Cyta | CLMGF

ISO 10668 foi preparada polo Comité de Proxecto ISO / PC 231, avaliación da marca.

Táboa de contidos
Introdución
1 Reach
2 termos e definicións 5 Enfoques e métodos de valoración
5.1 Consideracións xerais
5.2 Enfoque de ingresos
5.2.1 Descrición do enfoque de ingresos
5.2.2 Determinación de fluxos de caixa
5.2.2.1. Método de fluxo
5.2.2.7 Método de alivio de gravación
5.2.3 Determinación de variables financeiras
5.2.3.1 Determinación da taxa de desconto
5.2.3.2 LIFE CE Útil Onomics
5.2.3.3 Consideracións fiscais
5.2.3.3.1 Tipo de impostos
5.2.3.3.2 Lucro da amortización fiscal (TAB)
5.2.3.4 Taxa de crecemento a longo prazo
5.3 Focus de mercado na 5.3.1 Descrición do enfoque do mercado
5.3.2 Consideracións ao aplicar a aproximación ao mercado
5.4 Enfoque de custos
5.4.1 Descrición do enfoque de custos
5.4.2 Consideracións ao aplicar a Enfoque de custos
6 entradas de valoración necesarias
6.1 Mercado financeiro e datos
6.2 Aspectos de comportamento
6.2.1 Relación con aspectos financeiros
6.2.2 Consideracións xerais A avaliación dunha marca debe dirixirse directamente
6.2.3 Determinación do estado da marca
6.2.4 Resistencia da marca
6.2.5 Efecto sobre a demanda
6.3 Aspectos xurídicos r / L.3.1 Avaliación da protección legal
6.3.2 Dereitos legais para avaliar
6.3.2.1 Xeral
6.3.2.2 Propiedade
6.3.2.3 Determinación de dereitos legais
6.3 .2.4 Os dereitos legais a través do rexistro
6.3.2.5 Os dereitos legais ou dereitos legais posibles, ou ambos, adquirido polo uso
6.3.3 Parámetros legais que afectan o valor da marca
6,4 provisionais e utilización de datos e suposicións de calidade
7 informes
8 Independencia

Os activos intangibles son recoñecidos como propiedades altamente valoradas. Pódese dicir que os activos intangibles máis valiosos e menos entendidos, son as marcas. Non obstante, os valores fiables deben ser colocados en marcas. Este estándar internacional proporciona un enfoque coherente e fiable para a valoración da marca (como activos intangibles), incluídos os aspectos financeiros e legais.

1 alcance

no marco da marca A avaliación, este estándar, especifica os requisitos de procedemento para medir o valor monetario dunha marca, que inclúe:

Obxectivos,
bases de valoración,
Enfoques de avaliación,
Métodos de valoración e
Obtención de datos e suposicións de calidade.

Tamén especifica métodos para informar os resultados da devandita avaliación.

2 Termos e definicións

2.1 Activo: dereito legal ou recurso organizativo que é Controlable por unha entidade e ten a capacidade de xerar beneficios económicos.

2.2 Marca: activos intangibles relacionados co marketing, que inclúen, entre outros:

nomes,
termos,
Signos,
símbolos,
logotipos e deseños ou unha combinación deles.

destes, destinados a identificar bens, servizos ou entidades ou unha combinación destes, crear imaxes e asociacións distintivas nas mentes dos interesados, xerando así os beneficios / valores económicos

2.3 Activo intangible: activos non financeiros identificables sen substancia física

2.4 Valor da marca monetaria, valor marca: valor económico da marca en unidades monetarias transferibles; Onde, o resultado obtivo ben pode ser un único valor económico ou unha variedade de valores.

2.5 Valor Precualización: suposición no conxunto de circunstancias probablemente pode ser aplicable á avaliación da materia

2.6 valor actual ou valor actual: valor actualizado dunha futura cantidade monetaria

2,7 interesado: persoa interesada cuxa decisión é, ou podería ser, afectada por unha marca; Onde as partes interesadas comúns a todas as empresas son: clientes, consumidores, provedores, empregados, empregados potenciais, líderes de opinión, accionistas, investimentos, autoridades gobernamentais e organizacións non gobernamentais.

2.8 Marcas rexistradas: Protexer legalmente a marca de marca, ou calquera combinación de sinal, capaz de distinguir os produtos ou servizos dunha empresa das doutras empresas; Exemplo destes pode ser: Palabras (incluídos nomes propios), letras, números, elementos figurativos e combinacións de cores (Organización Mundial do Comercio, 1994). Destaca que, no caso dun nome comercial cando é o nome dunha empresa, asociación ou outra organización usada para identificala, pode ou non ser o mesmo que a marca utilizada para identificar os produtos (bens ou servizos) da empresa.

