compras sempre foi unha actividade de dubidosa reputación entre o público masculino. O ritual de entrar e deixar as tendas cheas de persoas (e os seus probadores!) Só ou en compañía do seu compañeiro ou amigos tradicionalmente ocupou unha posición destacada entre as preferencias de lecer masculinas. Ou que se dixo. O que lle gustaba, foi coidado de anunciar. Afordo, sen ningunha base científica, que esta mala prensa podería estar detrás da idea errónea e xa erradicada que os homes non estaban interesados na moda. O que realmente rexeitou foi o procedemento para compralo. O comercio electrónico demostrou que os señores non teñen ningún problema coa admisión de que adoran adquirir zapatillas de deporte, camisetas ou bolsas sempre que non teñan que ir a ningunha tenda para eles.
é evidente Esa venda en liña elimina a xestión física e social das compras. É un home só diante dunha pantalla na que Snoop, comparar e adquirir produtos sen máis explicacións ou encontros. Unha épica máis próxima aos arquetipos masculinos clásicos e solitarios que a das nenas sexuais en Nova York, cotorando mentres patrulen as rúas cargadas con bolsas de marca. Un papel no que os homes máis e, polo tanto, teñen menos problemas para identificarse. Segundo un estudo de Mintel, o 60% dos homes de Gran Bretaña compraron algún vestiario na rede en 2013 e o 20% confesa a entregarse ás “compras virtuais” durante a pausa alimentaria.
Vendedores de moda 2.0 atoparon un arrecife en todo isto. Sr Porter, a versión masculina do exitoso Luxury Net-A-Porter Web, naceu en 2011 e converteuse nunha referencia para a industria, capaz de editar a súa propia revista dixital e ata unha especie de papel Libros. O seu director de moda, Toby Bateman, declarou fai uns días no negocio da moda: “Non creo que haxa un límite para o que os homes van comprar a través de Internet. Non digo que imos vender coches e yates mañá, pero claro que imos seguir evolucionando. ” O teu obxectivo inminente? Os reloxos caros.
Intento que algúns homes razonen o que o fai tan radicalmente diferente a venda en liña do tradicional para que se exhibe e o outro está oculto. Alguén me ofrece un argumento interesante. “Sería mellor que intentas explicar o que queres facer a compra e logo virarás.” É unha idea suxestiva, especialmente porque abunda no problema dos estereotipos. Por suposto, hai mulleres que detesten Go de compras e tamén homes que lles gusta entrar nun probador de cando en vez. Prada acaba de anunciar que en tres anos ten a intención de dobrar a súa facturación masculina, que en 2013 alcanzou os 800 millóns de euros. E para obtelo ten un plan moi sinxelo : Abre 50 tendas só para homes que se engaden a 30 deste tipo que xa posuía. Internet contribuíu a eliminar o estigma das compras. Quizais sexa hora de pasar ese ensino da esfera virtual ao real. Se xa eliminamos O tabú de saias e maquillaxe, tamén podemos contemplar a posibilidade de que un cabaleiro lle guste ir á tenda.