Il numero di storie pubblicate su Internet ogni giorno, in blog e siti web di riviste, è abbastanza scortese. Solo in WordPress, 70 milioni di pubblicazioni sono state pubblicate ogni mese di 2020.
Viviamo in un momento in cui avere una “voce” è vitale per posizionarsi come qualcuno che vale la pena ascoltare. Se è un esperto, Un leader intellettuale, un animatore o semplicemente il proprietario di un’azienda che cerca di differenziare il suo marchio dal resto, deve essere esposto a dimostrare che è un’autorità con qualcosa da dire o da impegnare per un pubblico potenziale. Tuttavia, la realtà è che la maggior parte delle persone che creano contenuti non sono scrittori, giornalisti o narratori formati, quindi non hanno insegnato come sviluppare un angolo della storia che si siede freschi, o come strutturare una narrativa convincente, o scrivere titoli che attirano le persone. Inoltre A ciò, ci sono raramente editori che vein o migliorano i loro articoli, una relazione di risonanza che è necessaria anche per i migliori scrittori.
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In pubblicazioni in cui ci sono editori, spesso si prevede che pubblichi tanti testi al giorno che è difficile per loro trovare il tempo per fare ogni storia come meglio possibile. Non voglio essere troppo debole, ma tutto ciò ha portato a una specie di deposito spazzatura di contenuti vasti ed espansibili.
Quindi, come scrivi qualcosa che brilla e cattura la luce nel serbatoio di scarto ? Come possono essere inventate le storie che convincono abbastanza per le persone a fare clic su di loro, leggili e poi tornare per ulteriori informazioni?
Non è necessario essere uno scrittore professionista per pubblicare qualcosa di utile o interessante. Ma per generare idee che attirano i lettori, devi sforzarti dalla tua mente in contanti. Le buone idee iniziano ad imparare ad essere un osservatore e guardare le cose da un angolo leggermente diverso. Ecco perché i giornalisti stanno sempre parlando di trovare il miglior “angolo” per una storia. Il semplice fatto di avere conoscenza non è sufficiente per le persone che vogliono interagire con te; Hai bisogno di un intrigante “focus” per condividere la conoscenza.
Ho rivisto alcuni articoli che hanno lavorato in particolare in imprenditore.com l’anno scorso e ho parlato con gli autori sul perché pensavano che queste storie avessero così tanto interesse. Sulla base delle tue risposte e nella mia esperienza come scrittore e editore, mi sono verificato alcuni suggerimenti su come fare il 2021 essere l’anno in cui scrivi qualcosa che le persone vogliono davvero leggere.
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Scrivi della tua vita
Gli editori di imprenditori chiedono sempre ai nostri scrittori di disegnare le proprie esperienze per ottenere conclusioni interessanti. Gli umani sono creature intrusive e amiamo ascoltare storie delle vite degli altri, specialmente quando si rivelano una specie di lezione che possiamo applicare al lavoro, perché questo ci fa sentire produttivo.
Esplora i minutos Anche la tua vita quotidiana è, sorprendentemente, un modo per differenziare le tue storie dalla maggior parte delle assurdità dei blog. L’errore principale che non si impegna i non scrittori non è quello di essere abbastanza specifico e non ancorare i loro punti in esempi colorati del mondo reale.
Se sei un imprenditore, forse chiedi cosa hanno gli aneddoti della tua vita fare personale con consigli commerciali. Bene, le aziende esistono nel mondo reale per soddisfare i bisogni umani. Ecco perché buone storie di affari sono sempre storie umane.
Inoltre, come ho scritto prima, scrivendo della tua vita personale può diventare un imprenditore migliore. Il mio argomento principale, per citare me stesso (fai quello che dico e non quello che faccio, citisci te stesso è pessimo!), È così, “scrivere su di te per gli altri è un’abilità che richiede di rimanere fedele a te stesso, mentre credi a qualcosa il I lettori troveranno coraggio in: un atto di equilibrio inerente allo spirito imprenditoriale. “
nell’ecosistema dei media aziendali, molto fornendo” valore “ai lettori, e questo è spesso interpretato come un calcestruzzo tangibile e calcestruzzo Consigli di business. Ma direi che molte storie offerte dai consigli senza l’ancora dell’ancora delle esperienze personali dell’autore si sentono vaghe, banali e senza legami alla realtà. Per non parlare del noioso.
