10 febbraio 2016
la viewability (o visibilità), intesa come Il tempo di esposizione reale di un formato pubblicitario a un utente apparentemente visibile, sta passando le sue ore inferiori in Europa e il futuro potrebbe essere ancora peggiore.
annunci pubblicitari online che possono essere considerati visibili è caduto in Europa dal 63% al 58% nel quarto trimestre dello scorso anno, secondo la società di verifica dell’annuncio di MeetRICS. Diviso per paesi, mentre l’Austria è dove più visibilità ha le sue pubblicità online (oltre il 65%), nel Regno Unito, questa percentuale diminuisce fino al 50%, secondo gli standard del Consiglio dei media (MRC) e della IAB.
Questa mancanza di visibilità è un grosso problema per l’acquisto programmatico degli annunci, dato l’aumento dell’investimento dei marchi in questo tipo di pubblicità, senza molte volte ha un rendimento chiaro. Inoltre, le basse percentuali della sostituibilità in Europa sono anche interessate dallo sentore caricamento degli annunci pubblicitari in HTML5. Ed è che gli utenti scorrono su una pagina Web prima che la pubblicità possa essere caricata.
Quantcast, un’azienda specializzata nelle audizioni, ha concluso che solo il 3% del totale dell’inventario pubblicitario in Europa aveva una visibilità maggiore di 80%. Questa percentuale è stata estratta da uno studio condotto per tre anni da 10.000 pagine web, che ha registrato più di 5.000 milioni di stampe.
Questa situazione è aggravata Al momento in cui la maggior parte degli inserzionisti richiede una visibilità del 100% dei loro annunci su Internet. Questo requisito è impensabile, ad esempio, in televisione, dove anche le percentuali di viewicabilità sono molto scarse. Tuttavia, dall’ignoranza, i marchi richiedono una perfetta visibilità per essere internet dove vengono distribuiti gli annunci pubblicitari.
“Il problema è Dover impostare obiettivi realistici “, spiega Anant Joshi (Meetrics) a Digiday.com. “La metà degli annunci è inserita nei siti Web dei giochi e sarà visto da ragazzi di 15 anni che ancora non hanno la capacità di acquistare prodotti annunciati.” Pertanto, se gli inserzionisti vogliono avere una visibilità garantita, dovranno pagare di più. In questo senso, Quantcast sottolinea che i segni che richiedono una visibilità superiore al 75%, dovranno pagare il doppio che l’acquisto di RTB di inventario regolare RTB.
La viewability è una questione molto importante per l’efficacia della pubblicità . Secondo Meetrics, l’ideale è che un annuncio sia visto tra 10 e 20 secondi per poter avere un impatto sull’utente. Uno studio dei supporti IPG dimostra che è un aumento del 38% nel souvenir del marchio quando un annuncio grafico è in vista per sette secondi.
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