Este plan de negocios pretende promover a venda de seguros de seguros da compañía de seguros de Bolívar de Ecuador usando un innovador enfoque de mercadotecnia orientado á masacía de seguro, a fin de aumentar a participación no mercado e crear unha cultura de seguro onde non existía antes. O obxectivo fundamental do seguro de vida é compensar a perda das expectativas razoables dos ingresos futuros do asegurado a favor da seguridade financeira dos seus beneficiarios en caso de ausencia definitiva do primeiro; Este é por este motivo a adquisición de seguro de vida representa unha actitude responsable coa familia e a sociedade. É un feito que o seguro de vida non foi considerado como unha prioridade para os clientes potenciais, tal situación é progresivamente modificada por varios factores sociais, culturais e laborais. Por estes motivos, a compañía de seguros de Bolívar de Ecuador decidiu lanzar un novo produto chamado CETI-LIFE, seguro de vida individual usando mercadotecnia en rede ou marketing de referencia, co obxectivo principal de ofrecer a posibilidade non só para facer uso dos beneficios dun simple e sinxelo Seguro de vida económica, senón tamén a posibilidade de encargar aos novos clientes que obtén e unha comisión residual por cada un de todos os mencionados anteriormente do mencionado. Para demostrar a viabilidade dun plan de negocios, o mercado estaba segmentado para establecer o grupo obxectivo, que se fixo segundo as variables demográficas, xeográficas e psicográficas. Segundo a mostra tomada en investigación de mercado 378 enquisas, o resultado máis destacado é que o 82,01% da mostra tomada en Guayaquil non ten ou tivo seguro de vida.