In che modo le tecnologie verdi innovative emergono e diffondono in tutta un’economia e come può influenzare la politica pubblica questo processo? Questo documento disegna da due casi studio per il reverse ingegnere in che modo alcune aziende hanno adottato tecnologie verdi in Brasile: (i) Imballaggio ecologico per ridurre i rifiuti netti nel settore dei beni di consumo e (ii) il monitoraggio e il monitoraggio dei bovini per ridurre la deforestazione in Amazon . Questi prodotti verdi erano, come spesso è il caso, più costoso da produrre e i consumatori erano spesso riluttanti a pagare di più per loro solo perché erano più verdi; In effetti, i consumatori potrebbero persino trovarli meno attraenti delle alternative convenzionali. Perché emergono tuttavia le innovazioni? Adozione incernierata sull’esistenza di un “spazio di innovazione”, una combinazione di fattori che consentivano alle imprese di ignorare le pressioni di mercato. In alcuni casi, queste imprese hanno visto un vantaggio nell’investire in prodotti verdi per costruire il patrimonio netto. In altri casi, le politiche del governo in La forma dei controlli, dei sussidi, dei sussidi, degli investimenti pubblici e dei regolamenti sui prodotti ha ridotto le pressioni competitive.