Shopping è sempre stato un’attività di dubbio reputazione tra il pubblico maschile. Il rituale di entrare e lasciare negozi pieni di persone (e dei loro tester!) Solo o in compagnia del tuo partner o di amici ha tradizionalmente occupato una posizione prominente tra le preferenze per il tempo libero degli uomini. O quello è stato detto. Chi è piaciuto, è stato preso cura di molto per annunciarlo. Affermò, senza alcuna base scientifica, che questa brutta stampa potesse essere dietro l’errata e già sradicata – idea che gli uomini non fossero interessati alla moda. Quello che effettivamente rifiutato era la procedura per comprarlo. L’e-commerce ha dimostrato che i signori non hanno problemi ad ammettere che amano acquisire sneakers, t-shirt o borse purché non debbano andare a nessun negozio A per loro.
È evidente La vendita online elimina la gestione fisica e sociale degli acquisti. È un uomo solo di fronte a uno schermo in cui snoop, confrontare e acquisire prodotti senza ulteriori spiegazioni o incontri. Un epico più vicino ai classici e soliti archetipi maschili di quello delle ragazze sessuali a New York, cotorando mentre pattuglia le strade caricarono con borse di marca. Un ruolo in cui gli uomini amano di più e, quindi, hanno meno problemi nell’individuare se stessi. Secondo uno studio di Mintel, il 60% degli uomini della Gran Bretagna ha acquistato un capo nella rete nel 2013 e il 20% confessa di arrendersi agli “acquisti virtuali” durante la pausa alimentare.
Venditori di moda 2.0 hanno trovato una barriera corallina in tutto questo. Mr Porter, la versione maschile del successo di lusso Net-A-Porter Web, è nato nel 2011 ed è diventato un riferimento per l’industria, in grado di modificare la propria rivista digitale e fino a un tipo di carta Libri. Il suo direttore della moda, Toby Bateman, dichiarato alcuni giorni fa al business della moda: “Non penso che ci sia un limite a ciò che gli uomini comprano attraverso Internet. Non dico che venderemo automobili e yacht domani, ma ovviamente continueremo a evoluzione. ” Il tuo obiettivo imminente? Gli orologi costosi.
Provo che alcuni uomini Razonen ciò che lo rende così radicalmente diverso la vendita online di quella tradizionale in modo che uno sia esposto e l’altro è nascosto. Qualcuno mi offre un argomento interessante. “Sarebbe meglio per te provare a spiegare cosa ti piacerà andare a fare shopping e poi ti girerai.” È un’idea suggestiva, soprattutto perché abbonda nel problema degli stereotipi. Certo, ci sono donne che detestano Vai a fare shopping e anche gli uomini a cui piace entrare in un tester di volta in volta. Prada ha appena annunciato che in tre anni intende piegare la sua fatturazione maschile, che nel 2013 ha raggiunto 800 milioni di euro. E per ottenerlo ha un piano molto semplice : Apri 50 negozi solo per gli uomini che vengono aggiunti a 30 di questo tipo già posseduti. Internet ha contribuito a eliminare lo stigma degli acquisti. Forse è ora di passare quell’insegnamento della sfera virtuale a quella reale. Se già eliminiamo Il tabù di gonne e trucco, possiamo anche contemplare la possibilità che un gentiluomo ama andare a fare shopping.