2.9 Data de valoración: Data na que se conclúe a avaliación

2.10 Valoración da data: data en que as entradas de valoración, as suposicións eo resultado da valoración son válidas

3 requisitos xerais

3.1 Transparencia: os procesos de valoración da marca monetaria serán transparentes. Este requisito inclúe a divulgación e cuantificación das entradas de valoración, as suposicións e os riscos, así como, se é o caso, a análise de sensibilidade do valor da nota aos parámetros principais utilizados nos modelos de valoración.

3.2 Validez: unha valoración estará baseada en entradas e suposicións válidas e relevantes na data de valor.

3.3 Fiabilidade: Se se repite unha valoración, un resultado comparable e reconciliado será obtido de forma fiable.

3.4 Suficiencia: as clasificacións das marcas estarán baseadas en datos e unha análise suficiente para alcanzar unha conclusión fiable.

3.5 Obxectividade: a valoración gratuíta debe realizarse desde calquera forma de xuízo parcial.

3.6 Parámetros financeiros, de comportamento e xurídico: ao realizar unha avaliación de marca monetaria, hai que ter en conta os parámetros financeiros, comportamentais e xurídicos, os parámetros mencionados anteriormente son parte do e Valoración xeral A valoración da marca monetaria realizarase en función dos resultados dos módulos financeiros, comportamentais e xurídicos.

Declaración de propósito 4.1

A declaración de finalidade debe especificar:

o uso previsto,
o público ao que está dirixido,
o activo identificado,
a premisa do valor ,
a posición do avaliador (valorador),
a data de valoración e
a data de valor.

O concepto de valor especificarase segundo o propósito da valoración. Os fins de valoración son diversos; Aínda que os fins máis comúns son:

Información de xestión;
Planificación estratéxica;
Informe de valor;
Contabilidade;
liquidación;
transacción xurídica;
licenzas;
soporte para litixios;
resolución de disputas;
Planificación tributaria e cumprimento;
Préstamos de financiamento e capital.

4.2 Concepto de valor

O “valor monetario dun A marca “debe representar o beneficio económico conferido por unha marca sobre a súa esperada vida económica útil. En xeral, o valor monetario calcúlase por referencia aos fluxos de caixa, determinado por:

ganancias,
beneficios económicos ou
aforro de custos.

4.3 Identificación da marca

A avaliación identificará, definirá e describirá a marca suxeita a avaliación.

5 enfoques E os métodos de avaliación

marcas serán valoradas aplicando o enfoque de: ingresos, mercado ou custo. O obxectivo da valoración, o concepto de valor e as características da marca que se valoran determinará que enfoque ou enfoques utilízanse para calcular o valor dunha marca.

5.2 Enfoque de ingresos

5.2.1 Descrición do enfoque de ingresos

O enfoque de ingresos mide o valor da marca por referencia ao valor actual dos beneficios económicos que se espera que se reciban durante a vida económica útil útil restante do marca.

Os pasos seguidos para aplicar o enfoque de ingresos incluirán a estimación dos fluxos de efectivo despois de que os impostos esperados sexan atribuíbles ao activo ao longo da súa vida económica útil restante e a conversión destes fluxos de fluxo de efectivo despois do presente Impostos presentes a través do desconto cunha taxa de desconto adecuada.

5.2.2 Determinación dos fluxos de caixa

5.2.2.1 Xeral

fluxos de caixa (ou unha medida alternativa) de renda da marca) útil Eu izado nunha avaliación da marca será aqueles fluxos de efectivo razoablemente atribuíbles á marca. Existen varios métodos dispoñibles para determinar os fluxos de efectivo, como os descritos a continuación a partir de 5.2.2.2 a 5.2.2.7.

5.2.2.Método Premium Precio

O método Premium de prezo estimará o valor dunha marca por referencia ao prezo Premium que xera.

O prezo cargado polos bens ou servizos comercializados con certa a marca, será comparada (preferentemente) co prezo cobrado por un produto xenérico (sen marca).

Para chegar ao fluxo de caixa adicional atribuíble a unha marca, a avaliación debe identificar e eliminar os factores que non o son da marca que permite que o propietario da marca poida cobre un prezo máis elevado para os bens ou servizos en cuestión.

custos adicionais e aqueles que incorrerán para cargar un “prezo prima”, eles será deducido de calquera premio cargado.

