Marketing iperlocale Che cosa è, perché funziona e come farlo bene

Molte aziende pubblicizzano in tutta la città e all’area, ma per alcuni inserzionisti, questo non è abbastanza locale.

Come i detective in senso antiorario nelle procedure di polizia che triangolare un segnale cellulare con una tecnologia di credibilità discutibile, alcuni inserzionisti sono diretti alle aree di pochi Blocchi o anche alcune strade per trovare nuovi clienti.

Questi inserzionisti iperlocali non si conoscono senza rendersi conto che non si concentrano troppo; Indicano i potenziali clienti solo dove sono a casa, al lavoro, nei negozi locali dei loro quartieri.

In questa pubblicazione, analizziamo in profondità il marketing iperlocale. Esaminare bene quale marketing iperlocale è, perché può essere così efficace e, soprattutto, come puoi farlo attraverso le tue campagne di retribuzione e sociale.

Qual è il marketing iperlocale?

il marketing iperlocale è il processo di indicare ai potenziali clienti in un’area altamente specifica e geograficamente riservata, a volte solo pochi isolati o strade, spesso con l’intenzione di puntare le persone che Esegui ricerche vicino a me sul tuo dispositivo mobile.

Se ti trovi mai alla ricerca di un tipo di attività molto specifico quando sei lontano da casa, probabilmente hai già eseguito una ricerca iperlocale.

Ad esempio, Supponi che stai cercando una copia di un nuovo libro. Visita la biblioteca più vicina, solo per scoprire che sono completamente esauriti. Cosa farai dopo? Estrai il tuo dispositivo mobile e fai una ricerca di bookstore nelle vicinanze vicino alla tua posizione. Hai passato 20 minuti a girare intorno al blocco in cerca di un parcheggio, quindi non sei esattamente interessato a tornare in macchina e guidare in un altro negozio dove vuoi una biblioteca che puoi camminare, giusto?

Questa è l’essenza del marketing iperlocale in poche parole.

Perché lanciare una campagna di marketing iperlocale?

Termini di obiettivi, l’obiettivo principale di I mercati iperlocali consentono di condurre il traffico pedonale verso le posizioni fisiche e capitalizzare le ricerche di chiusura a me, che hanno una forte intenzione commerciale.

Le ricerche vicine hanno diventare immensamente popolare negli ultimi anni. I dati di Google indicano che le ricerche vicine a me sono cresciute per volume del 130% anno dopo anno solo tra il 2014 e il 2015, e da allora, gli utenti di Google utilizzano ricerche ravvicinate per trovare tutto, dagli uffici postali fino alle celebrazioni dei fuochi di Capodanno

image via Pensa con Google

Anche le ricerche vicine a me sono ancora popolari, i progressi nella tecnologia di ricerca stanno dando Modo su come gli utenti cercano le aziende vicino a loro.

Molti utenti prevedono ora i risultati della ricerca locali per avere la priorità sui risultati più ampi, anche quando non affermano esplicitamente che stanno cercando risultati locali. I dati di Google suggeriscono che le ricerche locali senza la mia posizione o altri tassi di localizzazione (come i nomi di codici postali oi nomi delle città) sono diventati 150% più velocemente delle ricerche che includono vicino a me, che rivela che molti utenti ora si aspettano che Google preveda automaticamente la sua posizione Quando pubblichi i risultati.

Prendi la figura seguente, ad esempio. Questo grafico mostra il volume di ricerca delle query di ricerca relative ai ristoranti tra il 2015 e il 2017.Come puoi vedere, il volume della ricerca è effettivamente aumentato per le ricerche relative a ristoranti, ma le stesse ricerche che includevano i tassi di localizzazione del codice postale effettivamente diminuiti durante questo periodo

Image / Data tramite Google

Potrebbe non sembrare così evidente a prima vista, ma rappresenta un cambiamento sismico negli atteggiamenti dei consumatori verso il follow-up della geolocalizzazione in tempo reale e come i dati di posizione possono essere utilizzati per fornire risultati più rilevanti e accurati per una vasta gamma di query di ricerca. Non solo l’interesse per la ricerca locale è aumentato in modo significativo, ma ora più utenti si aspettano che la loro posizione influenzi automaticamente i loro risultati.

