Les annonces interstitielles ou interstitielles sont des bannières Web qui interrompent la visite d’un utilisateur sur un site Web et utilisent cette attention à des fins publicitaires. Les interstitiels peuvent être effectués de différentes manières et sont également utiles pour la publicité mobile. Un moyen courant d’interstices est la soi-disant pop-up. Le mot interstitial dérive de l’interstice, ce qui signifie un espace intermédiaire. Cette forme de publicité crée d’abord un espace intermédiaire entre l’utilisateur et le site Web visité. Dans la plupart des cas, on parle également de Tandas commerciaux. Depuis janvier 2017, Google pénalise potentiellement des sites Web pour une utilisation excessive des interstices sur des sites Web mobiles.
fond
publicité en général et la publicité sur les bannières sur Internet, en particulier, il a une majeure Inconvence: la personne s’y habitue et finit par ne pas faire attention à la publicité. Ce qui se passe dans la publicité en ligne est, par exemple, la cécité d’appel de la bannière. C’est preghous lorsque les utilisateurs ne voient plus des bannières comme la publicité et ne prêtent pas plus d’attention au contenu. Afin de tirer le meilleur parti possible pour les annonces, les marchés sont toujours à la recherche de nouvelles solutions. L’interstitial est l’un d’entre eux.
fonctionnalité
La visualisation des interstices est activée par différentes actions. Celles-ci incluent:
- Cliquez sur une zone particulière d’une toile
- Ouvrir un site Web
- En cliquant sur un lien
L’interstitial est automatiquement masqué après un certain intervalle de temps ou l’utilisateur doit le fermer manuellement.
Types d’interstices
Les interstices peuvent apparaître de différentes manières et Ils sont flexibles en termes de taille et de configuration. Normalement, les interstices sont chargées directement dans la même fenêtre de navigateur. Celles-ci sont appelées interstices en ligne. Les autres types incluent:
- couche flash: également classée sous des interstices, car ils créent une couche supplémentaire au-dessus du contenu réel et peuvent être librement escalaits indépendamment du navigateur utilisé.
- Pop-ups: implémenté avec JavaScript et ouvert dans une nouvelle fenêtre devant le contenu réel
- superstitials: les interstices multimédia les plus complexes qui doivent être chargées lorsque la page est ouverte et qui remplisse principalement la fenêtre de navigateur entière.
- Pop-Switers: s’ouvre sur une nouvelle fenêtre derrière la fenêtre du navigateur actif
- PRESTITIALES: Un type spécial qui n’est affiché que lorsque la page d’accueil est ouverte ou lors du démarrage du programme.
- Vidéos clients: Ils utilisent souvent des clips vidéo et sont très populaires dans la publicité vidéo sur YouTube ou sur des offres vidéo à partir de grandes chaînes privées.
Avantages et inconvénients
Les interstices sont souvent associées à une efficacité élevée , puisque dans la plupart des cas, ils apparaissent de manière inattendue pour les utilisateurs. Par conséquent, les interstices sont un moyen efficace de publicité. Ils sont parfaits pour attirer l’attention sur des offres spéciales dans le cadre d’une campagne et promouvoir la marque. De plus, en raison de sa position spéciale, les interstices n’ont pas à concurrencer d’autres bannières. Grâce au caractère multimédia et à la possibilité d’utiliser toute la fenêtre du navigateur, des concepteurs Web ont presque illimité la liberté de conception. Des vidéos, des photos ou des chansons, c’est-à-dire des moyens avec une technologie de pointe, peuvent être reproduites en utilisant des interstices. De plus, l’utilisateur n’a aucun moyen d’échapper au message publicitaire, à moins que vous cliquiez sur le bouton arrière ou à la fermeture de la fenêtre du navigateur.
Cependant, il en résulte un inconvénient. Si son utilisation n’est pas correctement envisagée, ils peuvent provoquer une incertitude par l’utilisateur dans des cas extrêmes (« Qu’est-ce que je viens de cliquer sur? », « Je voulais juste chercher une nouvelle recette de pâtisserie, pourquoi l’écran montre-t-il un SUV, Par conséquent, les interstices et les superstices doivent être soigneusement conçus et adaptés au public cible.
Un autre inconvénient des interstices est qu’ils peuvent provoquer une perte de positionnement lorsqu’il est utilisé dans les toiles mobiles. Août, Google a introduit une nouvelle Algorithme qui impose une pénalité sur des sites Web mobiles lorsqu’il chevauchait une certaine manière interstitielle. Google voit ces interruptions comme signal d’une expérience d’utilisateur pire.