Tieni un notebook e annotare le piccole cose strane che accadono
Sì, l’applicazione “Note” del telefono indica come un notebook.Questa raccomandazione è una pagina al di fuori del processo di uno scrittore medio. Quando dico che devi scrivere “rare” cose, non intendo nello stesso momento in cui ti fermano a un semaforo e un pagliaccio saltò nel tuo seggiolino e ti ha fatto un seggiolino e ti ha chiesto di portarti a Walmart. Voglio solo dire cose che accadono e ti fanno dire “eh” o “hmmm”. Quando un attimo ti prende impreparato, forse qualcuno fa un commento straniero di Pass, o hai una reazione a qualcosa che ti sorprende, o inserisci uno scambio scomodo che ti permette di chiederti, perché è stato così a disagio? – Vale spesso la pena rompere quell’esperienza e analizzarlo più da vicino. Queste sono opportunità per imparare qualcosa su di te. Inoltre, questo tipo di esercizio di osservazione diventerà probabilmente un imprenditore migliore, perché un sacco di innovazione riguarda essere abbastanza sveglio per identificare piccoli problemi e quindi trovare modi per risolverli.
Un presupposto che ne fanno molti I nuovi scrittori sono che hanno bisogno di raccontare le storie più grandi e “importanti” della loro vita, perché il peso di queste storie ne vale la pena di leggere. Ma spesso, quelle narrazioni “formative” sono molto da mordere. È interessante notare che se non vengono gestiti con cura, possono sembrare un cliché, perché molti dei grandi drammi umani sono ridotti agli stessi tipi di angoscia e sofferenza. Tuttavia, i momenti specifici che passano in tempo sono spesso più contenuti, gestibili, identificabili e, sorprendentemente, originali. Quando descrivi un commento che ti ha fatto un capo in un incontro, o un processo che ha notato che si stava formando su qualcuno al supermercato, non devi spiegare generazioni di dinamiche familiari o esplorare ogni aspetto della tua personalità. Puoi concentrarti sugli aspetti di te stesso e del tuo ambiente in gioco in quel momento. Ma ricorda di caratterizzarti: quello che stai pensando e sentendo. L’azione è eccezionale, ma ciò che attrae davvero il lettore a una storia è quando puoi davvero vedere il mondo attraverso i tuoi occhi.
Esplora le notizie più popolari per ottenere lezioni pertinenti
per Molti di noi, c’è un limite per la quantità di ispirazione che possiamo ottenere dalle nostre vite. Fortunatamente, il ciclo di notizie 24 ore su 24 offre un buffet di tutto ciò che puoi mangiare con materiale succoso ogni giorno. Succede sempre qualcosa, o l’ultima compagnia tecnologica che non è all’altezza delle aspettative di uscita alla borsa oa una figura pubblica che scusa, che può essere suddivisa e interpretata o vista come metafora con lezioni inaspettate per i datori di lavoro. Siamo onesti: la maggior parte di noi preferirebbe leggere le ultime notizie o gossip invece di lavorare, quindi se c’è un modo per combinare il miglioramento professionale con una conversazione sugli eventi correnti, che di solito è una combinazione vincente per i clic.
Caso in questione: Cheryl Snapp Conner ha scritto una storia a giugno che è stata una tendenza sul sito per giorni “, l’eliminazione di Kylie Jenner dalla lista dei miliardari di Forbes sottolinea le regole di base delle relazioni pubbliche”. Snapp Conner ha preso notizie importanti e tirò fuori una lezione dal punto di vista della sua esperienza: pubbliche relazioni. Non importa se ami o detesta il Kardashian; Le celebrità polarizzanti rimangono al centro dell’attenzione perché le persone su entrambi i lati della divisione Amor / Hedio non possono essere resistenti a leggere su di loro.
