La grande truffa degli “influencer”: l’inganno che ha portato ai marchi per perdere milioni di figure del dollaro

nessuno prende il fatto che gli influencer comprano i follower o addirittura se stesso di fronte alla sua dura competizione; Ciò che non sapevamo è che la falsità che nascondesse alcuni profili di Instagram costano una pasta ai marchi.

Secondo uno studio che pubblica il business della moda, condotto dal Cybersecurity Company Cheq e dalla Baltimore University Gli inserzionisti hanno perso circa 1.300 milioni di euro quest’anno e la figura crescerà nel prossimo. Ciò presuppone quasi il 15% del totale investito in loro. Per raggiungere questa conclusione, il profilo di 10.000 influencer è stato studiato ed è stato visto che il 25% dei loro follower era falso. Successivamente, sono state contattate 800 agenzie di marketing e fu scoperta che circa 600 avevano lavorato con nessuno di loro durante l’anno. Tenendo conto dei seguaci e dei falsi Mi piace uscire abbastanza a buon mercato (circa dieci euro i mille Flyowers e circa sei euro i 250 Mi piace su Instagram e la figura inferiore se è Twitter e Facebook) e che un influencer insopencer può ottenere una media tra 200 E 500 euro, il gioco è rotondo.

Ci sono programmi, come come Saggio, che usano l’intelligenza artificiale per rilevare se l’impegno di un influencer è reale; Cioè, se il numero di follower, mi piacciono e i commenti seguono una proporzione realistica. “Siamo rimasti molto sorpresi nel vedere che molti influencer avevano modelli di crescita irreale, scopriamo anche che circa il 24% di loro aveva manipolato il loro coinvolgimento ad un certo punto. Alcuni hanno fatto leggermente le pubblicazioni sponsorizzate. In altri casi, più estremo, fidanzamento è stato manipolato fino al 95%, il che significa che il 95% dell’investimento di un segno su di loro è stato mentire dei soldi “, spiega i creatori del programma sul sito Web dell’imprenditore.

in uno studio condotto nel Stati Uniti dall’associazione della pubblicità, si è concluso che solo il 36% dei marchi che lavorano con gli influenzatori sono soddisfatti dei risultati. Ora che Instagram intende nascondere le simpatie delle pubblicazioni, potrebbe sembrare che molti finiranno per il chillo, Ma la verità è che questa strategia servirà solo in modo che gli utenti della piattaforma non si senta psicologicamente sotto pressione quando vedeva il successo degli altri post. “Perché, per cominciare, La maggior parte dei marchi non guarda nemmeno a Mi piace, tengono conto solo dei follower “, membro di un membro di un’agenzia di comunicazione che preferisce rimanere in anonimato. “La cache, infatti, è solitamente proporzionale al numero di seguaci: circa 5.000 euro per un milione e circa 500 euro per centomila seguaci”, afferma. Nel caso delle firme che fa attentamente e interazioni con attenzione L’influencer, né importa che questi sono nascosti su Instagram “perché i clienti guardano di più in altre metriche”, scopo.

Se converti il profilo Instagram in Business (ci vogliono due secondi per configurarlo dalle impostazioni dell’applicazione) Hai accesso a statistiche dettagliate sull’ambito di ciascuna pubblicazione, le ore di più visite e persino l’origine geografica del pubblico. In breve, come qualsiasi strumento di traffico su una pagina web. Le firme che investono in un influencer “di solito chiedono screenshot di queste analisi”, dice. Il problema è che tali metriche possono anche essere falsificate. “C’è un’intera rete dedicata ad esso. C’è di solito ciò che è chiamato Aziende agricole, di solito di origine russa, che sono in realtà robot che fanno clic sulle pubblicazioni di chi paga. Ci sono anche fabbriche, di origine cinese; Gli utenti che commentano per dozzine previo pagamento “, spiega la nostra fonte.

Un anno fa, il New York Times ha effettuato un’indagine su un’azienda chiamata Devumi, che conduce il settore oscuro del follow-up fraudolento. Il giornale americano ha scoperto che la società ha 200.000 fedeli clienti. Tra questi, gli attori di Hollywood, le stelle sportive e persino i lavoratori di Twitter.

Apparentemente, una delle soluzioni per vincere in TRASPARENZA passa con le storie di Instagram in custodia alle pagine Web. I profili con oltre 10.000 follower possono implementarlo. In questo modo, se un influencer promuove un indumento o un profumo, i marchi possono tenere traccia di quanta pubblico ha reindirizzato il turner a turno nei loro negozi online. “Fino ad ora, quando è stato messo in pratica, i risultati sono stati sorprendenti”, conta la stessa fonte.”Le persone molto famose hanno reindirizzano solo alcune centinaia di visite e le persone con un profilo molto più nicchia hanno preso migliaia.” La storia ricorda inevitabilmente il caso triste di ARII, influencer con due milioni di seguaci che la scorsa primavera ha tentato il proprio segno e no Vendi anche le 36 T-shirt necessarie per avviare i macchinari.

Si stima che ci siano più di 20 milioni di persone influenti nel mondo (cioè, con numeri superiori a 10.000 follower, lavoro o non con marchi ) e che, se la cosa continua così, le firme investiranno in loro una media di 22.000 milioni di euro nel 2022. Oggi compra quei 10.000 follower falsi che ti fanno pagare i prescrittori circa 100 euro. Poche professioni sono più redditizie.