Todos os días estamos rodeados por infinidade de marcas que compiten entre si para gañar a preferencia dos seus consumidores, con todo este en certas ocasións demostra unha gran afinidade por unha marca en comparación cos demais e isto pode deberse ao que chamamos o ingrediente.
Un ingrediente de marca é unha estratexia de apalancada, onde dúas marcas forman unha alianza para Crear unha nova unidade de venda, neste momento hai unha marca principal e un subordinado. A distribución do produto está feita pola marca principal.
Bon Yurt é un caso de ingrediente de éxito da marca, onde Alpina é a marca principal, proporciona o iogur e realiza a distribución do produto e Kellogg é o seu aliado estratéxico Ofrece ao cereal.
Do mesmo xeito, moitos viron varios casos de éxito como McDonald’s McFlurry que no seu produto regular ten unha alianza con Oreo e M & m e nas súas edicións limitadas. Viu marcas subordinadas como Panelitas Copelia, Brownie Mama-IA, Snickers, Kit Kat, entre outros.
McFlurry: https://pbs.twimg.com/media/CB_1fEvW4AADQdd.png
O papel da marca subordinada é xerar valor á marca principal, con todo Debe ter moito coidado, xa que un “mal xogo” por parte deste pode xerar menos credibilidade e reputación á marca principal.