Così come la tecnologia di ricerca sta cambiando i modi in cui cerchiamo e interagire con le società online locali , sta anche facendo il comportamento dei consumatori che modella la tecnologia di ricerca. Identifichiamo la ricerca online, l’acquisto offline noto anche come Roo come una delle più importanti tendenze dell’e-commerce per vedere quest’anno, e questo probabilmente genererà un maggiore interesse e la domanda di risultati di ricerca localmente focalizzati nel tempo.

La popolarità del marketing iperlocale è aumentata in tandem con l’aumento delle ricerche vicine osservate negli ultimi anni. Tuttavia, una maggiore adozione dei dispositivi mobili non è l’unico fattore che ha generato interesse nei risultati della ricerca in base alla posizione negli ultimi anni.

Google stesso ha plasmato la ricerca locale di un modo molto intenzionale per Qualche tempo, prioritizzando meno risultati di Google Map di una qualità superiore per le ricerche vicino a me e offrendo un intervento chirurgico vicino a me nelle ricerche relative alle raccomandazioni in fondo al serp. In alcune pagine dei risultati, comprese le ricerche sul desktop Dall’anno scorso, Google ha persino iniziato a fornire ulteriori risultati nella sezione Discover Ulteriori luoghi serp, una funzione che è stata precedentemente limitata ai risultati delle mappe sui dispositivi mobili.

La combinazione dell’adozione diffusa dei dispositivi mobili e la massima enfasi di Google nella ricerca locale ha il marketing iperlocale è un modo molto efficace per attirare nuovi clienti al tuo negozio fisico.

quali segnali di classificazione sono più importanti per i risultati della ricerca iperlocale?

come con qualsiasi cosa che ha a che fare con SEO, lì Sono pochissime cose che conosciamo veramente con certezza quando si tratta di classificare i cartelli per le ricerche iperlocali. Tuttavia, sappiamo che diversi fattori specifici sono molto importanti.

Un elenco completo di Google La mia attività

Quando si tratta di massimizzare la visibilità nei risultati della ricerca locale, uno dei passaggi più importanti Puoi prendere è quello di assicurarsi di avere un elenco di Google My Business come completo.

Google Le mie liste aziendali conosciute come Google Places sono dove Google ottiene la maggior parte delle informazioni che serve utenti nelle ricerche locali e Google Risultati della mappa. Ciò include molti dei dettagli che appaiono negli elenchi delle singole società nei risultati delle mappe, come l’apertura e il programma di indirizzi, nonché i piccoli punti dati dei piccoli grafici di Geniledge come quando un’azienda è più affollata.

Se il tuo sito offre servizi di terze parti, come le prenotazioni tramite elenchi di menu opentable o menu Attraverso singleplatform, questa informazione verrà visualizzata anche qui, come si può vedere sulla lista burrosa del Sud end, il caffè affascinante e affascinante si trova vicino agli uffici dei wordtreams

Per ulteriori informazioni con l’ottimizzazione di un elenco di Google My Business, consultare la mia guida di marketing di Google Maps, che copre tutto ciò che devi sapere per approfittare Livello La tua lista.

Valutazione dei clienti

Molti proprietari di piccole imprese conoscono quanto possono essere efficaci il marketing a bocca a bocca. Quando si tratta di marketing iperlocale, reviews e testimonianze dei clienti possono essere tra gli strumenti più efficaci a vostra disposizione.

