A publicidade interactiva consiste no uso de medios interactivos para fomentar ou influír na decisión de adquirir aos consumidores. A publicidade interactiva úsase en internet, en televisión interactiva, teléfonos móbiles e terminales adaptados.
En xeral, a publicidade interactiva é a que require que o consumidor sexa un mero pasivos, texto, texto, vídeo, pero vai a Un papel máis activo e que el quen desencadea a publicidade, elixe entre varias opcións, solicite máis información, etc. A publicidade interactiva permite ao anunciante a capacidade de promover o consumidor nunha experiencia máis directa e persoal que a publicidade convencional, establecendo unha comunicación bidireccional.
. Algunhas campañas de mercadotecnia viral tamén poden considerarse como publicidade interactiva. Esta técnica emprega material audiovisual normal (imaxes, textos, ligazóns, animacións, videos), pero incita, dalgún xeito, o consumidor para envialo a outros consumidores, creando unha “cadea” de correos electrónicos. Un exemplo dunha exitosa campaña realizada con esta técnica (en España) foi a campaña MTV “I Love Laura”; ou que a realización do carácter ficticio Vladimir Karabatic to xira á rexión de Murcia, ambos premiados no Festival de Publicidade Iberoamericana (o Sol).