interbrand, la consulenza del marchio globale, pubblica oggi i migliori marchi di report Global Brand 2020 , che quest’anno nella sua 21 edizione, è stato “il decennio della possibilità”.
Presentamo in dettaglio i dati del report.
Apple, Amazon e Microsoft, 3 Top
La Top 3 accumula il 60% del 60% del 60% del 60% Valore della top 10.
I primi quattro marchi rappresentano il 37% del valore totale della tabella.
il 10 top
Il valore totale del
Il valore totale dell’elenco nel 2020 raggiunge i 2,326.491 milioni dollari, con te N Crescita del 9% rispetto allo scorso anno.
Il valore totale viene mantenuto sopra i 2 trilioni di dollari.
- 2016: 1.796. 384 milioni di dollari
- 2017: $ 1,871.730 milioni di dollari
- 2018: 2.015.312 milioni di dollari
- 2019: 2.130.929 milioni di dollari
I 10 marchi che crescono di più
- Amazon # 2 + 60% di crescita
- Microsoft # 3 + 53% di crescita
- spotify # 70 + 52% di crescita
- Netflix # 41 + 41% di crescita
- Adobe # 27 + 41% di crescita
- Paypal # 60 + 38% di crescita
- Apple # 1 + 38% di crescita
- salesforce.com # 58 + 34% di crescita
- nintendo # 76 + 31% di crescita
- mastercard # 57 + 17% di crescita
62% dei marchi in crescita a due cifre quest’anno funzionalità modelli di business basati in modo significativo sull’abbonamento.
Brands che crescono più velocemente nel 2020 (Coloro che sperimentano una crescita a due cifre) superarono significativamente altri marchi in tre fattori di forza del marchio: empatia, agilità e affinità.
- empatia: questi marchi hanno successo quando si avvicina ai tuoi clienti e anticipano il Evoluzione delle tue esigenze.
- agilità: si muovono velocemente, lanciano nuovi prodotti e servizi sul mercato, e, quando necessario, perno per affrontare le mutevoli esigenze dei consumatori.
- Affinità: In definitiva, creano collegamenti emotivi fornendo valore e giocando un ruolo significativo nella vita dei loro clienti per aumentare la resistenza del marchio in tempi di crisi.
Marchi che perdono valore
54 marchi perdono valore ai migliori marchi globali 2020, rispetto a 29 dell’edizione 2019.
89% dei marchi il cui valore cade a due cifre non ha un modello di business basato in modo significativo sul Abbonamento.
nuovo in
Ci sono tre nuove aggiunte all’elenco quest’anno: Instagram, YouTube e Zoom Inserisci i migliori marchi globali per la prima volta.
D’altra parte, ci sono due marchi che Regiuna dopo alcuni anni fuori dalla lista: Tesla e Johnnie Walker.
- instagram (# 19): 26.060 milioni di dollari
- youtube (# 30): 17,328 milioni di dollari
- Tesla (# 40): 12.785 milioni di dollari
- johnnie walker (# 98): 4.555 milioni di dollari
- zoom (# 100): 4.481 milioni di dollari
marchi che escono dall’elenco
Nella maggior parte dei casi, i segni che escono dall’elenco dipendono da te quando si è superati da altri che ottengono risultati migliori:
- Oracle (2019: # 18)
- Dell (2019: # 63)
- Discovery (2019: # 91)
- Shell (2019: # 97)
- harley-davidson (2019: # 99)
il boom della tecnologia
la percentuale di crescita media di tutte le marche che aumentano il suo valore sono del 14%.
S Mi sono concentrato sui segni tecnologici o basati su piattaforme tecnologiche *, quella percentuale aumenta del 20%.
E se ci concentriamo solo sulla top 3, la percentuale media della crescita ammonta al 50%.
Segni tecnologici o piattaforme tecnologiche basate sulla tecnologia rappresentano il 48% del valore totale dell’elenco, rispetto al 17% che hanno rappresentato nel 2010.
* Segni tecnologici + marchi basati su piattaforme tecnologiche: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Intel, Huawei, Uber, Zoom, Facebook, Instagram, LinkedIn, Netflix, Spotify, YouTube, Ebay, Adobe, Paypal, Salesforce.
Le prime tre marche del tavolo (Apple, Amazon , Microsoft) rappresenta il 30% del valore totale, rispetto al 16% rappresentato nel 2010.
Google cade dalla Top 3 per la prima volta in sette anni. Dal 2012, quando ha tenuto il quarto posto, non era mai stato di nuovo sotto la terza posizione.
Samsung entra nel top 5 per la prima volta.
criteri di inclusione nei migliori marchi globali
da includere nei migliori marchi globali, un marchio deve essere veramente Globale e hanno trafitto con successo i confini geografici e culturali. Nello specifico, i requisiti sono:
- Almeno il 30% del tuo reddito dovrebbe essere originato al di fuori della regione di origine del marchio.
- deve avere una presenza significativa in Asia, Europa e Nord America, oltre a copertura geografica nei mercati emergenti.
- Ci devono essere sufficienti informazioni pubbliche disponibili sui risultati finanziari del marchio.
- il beneficio economico generato dal marchio nelle proiezioni finanziarie devono essere positive.
- Il marchio deve avere una notorietà pubblica e pertinente nelle principali economie del mondo
questi requisiti spiegano l’esclusione di alcuni marchi molto Molto conosciuto, di cui potresti aspettarti che appaiano nella classifica.
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