Pensa all’ultima volta che ha cercato un business locale. Hai seguito la tua ricerca iniziale rivedendo le recensioni? Scommetto che hai fatto, specialmente se stavi cercando un nuovo ristorante o luogo da portare, per esempio. Bene, se rivisita le recensioni delle imprese locali prima di prendere la decisione di comprare lì, puoi essere sicuro che i tuoi clienti stiano facendo esattamente lo stesso.

Si ritiene che le recensioni dei clienti siano una delle più importanti segnali di classificazione nel SEO locale, che li rende vitale se va dalla rotta iperlocale.

Secondo il rapporto MOZS 2017 fattori di rango di ricerca locali, si ritiene che i segnali di revisione rappresentino circa il 13% di come Google decide di mostrare i risultati della ricerca locale nei risultati del pacchetto locale, il piccolo elenco di aziende Mostrato sotto le mappe si traducono in alcune ricerche

Dati tramite i fattori di rango di ricerca locali 2017 da moz

dist ANCIA

Potrebbe essere perdonato supponendo che la distanza sia un forte segnale di classificazione per il SEO iperlocale, e almeno sarà almeno la maggior parte del tempo.

Ritorna ai dati da Mozs, possiamo vedere che la mia attività sottolinea i segni di classificazione indicizzati quando si monitora un elenco di Google La mia attività per i dati come la categorizzazione, la pertinenza delle parole chiave e delle recensioni degli utenti che rappresentano quasi un quinto di come Google assegna priorità ai risultati della ricerca locale

Image / Data Via Moz

Va bene per indicare che la prossimità al La distanza tra l’utente e un’azienda locale è anche considerata un segnale di classificazione del mio business. Tuttavia, è qui che le cose si complicano un po ‘.

Da un lato, sembra che Google a volte preferisca servire gli utenti risultati locali in gruppi, anche se altre società più rilevanti sono più vicine al fisico Ubicazione degli utenti al momento della ricerca, secondo un’indagine condotta da Darren Shaw in un affascinante Blog Pubblicazione per Moz.

Tuttavia, questo non è vero tutto il tempo tutto il tempo. Come ha osservato Darren e il suo team, a volte Google mostrerà un locale più breve dei risultati più corti con solo due aziende elencate invece di tre se è determinata che la posizione di un’azienda rilevante è troppo lontana dall’utente, anche se ci sono più aziende situate Dentro dalla vicinanza del motore di ricerca.

Aumenta le domande su come la vicinanza interagisce con altri segni di classificazione, come la qualità di una mia lista commerciale nei risultati locali. Ciò può essere ulteriormente complicato da ulteriori considerazioni come la cronologia delle ricerche di un singolo, segni di classificazione sociale, come il racconto delle azioni, il comportamento di acquisto in precedenza e potenzialmente dozzine di altri fattori.

Allora è il soggetto di Questo brevetto, che Google ha presentato in silenzio nel gennaio 2017, che sembra descrivere un sistema che determina la qualità di un risultato di ricerca in base alla posizione in base alla distanza e al tempo di viaggio previsto, che sembra suggerire un movimento verso un peso ancora maggiore Nella prossimità delle ricerche locali, se quel sistema non è più in posizione.

In sintesi, è probabile che la vicinanza continuerà ad essere un importante segnale di ordinamento nel SEO iperlocale, ma come con tutto il resto Quando si cerca di essere un passo avanti da Google, il tuo chilometraggio può variare.

Come posso configurare una campagna di marketing iperlocale?

come concentrazione di marketing iperlocale Limita gli annunci ad un’area geografica altamente specifica, la configurazione più interessata è la nostra configurazione di geolocalizzazione. Dai un’occhiata alle nostre parole chiave, così come le nostre opzioni di marketing sociale iperlocale.

hiperlocal marketing in Google ADS

per iniziare con il marketing iperlocale su Google Ads (precedentemente noto come Google AdWords ), Vogliamo assicurarci che la nostra configurazione di geolocalizzazione sia configurata correttamente.

