutazione di ogni singolo gruppo di attività immateriali per calcolare il costo del capitale relativo a ciascuno di essi.

5.2.2.6 Metodo di flusso di contanti incrementali

Il metodo di flusso di cassa incrementale identificherà il flusso di cassa generato da un marchio in un’azienda attraverso un confronto con un’azienda comparabile senza tale marca. In pratica, ci sono poche situazioni in cui si possono identificare condizioni operative simili senza un asset specifico: il marchio. I flussi di cassa non sono generati solo attraverso redditi più elevati, ma anche attraverso costi ridotti. Detta efficienza dei costi deve essere identificata e considerata quando si valuta un marchio.

5.2.2.7 Metodo pertinente

Per determinare il flusso di cassa generato dal marchio, è possibile applicare il metodo di rilievo . Questo metodo misurerà il valore del marchio come valore attuale dei pagamenti futuri attesi, supponendo che il marchio non venga posseduto, ma è concesso in licenza. Il valore calcolato attraverso il metodo dei red è il valore attuale dei pagamenti pubblici salvati attraverso la proprietà del marchio.

Le valutazioni applicate nella valutazione saranno determinate dopo un’analisi approfondita dei dati disponibili degli accordi di licenza per i marchi comparabili e una divisione appropriata del reddito del marchio tra il licenziatario e il licenziatario e la volontà Sii il più vicino possibile alle marche con le stesse caratteristiche e dimensioni in base al marchio soggetto a valutazione.

5.2.3 Determinazione delle variabili finanziarie

5.2.3.1 Determinazione del tasso di sconto

Ai sensi dell’approccio a reddito, i rischi che non si riflettono nei flussi di cassa futuri saranno considerati al tasso di sconto.

Il tasso di sconto utilizzato per l’attualizzazione dei flussi finanziari futuri attesi attribuibili a Un marchio deriverà dal tasso di sconto utilizzato per scontare i flussi di cassa generati dall’attività nella sua interezza, cioè il costo medio ponderato del capitale (costo medio ponderato del capitale-wacc). Poiché un’azienda è un portafoglio di beni e passività, il tasso di sconto rifletterà anche i rischi specifici del marchio.

a meno che non sia esplicitamente considerato nella proiezione del flusso di contanti o nella vita utile stimata dal Asset, alcuni fattori specifici dell’entità saranno considerati al tasso di sconto, compreso, tra cui, tra gli altri: mercato, comportamentale e rischi legali.

5.2.3.2 Vita economica utile

il La vita economica utile di un marchio, utilizzando l’approccio a reddito, deve tenere conto della tendenza generale dei marchi del settore in cui viene utilizzato il marchio. La valutazione non coprirà un periodo di previsione che supera la restante vita economica utile del marchio. È possibile che un marchio abbia una vita economica utile indefinita.

5.2.3.3 Considerazioni fiscali

5.2.3.3.1 Tasso d’imposta

Flussi di cassa nel L’approccio del reddito sarà calcolato dopo le tasse.

5.2.3.3.2 Utile dell’ammortamento fiscale (scheda)

Quando si valuta un segno, l’effetto dei risparmi fiscali sarà considerato attraverso il deprezzamento (ammortamento) e, se pertinente, verrà calcolato.
I report di valutazione dovrebbero indicare chiaramente se il valore include il valore di eventuali risparmi fiscali e, se pertinenti, mostrano questo valore come elemento separato.

5.2.3.4 Tasso di crescita a lungo termine

Secondo il metodo di reddito, il periodo oltre la previsione esplicita sarà valutata utilizzando un tasso di crescita previsto a lungo termine. Il tasso di crescita utilizzato sarà basato su fondamentali economici giustificabili.

5.3 Focus del mercato

5.3.1 Descrizione dell’approccio del mercato

L’approccio del mercato misura il valore Sulla base dei quali altri acquirenti del mercato hanno pagato per le attività che possono essere considerate ragionevolmente simili al valore.

