1. La musica digitale e la rivoluzione nella distribuzione
Prima della P2P (centralizzata, decentralizzata e ibrida) reti via Internet saranno consolidate come canali di distribuzione alternativi, concentrazione ed esclusività nella distribuzione è stato un fatto, come è stato osservato nella tabella (1) con quattro multinazionali con più di due dei terzi delle vendite globali del settore. “I quattro magnifici” contenuti e distribuzione: Universal, Sony-BMG, EMI e Time Warner continuano a controllare quasi il 75% del mercato musicale mondiale attraverso il corpo vettoriale dei loro interessi e globalmente, attraverso l’IFPI (Federazione internazionale dell’industria fonografica ). La sostituzione imperfetta dei prodotti ha permesso alle società di registrazione per ottenere margini importanti e fissare prezzi elevati per i loro prodotti. Tuttavia, l’aspetto delle reti P2P come canali di distribuzione alternativi, in cui i prodotti sostitutivi possono essere raggiunti praticamente gratuitamente, ha causato la propensione a pagare i consumatori di prodotti musicali.
Prodotti digitali non lo fanno Richiedere un’intensa produzione fisica, cioè, non sono intensive o in materiali o in macchinari. Anche così, sono prodotti che richiedono un uso intensivo di manodopera e capitale intellettuale o conoscenza. Questa funzione causa una serie di implicazioni interessanti sulla struttura dei costi dei produttori di prodotti digitali. Innanzitutto, il costo marginale della copia e della distribuzione di un’unità aggiuntiva di un prodotto digitale è piccolo e anche a volte tende a essere zero. Anche se questo costo marginale è piccolo, nella produzione e nella commercializzazione di un prodotto digitale, la società incorre costi iniziali elevati. In Wall Street Journal on line, ad esempio, con lo sviluppo del portale web su Internet, la tecnologia necessaria per questo, la preparazione o la riattacco dei contenuti, ecc. Tutti questi costi iniziali sono noti come “costi affondi” o costi affondati, perché la società deve sostenerle inevitabilmente senza avere il loro ritorno assicurato. La maggior parte dei costi iniziali dei prodotti digitali è formata dai costi delle conoscenze necessarie per sviluppare il prodotto o con costi commerciali (marketing) in cui la società dovrebbe sostenere per pubblicizzare il suo prodotto: Internet, è una vetrina così spaziosa e profonda che importanti somme di denaro Sono necessari per ottenere il prodotto attrarre una massa critica sufficiente di consumatori / clienti. A causa della composizione dei costi, che sono alti costi fissi e bassi costi variabili, le aziende producono prodotti digitali come le società del software, il prezzo finale è solitamente fissato principalmente a seconda della propensione da pagare dai consumatori e non partecipando ai costi variabili (Vedi tabella (2)).
Un secondo elemento intrinseco dei prodotti digitali si concentra su di loro non perdono valore con l’uso, sebbene sia nel tempo. Se si scarica una canzone in formato MP3 (1), possiamo ascoltarlo sul nostro personal computer o il lettore MP3 tutte le volte che vuoi, senza che il brano perda il valore per noi. Al contrario, se acquistiamo una moto, perderà valore mentre lo usiamo più volte. L’aspetto più sostanziale di questo fenomeno converte il prodotto digitale in successivamente consumabile da individui diversi, senza perdere valore con l’uso o lo scambio dopo la distribuzione. Questo tratto, in particolare, raccoglie rilevanza nella gestione dei diritti di proprietà intellettuale (autore, riproduzione, comunicazione pubblica) dei prodotti digitali (sviluppati sotto). Tuttavia, dobbiamo sottolineare che i prodotti digitali sono deperibili e perdono valore nel tempo a causa dei loro corti cicli di vita (in alcuni casi, da un giorno o qualche giorno, come le notizie – informazioni generali-). Daniel e Klimis (1999) affermano in questo senso che i prodotti digitali sono specifici nel tempo. Per questo motivo, il suo valore non dipende dal numero di volte che vengono utilizzati, ma del tempo durante il quale il suo uso è prolungato: più valore più piccolo. Pertanto, ad esempio, le notizie di lunedì non ospitano lo stesso valore del giorno successivo martedì, o l’ultima versione di un software, non è anche equivalente in valore a quella di un anno fa.