Per fare ciò, avremmo avvisato la scheda Campaigns all’interno del tuo account Google ADS, selezionare la campagna che si desidera modificare e quindi Fare clic su Impostazioni. Da qui, clicca sul gallone verso il basso nella scheda delle posizioni, quindi selezionare Ricerca avanzata.

Ora, fare clic su Orientamento radio

Tutto ciò che devi fare ora è decidere il punto centrale della tua radio orientamento. La maggior parte delle aziende userebbe la posizione fisica del loro negozio come punto centrale, per esempio. È possibile farlo inserendo l’indirizzo del tuo centro radio direttamente sul campo di ricerca nella finestra di dialogo Orientamento radio.

Nell’esempio precedente, ho iscritto il codice postale degli uffici dei wordtreams per servire come centro della nostra radio, e ha mantenuto la distanza predefinita di 20 miglia.

Mentre questo potrebbe funzionare per alcune aziende, non è abbastanza preciso per una campagna iperlocale. No, dovremmo essere molto più restrittivi Perché non proviamo un raggio di un miglia attorno all’ufficio?

Per modificare la radio dal punto centrale, è sufficiente spostare il cursore su una posizione specifica nell’elenco, fare clic sull’icona della matita per modificare la radio di destinazione e quindi salvare le modifiche.

come te Può vedere nel nostro esempio, ora stavamo guardando un’area molto più piccola per la nostra campagna ipotetica. Abbiamo coperto tutto il Bay Bay Bostons, la maggior parte del sud verso l’estremità, e stavamo al pascolo Fenway a West e Beacon Hill per il nord-est. Molto meglio!

Potremmo specificare una radio ancora più piccola se vogliamo, semplicemente utilizzando chilometri anziché miglia

Abbiamo avuto un ottimo inizio con il nostro stretto orientamento radio della geolocalizzazione, ma quello da solo non è abbastanza, dovresti anche pensare alle tue parole chiave e all’intenzione delle persone che potrebbero essere alla ricerca di prodotti o servizi come i tuoi.

Utilizzando la nostra impostazione della radio Posizione di destinazione come esempio, ora stavamo guardando quartieri, città non intere o aree metropolitane. Questo ci dà già un eccellente punto di partenza per la nostra ricerca di parole chiave hiperlocale. Ad esempio, un idraulico che esegue una campagna iperlocale potrebbe voler essere offerto nel compartimento posteriore dell’idraulico o nell’indulatore di emergenza come parole chiave se stai cercando di attirare più aziende da questi due quartieri.

On Il contrario, questo approccio può anche aiutarti a identificare parole chiave negative per escludere dalle tue campagne. Se il nostro inserzionista ipotetico utilizzava le precedenti impostazioni del radiometro da 1 chilometro, non avrebbe avuto molto senso fare un’offerta per parole chiave come idraulico Kenmore o idraulico Faro Hill 24 ore da quando entrambe le aree sono oltre il raggio della nostra campagna iperlocale.

Ovviamente, vorrai guidare le parole chiave pertinenti, anche vicino a me, nella tua campagna iperlocale. Si noti che questo dovrebbe essere aggiuntivo alle tue parole chiave focalizzate localmente, come possibili idee precedenti.

Proprio come vorrei con qualsiasi campagna, dovresti utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave dedicati per scoprire la chiave di nuova parola che potrebbe essere adatta Ricerche nelle vicinanze.

Hiperlocal Marketing in ADS di Facebook

Ci sono poche regole severe e veloci sul marketing sociale iperlocale (Hyloso?), Ma ci sono molte cose che puoi fare per limitare il tuo Gli annunci di Facebook si concentrano per affrontare i potenziali clienti motivati che cercano attivamente aziende come le tue.

annunci di consapevolezza locale

Ci sono diverse forme molto efficaci e grandi per affrontare potenziali clienti con pubblicità di Facebook, e Uno dei più facili è la pubblicità locale. Questo formato AD è stato introdotto nel 2014 ed è diretto direttamente alle aziende locali che cercano di sensibilizzare sulla loro posizione fisica e condurre il traffico pedonale ai negozi.