Quando ho chiesto a Snapp Conner perché pensavo che la storia abbia funzionato così bene, disse: “Le storie reali che sono sorprendenti, persino scioccanti, sono sempre una buona lettura, e questo è particolarmente vero quando la storia parla di un principio che si applica a tutti noi. Il team di pubbliche relazioni di Kylie Jenner è riuscito a comparire sulla copertina di Forbes come il più giovane multimilionista che è stato se stesso, ma poi è stato eliminato dalla lista quando la sua compagnia è stata acquisita e le sue finanze hanno rivelato un’altra storia. È stato interessante considerare l’errore del suo team di pubbliche relazioni. Quando la squadra ha promosso i suoi numeri ottimisti Per Forbes, nessuno ha pensato con attenzione (o forse non lo sapeva nemmeno) che l’acquisizione stava arrivando … ha portato a casa il punto Non dovresti mai mentire o esagerare la stampa, perché non sai come puoi mordere di nuovo. “
Generalmente, le persone sono interessate alle celebrità
c’è un motivo per cui di solito mettiamo Volti noti sul coperchio dell’imprenditore. I lettori vogliono saperne di più sulle persone famose, di successo e attraente. Personalmente, non penso che la maggior parte delle celebrità abbia cose più perseguita da dire rispetto alle persone non famose.Ma il pregiudizio di familiarità significa che è più probabile che scegliamo una rivista o clicca su un titolare che mostra a qualcuno che riconosciamo e ci ha detto (anche subliminalmente) che dovremmo preoccuparci. Lo ami o lo odi, puoi usufruire di questo estraendo lezioni dai successi delle celebrità e dei loro fallimenti, come ha fatto Snapp Conner con Kylie Jenner.
Forse hai anche accesso a una figura pubblica E l’opportunità di fare alcune domande. Danielle Sabrina ha fatto una storia per noi a dicembre chiamata “La superstar del NFL Bobby Wagner parla di come creare una visione al di fuori del campo”. La storia è stata un successo tra lettori e Wagner contava in una conferenza stampa dopo un gioco. Sabrina dice che ci sia una buona possibilità che ciò accada perché, “ho condiviso l’articolo sui social network e taggato i media locali che sapevo sarebbe nella partita dei Seahawks. Ho anche taggato altri giocatori di seashawks nella pubblicazione nei social network Ciò sapeva che avevano interessi di business simili con la speranza che ne abbiano anche condiviso. ” Più in generale, afferma Sabrina: “L’articolo è stato interessante perché credo che le persone siano curiose sapere come funzionano le menti degli atleti professionisti da quando e come decidono di investire i loro soldi nelle aziende commerciali.”
La gente vuole sapere dei momenti vulnerabili
Oltre ad essere una celebrità, un’altra probabile ragione per cui la storia di Kylie Jenner ha lavorato così bene era perché era in mezzo alla pubblica umiliazione. Se lo vedi come un autentico empatico regineo, i lettori amano ascoltare persone che stanno attraversando o che sono state in una situazione difficile. Non viene da un brutto posto; Le persone sono più identificabili quando sono depresse. “Usando il tuo momento o quello di una figura molto pubblica come una lezione per gli uomini d’affari è una lettura interessante e utile”, afferma Snapp Conner. “Promuovere dalle migliori ore del tuo o di un’altra persona, non così tanto.”
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Nel mondo dell’imprenditorialità, c’è sicuramente una cultura di sgradevole vantaggio (i difensori chiamano “venditi”). Non c’è niente di sbagliato nel promuovere i tuoi risultati, ma sia i redattori che i lettori tendono a disconnettersi quando le versioni o le storie continuano ad avere la stessa nota di auto-spaziatura. Non solo le storie del perpetuo di successo noioso; Sono anche dubbiosi. Quando una storia manca di umiltà, viene solo dal superamento del fallimento o di essere aperto sulle lotte attuali, è meno probabile che ci fidiamo del narratore. I lettori spesso rispondono in modo forzato quando gli autori condividono, ad esempio, sulla salute mentale lotta o sui loro dubbi.
Ma le persone amano anche sapere come superare il fallimento
assolutamente Non hai bisogno di aspettare per raccontare storie di fallimenti fino a quando non sono legati in un bel ciclo e consegnato con una “morale per la storia”. Detto questo, le storie di persone che hanno attraversato l’inferno e hanno lasciato l’altro lato sono abbastanza affidabili a compiacere la folla. Una cosa che ho osservato sul meglio di queste storie è che, di solito, non si tratta solo di lavorare sodo, ma per lavorare sodo su se stessi e lanciare la luce sulle cose che avevi sbagliato.