En moitas industrias, a identificación dun produto xenérico ou sen marcar para comparación cun produto de marca pode ser difícil e avaliarase o premio de prezo a través da referencia á marca coa maior forza da marca (ver 6.2.4) na mercancía ou.

O método premio de prezo será usado tendo en conta o método de Premium de volume. Ademais, debe ter en conta os beneficios de aforro de custos.

5.2.2.3 Método Premium de volume

O método de volume Premium estimará o valor dunha marca de referencia ao volume Premium xerado.

Para determinar o fluxo de caixa xerado pola marca, pódese aplicar o método Premium de volume. Neste método, os fluxos de caixa adicionais xerados a través dun premio de volume determinaranse a partir dunha análise de accións de mercado.

O fluxo de caixa adicional xerado pola marca está operando beneficio de forma efectiva relacionada coa participación do exceso de mercado.

A avaliación prestará prestar atención ao feito de que pode haber outros factores que explicen unha cota específica de mercado. A imperfección do mercado é un factor tan importante. Ao avaliar unha marca cunha posición importante no mercado, a avaliación debe identificar o efecto de calquera imperfección do mercado no fluxo de caixa xerado e excluílo do fluxo de caixa atribuído á marca.

Así como Co prezo do premio, os custos adicionais deben considerarse incorridos para manter unha maior cota de mercado ou un crecemento máis rápido na cota de mercado.

O método de volume premio será usado tendo en conta o método Premium de prezo. Ademais, debe ter en conta os beneficios de aforro de custos.

5.2.2.4 Método de división de ingresos

O método de división de ingresos avaliará a marca como o valor actual da porción do económico beneficio atribuíble á marca. O beneficio económico corresponde ao beneficio operativo neto despois dunha posición para a capital utilizada no negocio, expresada a valor de mercado. Os resultados da investigación de comportamento utilizaranse para identificar a contribución da marca para aumentar os beneficios ou a redución dos custos. O valor da marca corresponde ao valor actual da parte do beneficio económico sobre a vida económica útil útil restante da marca.

5.2.2.5 Método extrenoso de períodos múltiples

O método de exceso de rendemento en varios períodos avaliará a marca como o valor actual do futuro fluxo de caixa residual despois de deducir os rendementos de todos os outros activos necesarios para operar o negocio.

Cando hai varios activos intangibles que Xerar fluxo de caixa no negocio, este método require unha avaliación de cada grupo individual de activos intangibles para calcular o custo do capital relacionado con cada un deles.

5.2.2.6 método de fluxo de caixa incremental

O método incremental de fluxo de caixa identificará o fluxo de caixa xerado por unha marca nunha empresa a través dunha comparación cun negocio comparable sen esa marca. Na práctica, hai poucas situacións nas que se poden identificar condicións de funcionamento similares sen un activo específico: a marca. Os fluxos de efectivo non só se xeran a través de ingresos máis altos, senón tamén a través de custos reducidos. Dito eficiencia de custos deben ser identificados e considerados ao avaliar unha marca.

5.2.2.7 Método relevante

Para determinar o fluxo de caixa xerado pola marca, pode aplicar o método de alivio da Royalty .. Este método medirá o valor da marca como o valor actual dos pagamentos futuros esperados, supoñendo que a marca non é propiedade, senón que está licenciada. O valor calculado a través do método de realeza é o valor actual dos pagamentos públicos gardados a través da propiedade da marca.

As clasificacións aplicadas na avaliación determinaranse despois dunha análise aprofundada dos datos dispoñibles dos acordos de licenza para marcas comparables e unha división adecuada da renda da marca entre o licenciador eo licenciado e Will Sexa o máis próximo posible ás marcas coas mesmas características e tamaño segundo a marca suxeita a avaliación.

5.2.3 Determinación das variables financeiras

5.2.3.1 Determinación da taxa de desconto

Baixo o enfoque de ingresos, os riscos que non se reflecten nos futuros fluxos de efectivo consideraranse a taxa de desconto.

A taxa de desconto utilizada para descontar os fluxos de efectivo futuros esperados atribuíbles a unha marca será derivado da taxa de desconto utilizada para descontar os fluxos de caixa xerados polo negocio na súa totalidade, é dicir, o custo medio ponderado de capital (custo medio ponderado de capital-WACC). Como empresa é unha carteira de activos e pasivos, a taxa de desconto tamén reflectirá os riscos específicos da marca.

a menos que se considere explícitamente na proxección de fluxo de diñeiro ou na vida útil estimada do Asset, algúns factores específicos da entidade consideraranse a taxa de desconto, incluíndo, entre outros: mercado, comportamento e riscos xurídicos.