Inizio con gli annunci di coscienza locale non potrebbe essere più facile. Basta selezionare questo formato di annunci dall’elenco dei formati AD nello strumento Crea annunci, quindi inserisci l’indirizzo della tua azienda. (La nota non sarà necessaria per inserire manualmente l’indirizzo se queste informazioni sono incluse nella sua pagina commerciale ufficiale).

Avanti, verrà visualizzata una rappresentazione visiva dell’area di copertura del tuo annuncio locale consapevole, che può essere espanso o riducendo selezionando il raggio desiderato dal menu a discesa del lato destro del lato destro del lato destro del lato destro campo indirizzo

Immagine tramite Facebook

Come puoi vedere, tu Può regolare altre configurazioni in questa finestra di dialogo, inclusa la fascia di età e il genere del pubblico personalizzato a cui si desidera affrontare. Questo è il punto in cui specificherai anche il tuo budget giornaliero e la durata durante la quale deve essere eseguito il tuo annuncio di consapevolezza locale. Una volta che tutte queste informazioni sono state inserite, Facebook ti fornirà una stima della portata potenziale del tuo annuncio, a differenza dei wordtreams, il calcolatore libero ingegnoso delle opportunità pubblicitarie su Facebook!

Prospettive locali

Uno degli strumenti più utili che Facebook offre agli inserzionisti hiperlocali è intuizioni locali. Queste informazioni possono essere inestimabili per gli inserzionisti sociali iperlocali, poiché collega alcuni dei punti più urgenti in una campagna iperlocale, cioè se le persone giuste nel posto giusto stanno vedendo gli annunci corretti al momento giusto.

Accessibile dalla pagina Report Insights, il rapporto di intuizione locale offre agli inserzionisti una visione affascinante delle prestazioni dei loro annunci pubblicitari.

Immagine tramite Facebook

Come puoi vedere nella figura precedente, possiamo regolare la nostra configurazione all’interno di intuizioni locali per fornire ulteriori informazioni sulla nostra campagna. Possiamo impostare l’intervallo di tempo in una settimana, un mese o un quarto, e possiamo specificare una distanza di 50 metri, 150 metri o 500 metri per stabilire il nostro rapporto di riferimento, che viene visualizzato sotto la mappa.

Le intuizioni locali mantengono tutto piacevole e semplice. Possiamo vedere un grafico utile che mostra il numero di persone vicino alla nostra attività locale, cioè, ogni utente di Facebook che è entrato nel raggio specificato intorno alla nostra posizione, così come il giorno più impegnato della settimana e l’ora più impegnativa della giornata. Sono stati inoltre forniti con una percentuale di persone vicino alla nostra posizione specifica che hanno visto il nostro annuncio, che possiamo vedere è di circa il 29%. Non male!

Come Google Analytics, le intuizioni locali di Facebook non offrono figure specifiche e vengono visualizzati solo dati anonimi generalizzati. Vale anche la pena notare che le intuizioni locali raccolgono solo i dati sugli utenti che hanno abilitato i servizi di localizzazione all’interno dell’applicazione Facebook sul proprio dispositivo mobile (situato in Privacy > Servizi di localizzazione), quindi anche se lo è Sicuramente utile, non è terribilmente preciso o necessariamente rappresentativo.

Raffinazione della segmentazione del pubblico per posizione

Il nostro consiglio finale per creare campagne iperlocali negli annunci Facebook si riferisce specificamente all’incredibile Opzioni di orientamento Facebook Granulari, quelli relativi alla posizione.

