A situación actual das empresas obriga a innovar constantemente para encantar aos usuarios, que están satisfeitos co océano de contido dixital no que se mergulla
Neste escenario do protagonismo ao consumidor en Internet, ofrecéndolles unha experiencia divertida e relevante é bastante conveniente para o negocio, principalmente ao promocionar as súas marcas.
O contexto de transformación dixital afectou a publicidade En moitos sentidos, o que explica a aparición de anuncios interactivos. Estas pezas de contido teñen un gran potencial para solucionar a mente dos consumidores, xa que destacan polo seu carácter orixinal.
Neste artigo comprenderás a publicidade interactiva, que existen os tipos e como poñelo en práctica para encantar aos usuarios e estimularos a converterse en clientes que nos acompañan!
que é a publicidade interactiva
imos comezar dicindo que a publicidade interactiva é unha técnica de promoción comercial que funciona a través do deseño e publicación de anuncios dixitais , co que un usuario pode interactuar.
Non é un segredo para calquera que os avances da tecnoloxía nos permitan participar en experiencias cada vez máis próximas e inmersivas, a través do uso dunha computadora, unha tableta ou Un teléfono móbil.
Este último é quizais un dos dispositivos máis importantes na actualidade, debido á súa evolución e ao importante que é para o usuario medio de Internet. É o formato comercial no que as empresas invisten máis publicidade.
interrelación directa
Agora, a publicidade interactiva ten características fundamentais que o diferencian dos anuncios tradicionais.
Normalmente, un anuncio de publicidade tradicional invita ao seu potencial ao cliente a lembrar, a través dunha mensaxe, a súa marca ou produto, para que isto poida buscalo nunha tenda e adquirila.
A publicidade interactiva, por outra banda, permite ao público reaccionar inmediatamente cando vexa o anuncio.
de tal xeito que se crea unha ligazón entre a marca eo visor, invitándoo a ir directamente desde o anuncio á compra.
Para especialistas en marketing dixital, esta ferramenta permítelles deseñar estratexias intelixentes para poder establecer unha relación máis profunda co público e ter unha excelente presenza na web.
4 Vantaxes de publicidade interactiva para empresas
Hai varias razóns Para que cada vez máis anunciantes chegan á publicidade interactiva como ferramenta comercial.
De feito, algúns informes recentes de MABVISTA revelan que, aínda que un usuario non fai clic nun anuncio, o único feito de ter a opción de interactuar con el, xa me fai memorable.
A continuación, algúns beneficios inherentes á publicidade dixital:
taxa de conversión máis alta
No mundo do marketing dixital, a taxa de conversión úsase para calcular a porcentaxe de visitas que reciben un sitio web.
No caso de publicidade interactiva, é moito máis atractivo que a publicidade tradicional, porque os usuarios perciben máis agradablemente, son tan pequenas experiencias que participan activamente ao usuario.
Os datos recollidos suxire que un anuncio interactivo podería ter ata tres veces maior que un tradicional.
maior recoñecemento da marca
A experiencia de participar nun anuncio interactivo xeralmente xera un bo impacto en O usuario, que se traduce nunha asociación positiva inmediata coa marca.
Isto significa que, para dar ao cliente a capacidade de elixir, interactuar, decidir se mercar ou non inmediatamente, xera maior sentido de identidade.
aumento da taxa de retención
Outra vantaxe da publicidade interactiva nas estratexias de marketing dixital é que os usuarios que son capturados a través dos anuncios que mostran un maior índice de retención.
Isto significa que permanecen por máis tempo no anuncio, aínda máis que cando se trata dun vídeo en formato tradicional.
Great Data Collection
- Canto tempo viu un anuncio o anuncio?
- En que produto fixo clic?
- Algunha enquisa respondeu?
- Viches de novo o vídeo?
- ¿Comparte a información con outra persoa?
Estes son algúns dos datos aos que o equipo de marketing pode acceder ao usar ferramentas de publicidade interactiva.
Estes datos en detalle poden ser utilizados para mellorar as estratexias de vendas, mellores produtos de segmento, mellorar o enfoque de publicidade de cada un deles e traballar no deseño de futuras campañas.
3 exemplos de Publicidade interactiva
Para crear publicidade interactiva, é fundamental, non só a creatividade, senón a capacidade de ser capaz de estar en sintonía cos requisitos da transformación dixital.
Non é un Secret, que moitas veces a xente ten unha reacción negativa ou de rexeitamento cara aos anuncios. Especialmente cando son tan repetitivos, pouco atractivos e lonxe do sabor dun posible cliente.