5.2.3.2 vida económica útil

o A vida económica útil dunha marca, usando o enfoque de ingresos, debe ter en conta a tendencia xeral das marcas da industria na que se usa a marca. A avaliación non cubrirá un período de previsión que supere a vida económica útil útil restante da marca. É posible que unha marca teña unha vida económica útil indefinida.

5.2.3.3 Consideracións fiscais

5.2.3.3.1 Taxa de impostos

fluxos de caixa no O enfoque de ingresos calcúlase despois dos impostos.

5.2.3.3.2 Lucro da amortización fiscal (pestana)

Ao avaliar unha marca, considerarase o efecto do aforro fiscal da depreciación (Amortización) e, cando sexa relevante, calcúlase.
Os informes de valoración deberán indicar claramente se o valor inclúe o valor de calquera aforro fiscal e, cando sexa relevante, mostre este valor como elemento separado.

5.2.3.4 Taxa de crecemento a longo prazo

Segundo o método de ingresos, o período máis aló da previsión explícita será avaliada mediante unha taxa de crecemento prevista a longo prazo. A taxa de crecemento utilizada basearase en fundamentos económicos xustificables.

Focus do mercado 5.3

5.3.1 Descrición do enfoque do mercado

O enfoque do mercado mide o valor Baseado no que outros compradores do mercado pagaron os bens que poden considerarse razoablemente similar ao valorado.

A aplicación do enfoque do mercado producirá unha estimación de prezo razoablemente esperada se a marca foi VENDIDO. Os datos sobre o prezo pagados por marcas comparables razoablemente serán recollidas e faranse axustes para compensar as diferenzas entre os activos ea marca que se analiza. Para os comparables seleccionados, os múltiplos serán computados en función do seu prezo de adquisición. Estes múltiplos aplicaranse aos agregados da marca en cuestión.

5.3.2 Consideracións ao aplicar a aproximación ao mercado

Cando se aplica o enfoque do mercado, as marcas consideradas como comparables terán características Similar aos da marca suxeita a avaliación, como a solidez da marca, os bens e os servizos, ou a situación económica e xurídica. Para ser comparable, as transaccións realizaranse dentro dunha distancia razoable ao longo do tempo na data de valor da materia para a valoración. A avaliación debe ter en conta o feito de que o prezo real negociado por partes independentes nunha transacción pode reflectir valores e sinerxías estratéxicas que non poden ser realizadas polo actual propietario. Teña en conta que o número de transaccións relacionadas coas marcas como activos illados é moi pequeno. Ademais, cando se coñece os datos, as características da marca que se valoran poden diferir significativamente a partir das características dos poucos exemplos de marcas vendidas.

5.4 Enfoque de custos

5.4. 1 Descrición do enfoque de custo

O enfoque de custos mide o valor dunha marca baseada no custo investido na construción da marca ou o seu custo de substitución ou reprodución. Nota está baseada na premisa de que un investidor prudente non pagaría máis por unha marca que o custo de substituílo ou xogalo.

O custo real investido na marca cubrirá todos os custos que pasan na construción e Protección da marca ata a data de valor.O custo para substituír a marca incluirá o custo de construír unha marca similar de utilidade equivalente aos prezos aplicables no momento da análise de avaliación. O custo da reprodución representará o custo no que se incorrerá na data de valor, recrear unha marca similar e axustarase para ter en conta as posibles perdas de conciencia e forza.

5.4 .2 Consideracións ao aplicar a aproximación de custos

aplicando o enfoque de custos, farase unha comparación entre os gastos pasados eo coñecemento da marca xerada por devanditos gastos. Non debe considerarse automaticamente que hai unha conexión entre o diñeiro gastado eo valor. Teña en conta que o enfoque de custos a miúdo está baseado en datos retrospectivos e non considera o potencial de beneficio futuro dunha empresa.

O enfoque de custos pode usarse cando non se poden implementar outros enfoques de valoración e hai datos fiables para estimar a custo.

O enfoque de custos pode usarse para avaliar a consistencia e a razoabilidade do valor obtido a través doutros enfoques.

