sen cookies, a publicidade dixital necesita reinventar, porque o que quere, xunto coa axuda de anunciantes, axencias, Editores e empresas tecnolóxicas, desenvolven unha nova forma de promover a publicidade dixital, como o seu CEO, dixo Randall Rothenberg o luns, nunha conferencia de prensa despois da IAB Reunión Anual de Liderado en Palm Springs, California.
Co nome do “Rearxo do proxecto”, (para a re-arquitectura), a parte máis crítica deste plan que terá varias fases require que os membros IAB cren que substitúe as cookies de terceiros actualmente bloqueadas por Firefox E navegadores Safari e con Google Chrome facéndoo dous anos.
O novo identificador funcionaría en diferentes navegadores e estándares de privacidade e non dependerá das cookies de terceiros e terá a privacidade como santo e sinal desta nova solución de identidade.
Rothenberg comentou “A configuración actual das cookies de terceiros creou un mercado desordenado e aterrador baseado na recollida e uso de datos persoais. As mellores marcas, venda polo miúdo e editores do mundo comprenden o valor da personalización , eles saben que as relacións, feitas a través de datos que se reabastecen continuamente, son o principal activo da súa empresa. “
Despois da conferencia, o IAB Tech Lab revelou como podería ser este identificador. A súa proposta depende do uso dun enderezo de correo electrónico ou un número de teléfono cifrado. Esta identificación pasará a través da cadea programática normal: Publisher – SSP – DSP – Mercado.
Tanto o proxecto REARC como a Google Chrome Chrome Sand Box, aínda están nunha fase embrionaria, tanto a innovación será necesaria para ser tecnoloxicamente viable. “Se o facemos ben, é como o aterrizaje”, dixo Jason White, ex xefe de programación de CBS interactivo e membro da Xunta IAB Tech Lab.
A proposta IAB depende do uso dun correo electrónico de enderezo Ou un número de teléfono como base de identificación e moitas das primeiras preguntas céntranse na viabilidade de usar un PII permanente como identificador. En termos de privacidade, o consentimento seguirá as regras de CCPA e GDPR polo menos. E pode haber unha auditoría para todos aqueles que usan ese identificador, así como outras proteccións para protexer o identificador no futuro contra as futuras preocupacións de privacidade.
Tamén estou falado sobre a identificación, que podería sufrir varios niveis de codificación para protexer o enderezo de correo electrónico da re-identificación. Pero estas son só algunhas ideas e moitas preguntas son …
Para obter máis información sobre o proxecto Rearc, pode visitar esta ligazón ou descargar un PDF que a IAB preparou.
Artigo orixinal de AdExchanger