Il terzo tratto dei prodotti digitali è che consentono sia supporti fisici e supporti virtuali da trasmettere e riprodotti: se conservato sotto forma di zeri e alcuni possono essere trasportati su un CD, su un disco floppy o Anche in una e-mail. Se ci sono reti telematiche con una capacità sufficiente per distribuire prodotti digitali, non hanno bisogno di reti fisiche.Questo fatto costituisce una vera minaccia per quelle imprese focalizzate sulla distribuzione fisica (opzione tradizionale) dei prodotti digitali. Come commentare in seguito, la distribuzione musicale della musica in formato analogico viene modificato da dispositivi telematici meccanismi (telecomunicazioni e calcolo), come le reti P2P, che non sempre diventano completamente efficienti. Lo studio empirico di (Oberzholzer-Gee e Strumpf, 2004) mostra che il 50 percento delle richieste di download di file musicali nella rete P2P OpenNap non viene completata da problemi tecnici, poiché l’utente del server è scollegato prima di terminare l’operazione . Anche così, la portata e l’universalità delle reti telematiche suppone una minaccia per i distributori fisici.
Un’altra sfumatura da considerare i prodotti digitali come la musica, è che una volta venduti, possono essere riprodotti gratuitamente e distribuire da coloro che hanno acquisito una copia iniziale. Il primo coinvolgimento di questo fatto è che il consumatore, quando è in grado di replicare i prodotti in modo semplice, è a conoscenza del basso costo marginale che ciò implica, inducendo riducendo la sua propensione a essere pagati. Le innumerevoli iniziative tecnologiche del settore dei record e delle società degli autori, materializzate con i sistemi di protezione DRM (Gestione dei diritti digitali), e le cause legali contro gli utenti non sono riuscite a fare ammaccature sull’intensità crescente nello scambio di file digitali in media delle reti P2P. Il concetto DRM descrive il set di tecnologie che limitano l’uso di file digitali in un modo che protegge gli interessi del deposito del copyright (Roemer, 2003).
Le caratteristiche dei prodotti digitali giustificano da un punto di vista economico L’uso di reti P2P per il download della musica. Anche così, lo scambio di file musicali è una pratica che viola la legislazione vigente sulla proprietà intellettuale. Poiché l’etnografia, questa procedura non dovrebbe essere contemplata solo sulla base del regolamento, ma con le dinamiche sociali e le linee guida che guidano e motivare lo scambio altruistico tra la maggior parte degli utenti / navigatori / consumatori; Una specie di innata “cultura dei pirati” (Himanen, 2001). Secondo alcuni, la RIAA è sbagliata per cercare di instillare nelle menti dei “Digital Consumatori” per utilizzare il software per lo scambio di brani è identico al furto in un negozio adiacente. A loro volta, condividono con questo corpo la riflessione su questo fenomeno come un problema culturale delle conseguenze economiche (un’economia di informazioni basate sui beni culturali nel mercato), in modo da affrontarlo esclusivamente alla legislazione e ai risultati della tecnologia almeno complicati Inoltre, gli stessi accusatori di questo tipo di abusi demonizzano il fatto effettivo degli stabilimenti di noleggio cd per circa tre dollari, presenti in paesi come il Giappone? C’è uno sfondo sociale, indipendentemente dal fatto che il “essere” della musica e di Internet stesso. “Anche dopo aver scaricato un CD, una copia originale viene mantenuta sul computer dalla sorgente di scambio, e rimane anche sulla scaffalatura del negozio c’è una nuova generazione di consumatori che aumentano la loro consapevolezza come sviluppatori di media e Napster ha dimostrato che se sufficienti in grado di concordare la condivisione musicale – che porta a pensare che esiste una cultura della pirateria, quindi, l’accesso dalla banda larga a una rete online può avvicinarsi al “giradischi celeste” l’etica dello scambio varia semplicemente non che abbiamo o non dotato di musica, Ma cosa succede, allora ti incoraggerei a pensare a condividere (musica) come una nuova classe / sesso di radio commerciale in cui il consumatore diventa click “(condry, 2004).