L’applicazione dell’approccio del mercato comporterà una stima di prezzo ragionevolmente prevista da fare se il marchio era venduto. I dati sul prezzo pagati da marchi ragionevolmente comparabili saranno raccolti e saranno effettuati adeguamenti per compensare le differenze tra tali beni e il marchio analizzato. Per i comparabili selezionati, i multipli saranno calcolati sulla base del suo prezzo di acquisizione. Questi multipli saranno applicati agli aggregati del segno in questione.

5.3.2 Considerazioni Quando si applica l’approccio del mercato

Quando si applica l’approccio del mercato, i marchi considerati come paragonabili avranno caratteristiche Simile a quelli del marchio soggetti a valutazione, come la solidità del marchio, i beni e i servizi, o la situazione economica e legale. Per essere comparabili, le transazioni saranno state effettuate entro una ragionevole distanza nel tempo alla data del valore del soggetto per la valutazione. La valutazione dovrebbe tenere conto del fatto che il prezzo effettivo negoziato da parti indipendenti in una transazione può riflettere valori strategici e sinergie che non possono essere eseguite dall’attuale proprietario. Nota Il numero di transazioni relative a marche come beni isolati è molto piccola. Inoltre, quando i dati sono noti, le caratteristiche del marchio che sono valutate possono differire significativamente dalle caratteristiche dei pochi esempi di marchi venduti.

5.4 APPROCCIO COSTO

5.4. 1 Descrizione dell’approccio dei costi

L’approccio dei costi misura il valore di un segno basato sul costo investito nella costruzione del marchio, o dal suo costo di sostituzione o di riproduzione. La nota si basa sulla premessa che un investitore prudente non pagherebbe di più per un marchio che il costo di sostituzione o riprodurlo.

Il costo effettivo investito nel marchio coprirà tutti i costi spesi per la costruzione e Protezione del marchio fino alla data di valore.Il costo da sostituire del marchio includerà il costo della costruzione di un marchio simile di utilità equivalente ai prezzi applicabili al momento dell’analisi della valutazione. Il costo della riproduzione rappresenterà il costo in cui sarà sostenuto, alla data di valore, per ricreare un marchio simile e sarà adeguato per tenere conto delle possibili perdite di consapevolezza e forza.

5.4 .2 Considerazioni Quando si applica l’approccio dei costi

applicando l’approccio dei costi, verrà effettuato un confronto tra le spese passate e la conoscenza del marchio generato da dette spese. Non dovrebbe essere considerato automaticamente che c’è un legame tra il denaro speso e il valore. Nota L’approccio dei costi è spesso basato sui dati retrospettivi e non considera il futuro potenziale di profitto di un’azienda.

L’approccio dei costi può essere utilizzato quando altri approcci di valutazione non possono essere implementati e ci sono dati affidabili per stimare il costo.

L’approccio dei costi può essere utilizzato per valutare la coerenza e la ragionevolezza del valore ottenuto attraverso altri approcci.

6 voci di valutazione necessarie

per valutare il Il mercato in cui opera il marchio in questione (ad esempio dimensioni, tendenze), verrà eseguita una revisione analitica dei volumi di mercato, valori, margini e canali attuali e previsti. Il perito garantirà che i risultati di questa revisione siano riflessi nella valutazione.
La valutazione includerà una valutazione di tutti i dati finanziari pertinenti.

6.2 Aspetti del comportamento

6.2 .1 Relazione con gli aspetti finanziari

Per valutare il valore del marchio, i parametri finali chiave e le ipotesi di valutazione saranno adeguati in base a un’analisi degli aspetti comportamentali del marchio;

• Quando si applica l’approccio del reddito, è necessaria un’analisi degli aspetti del comportamento del marchio per determinare la proporzione monetaria attribuibile al marchio e valutare il rischio relativo al marchio quando si determina il tasso di sconto.
• Quando si applica l’approccio del mercato, è necessaria un’analisi degli aspetti del comportamento del marchio per determinare le multipli appropriate.
• Quando si applica l’approccio dei costi, è necessaria un’analisi degli aspetti del comportamento per determinare il costo costruire un marchio simile di utilità equivalente

6.2.2 Considerazioni generali

La valutazione di un marchio deve indirizzare direttamente i modi in cui un marchio genera valore e deve Considerare tutti i benefici economici che possono essere derivati dalle funzioni del marchio nel contesto del business del marchio. Nota: il nucleo del valore del marchio si trova nei significati associati dell’attività tra le parti interessate. I significati associati possono limitare o estendere l’uso del marchio per scopi diversi.

