Snapchat contratou a Kristen O’Hara como o seu novo xefe de publicidade para apoiar á compañía a reestruturar a súa estrutura de vendas.
O’Hara, que foi director de marketing de Warnermedia, foi nomeado VP de solucións empresariais globais da compañía. A posición foi anteriormente ocupada por Jeff Lucas, un veterano da industria que estaba en Snapchat por menos de dous anos antes de saír de xuramento en febreiro.
No seu novo papel, O’Hará supervisará as vendas nos Estados Unidos, cubrindo tres rexións: Oriente, Occidente e Central. Informe a Imran Khan, director de operación de Snapchat.
A rede social está intentando reposicionar o seu negocio publicitario seguindo o modelo de Facebook e Google, que ten representantes de vendas que intentan como consultores empresariais antes de que só se reserven pedidos de publicidade .. Para as vendas simples de advertencias, Snapchat ten unha plataforma automatizada similar á de Facebook e Google, que deixa en mans dos compradores para localizar as súas ordes por si mesmos. Pero as empresas tamén precisan de axuda para comprender os matices do ecosistema de publicidade Snapchat, como usar a súa tecnoloxía de Warnut e como medir o éxito das súas campañas publicitarias.
Snapchat, que xera menos ingresos de publicidade que Twitter, está intentando atraer aos anunciantes a sedución dun público novo e avisos relativamente baratos. Estes caeron de prezo cando máis marcas compraron espazos a través do sistema automatizado, porque o inventario véndese en poxas. E con menos anunciantes que rivais como Facebook, as poxas adoitan ser menos competitivas.
Con todo, Snapchat é a aplicación número 1 entre os adolescentes, segundo un novo informe de emarkoter: ten 16,4 millóns de usuarios entre 12 e 17 anos que o utilizan cada mes, en comparación cos 12,8 millóns de Instagram, segundo o mesma fonte.
Este ano, ata agora, Snapchat informou de ingresos publicitarios por 230,7 millóns de dólares para o primeiro trimestre, 15 millóns menos do esperado polos seus investimentos en Wall Street. Para o segundo trimestre, os ingresos foron máis fortes, ao superar as previsións de analistas e crecer o 48% de ano ata 262 millóns de dólares.