2. Convulsioni del settore dei record prima delle reti P2P
2.1. Vulnerabilità tecnologiche e recinzione creativa
gli aspetti legali che sono attualmente pronunciati sulla musica su Internet nell’epoca “Postnapter” (è ancora detto il portale del web, ma non nella progressiva crescita del mercato e delle condizioni di accusa con quelle Si è goduto nei suoi inizi) sono legati alle tecnologiche, quindi meritano almeno in considerazione. Alcuni autori indicano che per ridurre al minimo il boom dei sistemi basati su P2P (circa 300 milioni di utenti), l’industria delle etichette e l’industria elettronica dei consumatori stanno sviluppando meccanismi che consentono il controllo dei diritti o il “cragting dei contenuti”, nonostante non sia in grado di farlo fermare le fughe della pirateria a causa dell’impossibilità di centralizzare la supervisione di Internet.Questi utensili di controllo sponsorizzati da aziende come AOL, a & T, IBM, Microsoft, Sony, Intel e RealNetworks, tra gli altri duecento, nell’Indirizzo SDMI (Secure Digital Music Initiative) da La fine degli anni Novanta i sistemi DRM e i depositari o i contenitori degli amministratori, mediante volontà dei propri autori o terzi di opere intellettuali su Internet (contenitori di gestione giusta), che consentono / obbligare l’abbonamento, l’imballaggio con una crittografia (inserimento di “impronta digitale” o tecnologia di filigrana, sebbene in un modo o in un altro vulnerabile ai cracker (2)) determinati in conformità con la licenza di utilizzo, il controllo del download e il pagamento della riproduzione. Le difficoltà nel prevenire la distribuzione gratuita senza autorizzazione dal materiale acquisita dall’acquirente sono estreme. Delle diverse alternative standard DRM (FairPlay, Harmony, ecc.), I tipi di marketing (abbonamento pay-per-play), il formato di scambi, i terminali di consumo e l’autenticazione o la sicurezza, in modo che siano lasciati i migliori modelli di business assumabili e strategie aziendali.
Negli Stati Uniti, alcuni specialisti suggeriscono che, anche con il perfetto equilibrio del mercato tra produttori e consumatori, l’innocente assunzione di ciò che è successo a vivere la teoria di Internet Nirvana, con quale internet rappresenta un campo di scambio in cui tutti stanno vincendo; I creatori delle opere intellettuali che controllano il copyright (diritto di riproduzione) e i distributori con grandi ricavi quando si dissero i costi materiali elevati e i limiti di frontiera, senza dimenticare l’elettronica e i produttori di computer con nuovi apparati riproduttivi e registratori (3), dei fornitori di servizi con banda larga E infine, dei consumatori con un catalogo di lavori innumerevoli (musical, nel nostro caso) a un prezzo di filatura. Lo scambio P2P di informazioni audiovisive è attualmente un’attività commerciale mediante imperativa legale, poiché gli incentivi sono stati creati per l’imposizione di abbonamenti, autenticazioni e tecnologie di pagamento sui suoi utenti. Queste azioni sono il riflesso attraverso il quale “i quattro grandi” hanno esteso il loro dominio dal mercato internet: “Il più grande valore commerciale della musica non è inerente alle caratteristiche del prodotto, ma nel modo di raggiungere l’utente. Trasforma Internet Marketing L’esperienza della musica online da una comunità di rete addestrata alla rete in una rete di rete che è incessantemente misurata e deprado “(McCourt & Burkat, 2003) (vedi tabella (3)).
Si fermando esclusivamente su un prodotto specifico come la musica in formato digitale, con l’invenzione dell’MP3 riduce tra 10 e 20 volte le esigenze di archiviazione di un file musicale senza una notevole perdita di qualità. Questo sviluppo, sebbene abbia anche influenzato la fabbricazione e il consumo di prodotti musicali, ha avuto un maggiore impatto sui canali di distribuzione del settore. La combinazione delle dimensioni più ridotte dei file musicali e la massima disponibilità della larghezza di banda ha motivato quella parte della distribuzione tradizionale del settore, cioè la distribuzione fisica, è attualmente sostituita dalla distribuzione online. Come risultato di questo sviluppo tecnologico, determinati attori o agenti del settore sono minacciati la loro posizione da parte delle reti utente P2P, gli ha profilato come canale di distribuzione alternativo.