Para iniciar un proceso creativo deste tipo, é esencial poñer o foco na obtención dun deseño visualmente atractivo e divertido, pero especialmente con propósito.
As campañas publicitarias para ser eficaz deberían centrarse en:
- dicindo unha historia interesante;
- resolver problemas;
- ser entretemento ao comprometer ao usuario coa marca.
Para facer publicidade interactiva é importante usar as redes sociais como recurso analítico. Isto axudará a determinar as audiencias e, sobre todo os seus gustos.
Estes exemplos de publicidade interactiva poden estar máis preto de obter unha idea clara de como traballar con esta ferramenta.
Social Redes
Usar Facebook ou Instagram é unha das mellores opcións de contido de publicidade atractivas.
Estes son anuncios reproducibles ou, mostran unha vista previa do produto, que pode incluso probar, por exemplo, videojuegos.
Este tipo de anuncios comezou a popularizarse como Anuncios intermedios que saltaron entre un xogo interactivo, pero na actualidade as marcas que apostan por esta ferramenta innovadora son moito.
tal é o caso de marcas como Ray-Ban ou Michael Kors, que puxeron a disposición de usuarios e en formato de realidade aumentada, unha peza virtual que se pode probar antes de comprar.
Vídeos interactivos
Este formato é un dos máis fáciles de consumir por usuarios, gancho, vender o produto e o espectador comparte naturalmente cos seus amigos.
Un exemplo da eficacia da é a campaña que a marca de Honda Vehicles tomou o mercado, específicamente en YouTube, para promocionar un dos seus novos modelos.
O inte Raptive desenvolve dúas historias de Parallelly e cada mostra de características relacionadas cos dous modelos do novo vehículo.
Isto permite que o espectador elixa, presionando unha tecla da computadora e sen a parada de vídeo, que historia quere ver .. Historias alternativas ao mellor estilo de espello negro.
Realidade virtual en 360º
é outro dos formatos de contido interactivo no que funciona moito.
é un desafío un pouco máis complexo, pero as grandes empresas como Google xa están a traballar para crear experiencias nas que o espectador pode participar na acción de vídeo.
Como medir o éxito dos anuncios interactivos?
A publicidade non é unha actividade totalmente precisa, pero os indicadores de ferramentas dixitais melloraron significativamente o acompañamiento dos resultados dos anuncios en internet .
No caso de anuncios interactivos, proporcionando novos tipos de experiencia ao usuario, o número de movementos que monitor tamén aumenta.
Nós imos ás principais métricas da publicidade interactiva:
tráfico no punto de orixe
Se usa a ferramenta de Google Analytics pode ter ferramentas métricas que darache unha visión xeral destes puntos onde debes facer máis atención:
- As visitas que recibes a páxina onde publica o anuncio,
- as entradas que recibe o anuncio Para ligazóns externas,
- click que se xeran a partir de tráfico orgánico, é dicir, a busca de Google e outros motores,
- e as entradas que veñen directamente das redes sociais.
Total para a conversión
Esta métrica é unha das máis importantes para medir o éxito ou non dunha campaña publicitaria e como rendible é investir en publicidade interactiva nun plan de marketing.
Os tipos de conversións máis utilizadas son aquelas nas que o usuario completa un formulario, subscribe a recibir información sobre a novidade É un produto e, por suposto, ao completar un pagamento.
En definitiva, calquera acción que o usuario realice a través da ligazón, é un bo dato para medir o éxito deste tipo de anuncios.
e se a conversión é baixa, porque iso tamén é un feito que podería servir para revisar os puntos soltos da campaña, o seu deseño, a mensaxe que transmite e a atractiva que a oferta é.
Porcentaxe de rebote
Cando se apliquen ferramentas de SEO, é cada vez máis importante a resposta dada polo usuario e a taxa de rebote é unha delas.
Esta métrica non Tirar datos sobre cantos “me gustan” ten un anuncio, nin o número de visualizacións, pero permítelle detectar o que a figura de cantos abandonan o anuncio ou a páxina web onde se publicou, sen chegar a velo.
Ter este KPI é fundamental para determinar a forza da túa campaña e se consegues tratar aos usuarios ou non.
En definitiva, agora que sabes o importante que é medir o reacción que os usuarios teñen antes das campañas que avanzas, pode poñer en práctica o uso de ferramentas de medición que axudarán a mellorar a calidade do seu traballo Garlic de xerar compromiso.