Era vero Per la mia storia più alta performance lo scorso anno: “Quest’uomo è stato espulso dalla propria compagnia, distrutto finanziariamente ed è stato proibito di fare il cioccolato per cinque anni. Ma ha imparato:” L’inferno ha benefici “. Penso che questa storia abbia ottenuto così tanto interesse perché a) la storia stessa era piuttosto drammatica, e b) Brenner si è davvero distinto nel nostro colloquio. Ha parlato francamente degli errori che costano una compagnia di dollari multimiliari e su cosa doveva perdere assolutamente tutto. Ha parlato dell’umiliazione di essere un pesce grasso per chiamare gli amici a chiedere aiuto, e parlava del lavoro straziante per riconsiderare tutta la sua personalità. Infine, il suo viaggio attraverso quella Dark Valley lo portò alla sua vera passione. E le lezioni che è stata disposta a condividere valere centinaia di migliaia di lettori.
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In lo stesso senso, un’altra storia con cui eravamo molto bravi a novembre era “Questo è il cambiamento che il CEO ora miliardario di InstaCart ha fatto dopo aver avuto 20 cattive idee “, da Nick Wolny.Sebbene le perdite del fondatore di Istanacart, Apórova Mehta, potrebbero non essere state devastanti come Brenner, la sua storia cerca anche di superare molti fallimenti per trovare finalmente il successo sotto forma della sua vera passione. Wolny crede che la cosa più importante in questa storia fosse il fallimento ripetuto. “Indagare su Mehta mi ha fatto capire che non sono abbastanza fallito”, mi ha detto. “Sembra che non possiamo fallire come imprenditori e che tutto ciò che vediamo sono storie di successo che accadono a grande velocità, ma i leader di successo falliscono sempre. Leggi su come mehta ha fallito 20 volte in un periodo di due anni ispirato agile e prova nuove cose, e sembra che altri lettori abbiano sentito lo stesso. “
essere contrario; Riconsualita le ipotesi e pensare contro l’attuale
Un articolo unico che ha fatto molto bene per l’imprenditore è stato scritto da Scott Greenberg. Si chiamava: “Va tutto bene, forse dovresti amministrare il tuo franchising come un circo”. La storia è stata una continuazione di un altro articolo che Greenberg aveva scritto in ottobre intitolato “Stop dirigere il tuo franchising come circo”. Dopo che la storia originale è stata pubblicata, Greenberg è stata contattata da un vero direttore del circo che è stato offeso dalla caratterizzazione del cliché di un circo come spettacolo caotico. Infatti, ha sostenuto il direttore del track, dirigendo un circo richiedeva un immenso coordinamento, attenzione e organizzazione.
Greenberg era abbastanza intelligente da prendere con calma questa correzione e rendere questa prospettiva interessante, e più basata su Atti, IT Lavorerà a tuo favore. Intervistato il Maestro delle Cerimonie, Carl Barrtrop e ciò che è emerso è stato un aspetto interessante in una professione poco conosciuta e una guida sinceramente istruttiva per gestire un’attività come una produzione molto complessa con molti pezzi mobili.
“in Oltre alle idee contenute nell’articolo, molte persone hanno commentato come scuse e con un riconoscimento della colpa “, ha detto Greenberg, quando ho chiesto perché i lettori amavano così tanto.” Avrebbero apprezzato che ha restituito la dignità in un settore (il circo) Questo è spesso ridicolizzato. Credo che, in definitiva, i lettori preferiscano esempi positivi che celebrano le persone invece di storie di avvertimento che indicano errori. Che parla del nostro profondo bisogno di più delle informazioni; Abbiamo anche bisogno di motivazione. “
Se scoprirai che hai commesso un errore in qualcosa, non spingerlo sotto il tappeto e fai finta di non accadere, combattere con le nuove informazioni per lanciare più luce Quello che stai cercando di capire o spiegare. È possibile che ciò che è vero non sia sempre perfettamente allineato con le tue ipotesi, ma essere aperto a pensare alle cose in un modo nuovo renderà sempre il tuo lavoro, e il tuo messaggio, sono più convincenti. E se ogni volta che sei rimasto perplesso dai titoli provocativi, pensa a un detto stanco o un consiglio esaurito che hai sentito di recente. Quindi prova a discutere del perché è sbagliato. Non discutere di qualcosa che non credi, gioca con le interpretazioni.
