Le nouveau slogan, « Le magasin d’amélioration de la vie » (le magasin qui améliore votre vie), remplace la précédente « la maison est la place la plus impartie du monde » (la maison est la meilleure place du monde) , qui créé en 2007. L’agence Ogilvy & amp; Mather New York signe une créativité, selon le New York Times.
Le nouveau positionnement est basé sur le L’idée qu’une maison avec des conceptions personnalisées pourrait améliorer la vie d’une personne. Ainsi, les annonces montrent différentes personnes décorant leur maison avec des meubles et des accessoires IKEA et donnant une touche originale à leur domicile.
Le budget de la campagne, qui comprend la télévision, la presse et Internet, à partir de laquelle il parle quotidiennement approche 100 millions de dollars. En outre, la campagne inclut l’initiative appelée «Le projet d’amélioration de la vie», qui comprend un microsite et des événements promotionnels pour les employés et les clients. Premièrement, un concours a été lancé dans lequel des idées sont invitées à améliorer la vie des autres. La personne qui grimpe l’idée gagnante peut apprécier une année sabbatique évaluée à 100 000 $.
Il existe également un concours destiné aux employés dans lesquels ils peuvent gagner 10 000 $ pour développer une initiative locale en faveur de la communauté. En outre, Dans les magasins du pays, des séminaires enseignés par des experts sur la décoration et la conception seront organisés.