Diciamo che stavamo eseguendo una campagna iperlocale usando l’obiettivo della campagna di visite della tenda. Vogliamo indicare alle persone che sono a distanza dal nostro negozio, quindi avremmo usato l’orientamento per posizione commerciale. Questo ci consente di andare a segmenti di pubblico personalizzati intorno alla nostra posizione di destinazione. Possiamo inserire l’indirizzo della nostra posizione manualmente o posizionare un segnalibro sulla mappa per iniziare.

Da qui, possiamo iniziare a regolare la nostra configurazione. Nella figura precedente, possiamo vedere che il raggio attorno alla posizione specificata può essere regolato utilizzando valori numerici o controllo scorrevole, e che possiamo specificare che l’annuncio dovrebbe includere le città vicine intorno alla nostra posizione o solo la città in cui si trova La nostra attività, che può aiutare a continuare a copiare l’uniforme pubblicitaria e pertinente in aree più grandi.

Ci sono diversi avvertimenti da tenere in considerazione quando si utilizza l’orientamento radio su ADS di Facebook. Il primo è che l’orientamento radiofonico non comprende i confini dei paesi.Ciò significa che se ho provato ad annunciare gli utenti di Facebook entro un raggio di 10 miglia di Detroit, il Michigan, ad esempio, dovrebbe creare un raggio di segmentazione separato per le loro prospettive canadesi nel windsor adiacente, o accettare che il suo raggio di segmentazione sarà solo essere coperto e punta a individui all’interno del territorio degli Stati Uniti.

Quanto segue da prendere in considerazione sull’orientamento della radio Facebook è che il raggio minimo e massimo orientamento disponibile per gli inserzionisti varia a seconda del Tipo di posizione. In alcuni casi, è possibile specificare un raggio di orientamento per un miglio per un miglio, mentre altri inserzionisti potrebbero dover lanciare le reti un po ‘di più.

Inoltre, tuttavia irritante è, non può utilizzare l’orientamento di Radio per specifici codici postali o cartoline. Se si desidera puntare agli utenti all’interno di specifici codici postali, l’area di orientamento di Facebook sarà indicata da una forma poligonale sulla mappa, invece di un raggio circolare, che può essere regolato per coprire strade specifiche all’interno di un codice postale o in una spesatura.

Affina la segmentazione del pubblico a persona

Una volta stabilita il perimetro della nostra campagna iperlocale su Facebook, abbiamo bisogno di determinare il tipo di persone che vogliamo puntare all’interno di quella zona. Facebook offre diverse opzioni estese in questa categoria

• Tutto in quella posizione questa opzione è diretta a tutti gli utenti di Facebook idonei all’interno del raggio di guida specificato, comprese le persone che aggiornano il loro stato in quella posizione (comprese le città intere ), così come le persone che Facebook determinano che sono all’interno del raggio specificato in base ai dati della posizione del dispositivo.
• Persone che vivono in un luogo Questa opzione è ideale per le piccole imprese che vogliono attirare i clienti nuovi e solito chi vive nella posizione specificata. Oltre alle informazioni fornite da utenti di Facebook nei loro profili, questa opzione comprende anche persone che vivono in un’area specifica in base ad altri dati, compresa la posizione del dispositivo.

• Le persone che hanno recentemente visitato una posizione questa opzione include tutti gli utenti di Facebook idonei la cui posizione più recente si trova all’interno dell’area target specificata. Questo include le persone che vivono nell’area specificata, nonché visitatori, turisti e altri non residenti.
• Persone che viaggiano da e all’interno di una posizione Questa opzione è diretta a tutti gli utenti di Facebook idonei all’interno della posizione specificata Alle almeno 125 miglia dalla tua città o dalla tua posizione in base ai dati sul tuo profilo Facebook.

Combinando le precedenti opzioni di segmentazione del pubblico con i nostri parametri di orientamento radio, possiamo iniziare a approfondire i quartieri specifici a Raggiungi i nuovi clienti con i nostri prodotti e servizi.

Quali tecniche di marketing iperlocale hanno lavorato per la tua azienda?

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