Ci sono molti benefici economici derivati da un marchio, come quelli elencati di seguito.

• il Il marchio crea un migliore riconoscimento e interconnessione dei messaggi comunicativi e, pertanto, genera efficienze nelle varie iniziative di comunicazione dell’azienda. Le efficienze della comunicazione contribuiscono alla redditività del business del marchio.
• Il marchio contribuisce alla differenziazione dei prodotti e dei servizi e, se la differenza è rilevante, ha un’influenza positiva sul comportamento di acquisto dei clienti. La differenziazione pertinente porta alla creazione di preferenze, che alla fine genera una crescita finanziaria.
• Il marchio contribuisce all’acquisizione e alla fidelizzazione dei clienti e, pertanto, aumenta la sostenibilità del business. I marchi garantiscono una domanda futura e, pertanto, ridurre i rischi operativi dell’azienda.

6.2.3 Determinazione della situazione del marchio

Valutazione che includerà un Valutazione della situazione del marchio nel mercato, compresi i fattori del valore del marchio.

Nota Gli stati d’animo emotivi e razionali tra gli stakeholder rilevanti in relazione al marchio determinano il proprio futuro e, quindi, la manutenzione del suo valore , l’aumento del suo valore, o entrambi. Queste relazioni sono la base del ruolo dei marchi e della generazione di fedeltà del marchio, portando al continuo acquisto e capacità di questi marchi per attirare un prezzo più alto. Di conseguenza, una valutazione del valore di un marchio e dei rischi specifici per un marchio non è generalmente significativo senza una valutazione completa e diligente delle percezioni del marchio di stakeholder pertinente rispetto ai suoi concorrenti.

6.2.4 Fortezza del marchio

Per stimare il livello dei futuri volumi di vendita, reddito e rischi, verrà effettuata un’analisi della forza del marchio tra i gruppi di stakeholder pertinenti e si rifletterà nella valutazione.

Nota 1 Le misurazioni comunemente utilizzate per capire la forza del marchio includono consapevolezza, attributi di percezione, conoscenza, atteggiamento e lealtà.

Nota 2 La qualità e la quantità di marchio di dati solido disponibile per La valutazione differisce significativamente da un marchio a un altro.

Nota 3 La forza del marchio può essere influenzata dalle variazioni del comportamento e delle tendenze dei consumatori, dell’investimento del marchio, delle attività competitive e dei programmi di protezione del marchio.

6.2.5 Effetto on demand

Ogni valutazione del marchio deve incorporare una valutazione della rilevanza del marchio nel suo mercato e settore specifici dell’ambiente. La rilevanza del marchio descrive l’influenza che il marchio si esercita sulla decisione di acquisto nel gruppo target in un mercato. La combinazione di rilevanza del marchio per l’industria con i dettagli specifici della Società è tradotta nella quantità di valore che il marchio contribuisce al valore totale.

Nota Questa informazione indica quanto del flusso di cassa totali è attribuibile al marchio.

La rilevanza del marchio sarà presa in considerazione in relazione al valore corrente e futuro del marchio. Pertanto, le stime dei cambiamenti (crescita o decremento) della rilevanza futura del marchio nel mercato o del segmento del settore investigato saranno incorporate nella valutazione.

6.3 Aspetti legali

6.3.1 Valutazione della protezione giuridica

La valutazione includerà una valutazione della protezione giuridica concessa al marchio, identificando

• ciascuno dei diritti legali che proteggono il marchio,
• il proprietario legale di ciascuno di questi diritti legali e
• parametri legali che influenzano negativi o positivamente nel valore del marchio.

Nota 1 Una componente importante della valutazione del marchio è valutare la protezione giuridica concessa al marchio in ogni giurisdizione pertinente. La protezione giuridica è un fattore che informa il valore del marchio perché consente al proprietario del marchio di utilizzare sistemi legali formali per escludere terze parti dall’uso dello stesso marchio, che fornisce esclusività.