6 Entradas de valoración necesarias

para avaliar a Mercado no que opera a marca en cuestión (por exemplo, tamaño, tendencias), realizarase unha revisión analítica dos volumes, valores, marxes e canles actuais e planificados. O avaliador asegurarase de que os resultados desta revisión se reflicten na avaliación.
A avaliación incluirá unha avaliación de todos os datos financeiros relevantes.

6.2 Aspectos do comportamento

6.2 .1 Relación con aspectos financeiros

Para avaliar o valor da marca, os parámetros financeiros clave e as suposicións de valoración axustaranse segundo unha análise dos aspectos de comportamento da marca;

Ao aplicar o enfoque de ingresos, é necesario unha análise dos aspectos do comportamento da marca para determinar a proporción monetaria atribuíble á marca e avaliar o risco relacionado coa marca rexistrada ao determinar a taxa de desconto.
Ao aplicar o enfoque do mercado, é necesario unha análise dos aspectos de comportamento da marca para determinar os múltiplos apropiados.
Ao aplicar a aproximación de custo, é necesario unha análise dos aspectos do comportamento para determinar o custo para construír unha marca similar de utilidade equivalente

6.2.2 Consideracións xerais

A valoración dunha marca debe dirixirse directamente as formas en que unha marca xera valor e debe Considere todos os beneficios económicos que se poden derivar das funcións da marca no contexto do negocio da marca. Nota: O núcleo do valor da marca atópase nos significados asociados do activo entre as partes interesadas. Os significados asociados poden limitar ou ampliar o uso da marca con fins diferentes.

Hai moitos beneficios económicos derivados dunha marca, como os que se detallan a continuación.

o A marca crea un mellor recoñecemento e interconexión de mensaxes comunicativas e, polo tanto, xera eficiencias nas diversas iniciativas de comunicación da empresa. A eficiencia da comunicación contribúe á rendibilidade do negocio da marca.
A marca contribúe á diferenciación de produtos e servizos e, se a diferenza é relevante, ten unha influencia positiva sobre o comportamento de compra dos clientes. A diferenciación relevante conduce á creación de preferencias, que finalmente xera un crecemento financeiro.
A marca contribúe á adquisición e retención de clientes e, polo tanto, aumenta a sostibilidade do negocio. As marcas aseguran a demanda futura e, polo tanto, reducen os riscos operativos da empresa.

6.2.3 Determinación da situación da marca

A avaliación incluirá un Avaliación da situación da marca no mercado, incluíndo os factores de valor da marca.

Nota de estados de ánimo emocional e racional entre as partes interesadas relevantes en relación á marca determinar o seu éxito de éxito e, polo tanto, o mantemento do seu valor , o aumento do seu valor, ou ambos. Estas relacións son a base do papel das marcas e a xeración de lealdade da marca, levando á compra e capacidade continua destas marcas para atraer un prezo máis elevado. En consecuencia, unha avaliación do valor dunha marca e os riscos específicos dunha marca comercial xeralmente non é significativa sen unha avaliación ampla e dilixente das percepcións da marca de interesado relevante en comparación cos seus competidores.

6.2.4 Fortaleza da marca

Estimar o nivel de futuros volumes de vendas, ingresos e riscos, realizarase unha análise da forza da marca entre os grupos de interesados relevantes e reflectirase na avaliación.

Nota 1 As medidas comúnmente utilizadas para comprender a forza da marca inclúen a conciencia, atributos de percepción, coñecemento, actitude e lealdade.

Nota 2 A calidade e cantidade de marca de datos sólida dispoñible para A valoración diferirá significativamente dunha marca a outra.

Nota 3 A forza da marca pode verse afectada por cambios no comportamento e as tendencias dos consumidores, o investimento da marca, a actividade competitiva e os programas de protección da marca.

6.2.5 Efecto baixo demanda

Cada avaliación da marca debe incorporar unha avaliación da relevancia da marca no seu mercado e sector específicos do medio. A relevancia da marca describe a influencia que a marca exercita sobre a decisión de compra no grupo obxectivo nun mercado. A combinación de relevancia da marca para a industria cos detalles específicos da empresa tradúcese na cantidade de valor que a marca contribúe ao valor total.

Nota Esta información indica o que o flúen o diñeiro total é atribuíble á marca.

A relevancia da marca terase en conta en relación co valor actual e futuro da marca. Polo tanto, as estimacións de cambios (crecemento ou diminución) da futura relevancia da marca no mercado ou segmento do sector investigado serán incorporados á avaliación.