2.2. Trasferimento dal sistema di regolazione analogico
A partire dalla formula anglo-sassone “uso fiera” (uso corretto o fedele), in Spagna, l’attuale legge sulla proprietà intellettuale (LPI) (4) consente nel suo articolo 31 La riproduzione (fissando un lavoro stampato, cinematografico o musicale in un terreno che consente la sua comunicazione e l’ottenimento di copie di tutto o parte di esso) (5) di lavori già divulgati e per uso privato, sebbene in una certa misura soggetti alla legge sulla controsellazione (articolo 25); Non dobbiamo dimenticare le più recenti polemiche che sono infastidissime dall’inclusione all’iniziativa delle Sgae (Società Generale degli autori e degli editori) (6) dal 1 ° settembre 2003, di un canone sul Virgin CD e DVD, e forse, su Altri supportano in futuro. “Il copyright è quindi il risultato di una relazione dialettica tra gli interessi dei creatori di opere intellettuali per sfruttarli e quelli del pubblico per conoscerli, interessanti apparentemente opposti, ma contribuiscono a diventare definiti reciprocamente”. Dobbiamo almeno sintetizzare inizialmente la provenienza della legge della comunicazione pubblica (include tacitamente la trasmissione online).Senza dimenticare la nozione di riproduzione, la comunicazione pubblica ha rilevanza storica nella configurazione del copyright (compensazione economica dopo l’autorizzazione delle rappresentazioni) poiché nel XVIII secolo si applicherebbe con opere teatrali e musicali. All’interno di questo contesto, la comunicazione sarebbe l’atto con cui un insieme di individui ha accesso a un lavoro senza una precedente distribuzione delle copie a ciascuno di essi (Rodríguez Ruiz, 2002).
Prima di tutto, A Lotto di lavori intellettuali possono essere introdotti su Internet dopo essere stati digitalizzati. Nel caso della musica, dell’architettura tecnologica e dello “spirito spiritista-libertario o logica” (ripercussione economica in cui più partecipanti coinvolgono più scambi e più distribuzione e contenuto, che conducono tutto in un valore maggiore della rete) Internet ostacola enormemente il Equilibrio tra creatori, titoli o produttori e consumatori, utenti o navigatori. Tuttavia, una prima iniziativa presa dall’industria dei record è consisteta nel tentativo di stabilire barriere giuridiche e tecnologiche (sono vulnerate con una certa facilità) ai consumatori per evitare la loro migrazione al mercato internet, che è assurdo per alcuni: “in termini di Consumo, possiamo iniziare a riconoscere che molta musica è GRATUITAMENTE ora e la gente continua a pagarlo comunque. Le vendite di acqua minerale in bottiglia mostrano che la presenza di acqua libera non elimina necessariamente il mercato. Anche senza la Kazaa, possiamo registrare la musica da Radio o televisione, goditi la musica in spazi pubblici e prendere in prestito musica facilmente dagli amici. Nonostante ciò, gli amanti della musica finiscono per comprare la musica lasciando da parte la retorica del furto, in parte, gli scambiatori stanno facendo esattamente lo stesso dei consumatori sono presupposti: ottenere la maggior parte delle cose almeno un prezzo positivo E “(condry, 2004).
I francobolli record negli Stati Uniti (“The Big Four”) sono arrivati nel luglio 2001 per attaccare contro i propri consumatori (numero elevato di consumatori musicali in formato analogico e digitale) nel caso del suono Napster, iniziato 7 dicembre 1999. A causa delle presunte perdite di vendita (aumento del 4% negli Stati Uniti, nel 2000 rispetto al precedente: quasi 800 milioni di unità analogiche vendute), hanno portato ai tribunali e provocò la scomparsa di Napster nel Prima istanza e ricorso (nato nel 1999) nel 2002, che offriva circa 30 milioni di Internet un servizio musicale download gratuito da un server centrale (P2P). Alcuni preferiti per raggiungere accordi pregiudizievoli pagando figure di circa $ 5.000. Un anno dopo, un altro simile portale web, Audiogalaxy, è stato costretto a chiudere la sua attività per ordine del tribunale dopo una causa dalla stessa istituzione. In entrambi i casi, gli utenti effettuati e scambiarono copie di pezzi musicali per uso privato senza profitto, ma dai titolari dei diritti intellettuali, costituisse una violazione e un pericolo. Oggi le iniziative legali contro gli utenti si sono intensificanti negli Stati Uniti: in base alle innovazioni e ai concetti IT (2004) Iniziative legali contro l’uso delle reti P2P sono aumentate del 180% negli Stati Uniti. Sembra che queste iniziative siano entrate in vigore in quanto secondo l’OCSE (2004), l’uso di reti P2P negli Stati Uniti è diminuita del 7%. Tuttavia, nel resto del mondo, vi sono problemi legali che rendono difficile per il lancio di queste iniziative, quindi l’uso delle reti P2P continua ad aumentare.