Scrivi i titoli che offrono “piccoli aggiustamenti per ottenere grandi risultati”
Gli umani sono creature intelligenti e ingegnose, ma uccidiamo anche con scorciatoie. I lettori si aspettano una soluzione super semplice, facile e veloce Per tutti i tuoi problemi e spero di raggiungere questi risultati con un piccolo sforzo o un rischio finanziario. Siamo sempre ottimisti che ci sia una formula magica, e di volta in volta, potrebbe esserci lei (ma no, non ci sarà mai un trucco sano o facile da perdere 10 sterline in una settimana).
Sicuramente non sto consigliando di scrivere titoli ingannevoli che promettono risultati irrealistici. Questo tipo di storie di clicchi è una grande parte della spazzatura nel deposito del contenitore della spazzatura. Ma ti suggerisco di pensare attentamente al consiglio o alla scoperta della tua storia, e pensi che una formulazione che rende la conclusione più accessibile.
nick wolny descrive questo posizionamento nei titoli come “piccole impostazioni per ottenere risultati di grandi dimensioni “E credi che sia un’altra ragione per cui la sua storia (” questo è il cambiamento che il CEO del miliardario ora miliardario del CEO istantaneo fatto dopo aver avuto 20 cattive idee “) era così buono. L”solo cosa “che Mehta ha fatto diversamente quando fondato AstantArt era” creare un’attività che risolve un problema che è appassionato “, afferma Wolny,” non è esattamente un consiglio trascendentale. ” Ma la formulazione rende il concetto è più semplice e più fattibile. “Molti di noi vogliono migliorare, ma una lista di 100 fasi suona intimidatoria”, afferma Wolny. “Ho notato che avere solo pochi passi d’azione o anche un singolo passo passo si sente più sovrapposizione e, quindi, ottieni più clic e partecipazione.Penso anche che questo titolo abbia funzionato bene perché i lettori sanno cosa stanno ottenendo quando fanno clic su “.
Allo stesso modo, lo scorso luglio, Neil Gordon ha scritto una storia per noi chiamato” Come creare un passo ascensori Le persone brillano in meno di 20 secondi. “Ai nostri lettori lo adorava e la storia è stata tendenza per giorni. Ciò che consiglia Gordon nell’articolo coinvolge lo sforzo, ma ritiene che l’attrattiva per i lettori fosse stata, in grande misura, la grande promessa del proprietario .
“Forse l’elemento più critico durante la scrittura di qualcosa che le persone vogliono leggere è il proprietario del loro contenuto”, afferma Gordon. “Potresti scrivere il pezzo di scrittura più convincente e potenziato che sia mai stato scritto, ma se dai quel pezzo un titolo terribile, nessuno lo vedrà mai, molto meno lo condividerà con gli altri. Penso che” come creare un ascensore Pitch che dà alle persone brividi in meno di 20 secondi “funziona perché offre una promessa potente (un passo ascensori che dà brividi) in un contesto improbabile (può accadere in soli 20 secondi). Questa tensione tra ciò che è stato promesso e ciò che è stato promesso E ciò che è stato promesso che sembra davvero possibile suscitava una curiosità abbastanza per far clic. “
Trova un editor o almeno un lettore di fiducia, per il tuo lavoro
non è perfetto per primo gomma per cancellare. Gli scrittori più talentuosi scrivono, quindi riscrivono e poi riscrivono di nuovo, perfezionando e chiarindo le loro preghiere fino a quando il lettore scivola senza sforzo verso il messaggio desiderato. Uno dei modi migliori per modificare il tuo lavoro è leggerlo ad alta voce.
Ma gli scrittori hanno anche bisogno di editori e lettori: per indicare frasi che confondono i significati o la cronologia di una scena, per mostrare loro il lacune. Nella sua logica o farli sapere se uno scherzo sta atterrando o un titolo sta cadendo a pezzi. Se vuoi davvero migliorare le tue idee e la tua capacità di redazione, assumere un editor per lavorare con te. Se non riesci a farlo, almeno cerca un piccolo gruppo di lettori in cui ti fidi. Se sei membri del tuo pubblico di destinazione, ancora meglio. Avere i lettori con cui è possibile provare storie o workshop è parte integrante del processo di scrittura.
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