6.3 Aspectos legais

6.3.1 Avaliación da protección legal

A avaliación incluirá unha avaliación da protección legal outorgada á marca, identificando

cada un dos dereitos legais que protexen a marca
O propietario legal de cada un deses dereitos legais e
parámetros legais que inflúen negativos ou positivamente no valor da marca.

Nota 1 Un compoñente importante da valoración da marca é avaliar a protección legal concedida á marca en cada xurisdición relevante. A protección legal é un factor que informa o valor da marca porque permite ao propietario da marca usar sistemas xurídicos formais para excluír a terceiros do uso da mesma marca, que proporciona a exclusividade.

Nota 2 Os dereitos legais que existen para protexer aspectos dunha marca varían entre sistemas legais. Cun pequeno número de excepcións (por exemplo, o sistema europeo de marcas comerciais), os dereitos legais que protexen as marcas existen só a nivel nacional.

6.3.2 Dereitos legais a avaliar

6.3.2.1 Xeral

Unha análise baixo as leis locais será un elemento esencial da valoración da marca.

A avaliación incluirá a identificación de dereitos legais relacionados coa marca ea súa propiedade.

Nota En xeral, a forma máis importante de protección legal será a marca rexistrada. Non obstante, tamén pode haber outros dereitos legais que protexen aspectos dunha marca. Exemplos: dereitos sobre nomes comerciais Protexer, as marcas non rexistradas en base ao uso, dereitos para protexer proxectos rexistrados ou non, dereitos de obras protexer con dereitos de autor e dereitos para evitar comportamentos desleais, enganosas ou anti-competitivas. Non todos estes dereitos legais serán relevantes en todos os mercados, e outros dereitos nacionais tamén poderían existir estes exemplos.

6.3.2.2 Propiedade

O valor determinado nunha avaliación da marca só o fará ser atribuíble ao propietario dos dereitos legais.

6.3.2.3 Determinación dos dereitos legais

Dereitos legais determinaranse de acordo coas leis nacionais e rexionais correspondentes.

Nota Un dereito legal vai en vigor a través do rexistro, uso ou lexislación. Os dereitos legais veñen como un dereito legal ou como unha familia de dereitos legais.

6.3.2.4 Dereitos legais a través do rexistro

Os dereitos legais adquiridos a través do rexistro definiranse en termos de signos, bens / servizos e territorios (s) como aparecen nos (s) documentos de rexistro (s) (s).

6.3.2.5 Dereitos legais ou potenciais legais ou ambos adquiridos a través de uso

Os dereitos adquiridos a través do uso definiranse tendo en conta o territorio de uso eo recoñecemento do mercado de acordo coas respectivas leis nacionais ou rexionais.

6.3.3 parámetros legais que afectan o valor da marca

A avaliación debe ter en conta todos os parámetros legais que afecten de forma positiva ou negativa o valor da marca, incluíndo:

distintiveness;
Alcance de uso / alcance de rexistro (territorio, bens e servizos);
gama de uso;
Notoriedade / medición en que a marca é coñecido;
Risco de cancelación, prioridade, dilución e capacidade, disposición ou as cousas do propietario para facer cumprir os dereitos legais.

Nota 1 Os parámetros legais dependen da correspondencia entre Os dereitos legais da marca eo mercado no que opera. Estes parámetros a miúdo definen a relación entre dereitos legais e percepción do mercado.

Nota 2 Os dereitos de terceiros poden influír no uso actual ou esperado da marca e, polo tanto, ao seu valor.

6.4 Provisión e uso de datos e suposicións de calidade

O avaliador asegurarase que se obteña datos fiables para completar a valoración da marca. Isto incluirá os datos dispoñibles do propietario da marca e dos terceiros correspondentes. O avaliador avaliará coidadosamente a relevancia, a coherencia ea adecuación de todos os datos e suposicións utilizadas.

7 Informes

Cada informe de avaliación de marca debe indicar claramente o seguinte:

situación e avaliador estado;
propósito de valoración;
identificación da nota da materia;
activos relacionados coa marca valorada;
Audiencia / destinatarios dirixidos;
premisa de valor;
enfoques e métodos empregados;
data de valoración;
data de valor;
resultado da valoración da marca monetaria;
fontes de datos usadas;
Resumo dos dereitos legais, aspectos do comportamento e análise financeira;
suposicións e sensibilidades clave;
limitacións.

8 Independencia

O avaliador debe usar os criterios profesionais e coidados para manter a independencia e a obxectividade á chegada á avaliación de opinión.