2.3. Le opzioni di “Quattro grandi”
La misura in cui le quattro grandi società record saranno interessate dallo sviluppo delle reti P2P è sconosciuta, poiché è un fenomeno piuttosto incipiente. Commenterremo quattro argomenti per i quali al momento i quattro grandi sono stati risentiti ma non vedremo le ferite della morte dal fenomeno P2P. In primo luogo, si deve notare che sebbene le reti P2P stiano crescendo rapidamente, gran parte del potenziale mercato dei record non ha accesso e probabilmente non avrà accesso a breve e medio termine a queste reti: paesi, gruppi sociali, aree geografiche in che la penetrazione delle reti P2P è bassa continuerà ad essere il mercato principale per queste aziende. Ad esempio, secondo l’ultimo studio dell’AIMC (2004), solo il 40% degli utenti di Internet spagnoli sono utenti di rete P2P e anche secondo Promusicae, il datore di lavoro delle società di record spagnoli, è più dannoso per il settore del fenomeno del ” Top manta “che i download P2P.
Secondo, l’industria affronta la potenziale minaccia di auto-produzione di artisti. Alcuni artisti stanno cominciando ad auto-produrre il loro lavoro e li distribuiscono attraverso Internet, come il caso del vincitore del compositore Jazz Maria Schneider di un Grammy nel 2004. Tuttavia, iniziative auto-produttrici sono al momento giusto limitato, dal momento che gli artisti loro sono ancora dipendenti dalla capacità della promozione delle etichette record.
L’industria affronta un terzo rischio potenziale, che è che i nuovi distributori di musica digitale, come Apple, Microsoft o Napster, inizieranno a competere con il record Aziende per i diritti esclusivi degli artisti. Su un orizzonte a breve termine, questa guerra non sembra essere sollevata, dal momento che i nuovi distributori di musica digitale stanno negoziando con etichette record e non con artisti.
Infine, sta iniziando a osservare come alcune società di record iniziano a considerare le reti P2P non solo come una minaccia, ma come un’opportunità. Infatti, secondo la consulenza BigChampaigne, alcune registrazioni iniziano a utilizzare le statistiche di download delle canzoni dalle reti P2P per sapere quali canzoni sono più popolari e quindi programmano cunei su radio e altre azioni promozionali.
3. CONCLUSIONI
Nella commercializzazione dei prodotti digitali, occorre prestare particolare attenzione al fatto che il prezzo del prodotto è una funzione della percezione dell’utente e non dei costi di produzione. Per questo motivo, se un’azienda desidera commercializzare due diverse versioni di un prodotto digitale (musica), deve far sì che il consumatore distingue chiaramente la differenza tra il valore esistente tra loro. Se il consumatore è in grado di comprendere questa differenza di valore, assimilerà la differenza di prezzo tra le due versioni. Questa sfumatura di un prodotto digitale è noto come “separabilità”. Il problema delle aziende che commercializza musica in formato digitale tramite Internet è che devono fornire questa divisione al loro prodotto, in modo tale che il consumatore sia in grado di distinguere tra il valore contribuito da esso e il valore contribuito dalla versione di il prodotto commercializzato gratuito (tramite reti P2P).
La direzione delle decisioni seguita dalle etichette record, nostalgica del suo controllo quasi assoluto durante l’epoca analogica, è sottolineata nell’era digitale con la persecuzione legale e tecnologica dello scambio di file musicali tramite Internet . Tuttavia, abbiamo apprezzato il modo in cui questa strada ospita notevoli ostacoli dal punto di vista tecnologico, poiché i sistemi DRM non sono abbastanza efficaci a causa della difficoltà coinvolta nel perseguire “social network” composto da migliaia di individui geograficamente e socialmente decentrati; Il carattere “Aperturistico-libertario” di Internet e l’espansione nel suo seno di una tacita “cultura dei pirati”.
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