Ogni giorno siamo circondati dall’infinito di marchi che competono tra loro per guadagnare la preferenza dei suoi consumatori, tuttavia questo in alcune occasioni dimostra una grande affinità per un marchio rispetto agli altri e questo potrebbe essere dovuto a ciò che chiamiamo l’ingrediente.
Un ingrediente di marca è una strategia di leva finanziaria, dove due marchi formano un’alleanza a Crea una nuova unità di vendita, in questo c’è un marchio principale e un subordinato. La distribuzione del prodotto è realizzata dal marchio principale.
Bon Yurt è un caso di ingrediente di successo del marchio, dove Alpina è il marchio principale, fornisce lo yogurt ed esegue la distribuzione del prodotto e il Kellogg è il suo alleato strategico Fornisce il cereale. Allo stesso modo, molti hanno visto diversi casi di successo come McFlurry di McDonald’s che nel suo prodotto normale ha un’alleanza con Oreo e M & M e nelle loro edizioni limitate. Hai visto marchi subordinati come Pelonitas Copelia, Brownie Mama-Ia, Snickers, Kit Kat, tra gli altri.
MCFLURRY: https://pbs.twimg.com/media/CB_1fEvW4AADQdd.png
Il ruolo del marchio subordinato è quello di generare valore al marchio principale, tuttavia È dovuto stare molto attento, poiché una “cattiva gioco” da parte di questo può generare meno credibilità e reputazione al marchio principale.