Nota 2 I diritti legali che esistono per proteggere gli aspetti di un marchio variano tra sistemi giuridici. Con un piccolo numero di eccezioni (ad esempio, il sistema di marchi commerciali della Comunità europea), i diritti legali che proteggono i marchi esistono solo a livello nazionale.

6.3.2 Diritti legali da valutare

6.3.2.1 Generale

Un’analisi in base alle leggi locali sarà un elemento essenziale della valutazione del marchio.

La valutazione includerà l’identificazione dei relativiritti giuridici con il marchio e la sua proprietà.

Nota In generale, la forma più importante di protezione legale sarà i marchi commerciali. Tuttavia, potrebbero esserci anche altri diritti legali che proteggono gli aspetti di un marchio. Gli esempi includono i diritti per proteggere i nomi commerciali, i marchi non registrati in base all’uso, i diritti per proteggere i progetti registrati o non registrati, i diritti per proteggere i lavori con copyright e diritti per prevenire comportamenti ingiustificati, ingannevoli o anticoncorrenti. Non tutti questi diritti legali saranno rilevanti in tutti i mercati, e altri diritti nazionali potrebbero anche esistere questi esempi.

6.3.2.2 Proprietà

Il valore determinato in una valutazione del marchio solo essere attribuibile al proprietario dei diritti legali.

6.3.2.3 Determinazione dei diritti legali

I diritti legali sono determinati in conformità con le relative leggi nazionali e regionali.

Nota Un diritto legale entra in vigore attraverso la registrazione, l’uso o la legislazione. I diritti legali sono come un singolo diritto legale o come famiglia di diritti legali.

6.3.2.4 Diritti legali attraverso il registro

I diritti legali acquisiti attraverso il registro saranno definiti in termini di Segni, beni / servizi e territori come appaiono nei documenti di registrazione (s).

6.3.2.5 Diritti legali o potenziali diritti legali o entrambi acquisiti tramite l’uso

I diritti acquisiti attraverso l’uso saranno definiti tenendo conto del territorio d’uso e del riconoscimento del mercato in conformità con le rispettive leggi nazionali o regionali.

6.3.3 Parametri legali che influiscono sul valore del marchio

La valutazione dovrebbe tenere conto di tutti i parametri giuridici che influenzano positivamente o negativamente il valore del marchio, incluso:

• distintività;
• Ambito di utilizzo / ambito di registrazione (territorio, beni e servizi);
• Gamma di utilizzo;
• notorietà / misurazione in cui il marchio è conosciuto;
• rischio di cancellazione, priorità, diluizione e capacità, disposizione o sia le cose del proprietario di far rispettare i diritti legali.

Nota 1 I parametri legali dipendono dalla corrispondenza tra i diritti legali del marchio e del mercato in cui opera. Questi parametri spesso definiscono la relazione tra diritti legali e percezione del mercato.

Nota 2 I diritti di terzi possono influenzare l’uso corrente o previsto del marchio e, pertanto, al suo valore.

6.4 Provisioning e utilizzo di dati e assunzioni di qualità

Il perito garantirà che i dati affidabili siano ottenuti per completare la valutazione del marchio. Ciò includerà i dati disponibili del proprietario del marchio e delle corrispondenti terze parti. Il valutatore valuterà attentamente la rilevanza, la coerenza e l’adeguatezza di tutti i dati e le ipotesi utilizzati.

7 Report

Ogni rapporto di valutazione del marchio deve indicare chiaramente quanto segue:

• Status di posizione e valutazione;
• Scopo di valutazione;
• Identificazione del marchio del soggetto;
• Attività relative al marchio valutato;
• ha diretto il pubblico / destinatari;
• Valore premessa;
• approcci e metodi utilizzati;
• data di valutazione;
• valore valore;
• Risultato della valutazione del marchio monetario;
• fonti di dati utilizzati;
• Riepilogo dei diritti legali, aspetti del comportamento e dell’analisi finanziaria;
• ipotesi e sensibilità chiave;
• Limitazioni.

8 Indipendenza

Il perito deve utilizzare i criteri professionali e di cura per mantenere l’indipendenza e l’obiettività all’arrivo a proposito di valutazione.