participar nunha festa Lakers do sofá, visita os bastidores dun concerto celebrado miles de quilómetros ou sentir como Julio Verne explorar o fondo do mar para o Consello de Nautilus: experiencias imersivas Xa están entre nós e só hai que encaixar en todas as pezas para que a súa expansión teña velocidade de cruceiro. O ano 2020 non foi gran investimento en innovación, pero fixo para que os usuarios máis analóxicos caian do mundo dixital. Despois do día de teletraballo ou a educación a distancia, os dispositivos abriron unha nova xanela para o lecer para viaxar as salas dun museo sen saír de casa ou dar un novo aire á decoración do confinamento coa axuda da maior realidade (AR).
A antiga normalidade volverá e, con el, experiencias en directo. Pero non haberá que volvará porque, para entón, o 5G tomará as novas realidades a unha dimensión coa súa latencia mínima e un ancho de banda dez veces maior. Antes, a migración das antenas que agora serven 4G terá que acabar, os cidadáns terán que investir na nova tecnoloxía e as aplicacións deben dar no cravo para que “calquera martes cambie a inclinación”. Juanjo Carmena, socio e conselleiro de Darwin Social Noise, está convencido de que ese momento virá con eventos masivos como concertos ou partidos de fútbol.
A súa axencia creativa, anulada no mundo dixital, participou da feira de O automóbil que xeran novas experiencias para os clientes de Mercedes-Benz que rompen as barreiras físicas, unha estratexia de mercadotecnia para o sector de venda polo miúdo “, cando o número de dispositivos dispoñibles aumenta, despegará con forza”. A realidade aumentada só necesita a pantalla ea cámara de calquera teléfono intelixente. E aínda que a realidade virtual (RV) tamén require un casco ou lentes, o cartón simple e económico de Google é capaz de facer ao seu usuario na práctica do Real Madrid. Conceptos simples, compañeiro de Darwin Social Noise, instalou cámaras 3D no campo para que calquera poida estar rodeado de xogadores que daban globo a un espazo de distancia.
En España, onde tamén o Camp Nou eo metropolitano Wanda propón proxectos 5G, hai “unha gran oportunidade para liderar a transformación dos eventos deportivos e tamén dos espectáculos”. O director delegado do Grupo Verne, Gianni Cecchin, destaca que “en 2019 o 17,5% dos estranxeiros que visitaron o que nos visitou por motivos culturais, polo que agora con máis experiencia na organización de eventos, unha rede de fibra óptima e a implantación da quinta xeración Das tecnoloxías móbiles, o país debe aproveitar o interese que esperta levar “unha revolución de formatos”. O director desta empresa, que dá servizo aos grandes operadores, está comprometido co chamado “Twin Digital”. Isto “permítenos expandir e ter diferentes experiencias, ofrecendo catro opcións de taquilla para o mesmo evento; o clásico, con realidade aumentada, en streaming e con experiencia de realidade virtual”, explica.
mercar a outro nivel
No mundo do marketing e polo miúdo, a AR foi consolidada nos últimos anos. Segundo un informe de aircards, 100 millóns de persoas utilizárono para comprar por 2020 e 78% dos consumidores prefiren este tipo de tecnoloxía ás experiencias audiovisuais. Tal interese xa xerou 16.600 millóns de dólares e a previsión é que chega aos 198.000 millóns en 2025. Por riba de todo, co despegue da web AR.
LAIA ZANON, director de produción creativa de wildbytes, Defende o uso dunha tecnoloxía que só precisa dun dispositivo móbil, que é moi sinxelo acceso e non require a descarga de ningunha aplicación. Isto fixo que estás interesado en Marcos como Twitter. A consultoría de innovación experiencial, nunha recente presentación de resultados e paquetes comerciais para os anunciantes da rede social, desenvolveu unha acción AR na que “foi suficiente para escanear un código QR para unha experiencia inmersiva da realidade aumentada”, segundo unha directiva da sinatura.
A simplificación do proceso é clave para engadir un maior número de adeptos. Tamén a capacidade de ofrecer solucións prácticas. Cando chegou a pandemia, Ikea xa fixera a lección de casa. “Estivo apostando polo AR por anos para que poidamos ver como sería na nosa habitación, o sofá que vimos no último catálogo”, explica Néstor Jiménez, creativo da axencia de marketing dixital, a proximidade.Ademais, nun “ano raro no que os consumidores non poden ir a tendas para tocar os novos terminales de Apple ou Samsung con tanta facilidade”, moitas empresas viron na realidade aumentada “unha boa forma de achegar os seus produtos aos seus clientes”, ” Engade.
Display Solutions NEC Ibérica, un provedor de tecnoloxía global para a sinalización dixital, lanzou unha solución que permite que as empresas minoristas controlen a capacidade e que sexa particularmente útil no tempo de covid. Solicitado polos usos da realidade aumentada e do virtual, o seu director, Federico HABA, pon o foco nas campañas de comunicación publicitaria Dooh (Digital fóra de casa), que define como “unha experiencia adaptada a cada usuario que dura na memoria por mor de O efecto sorpresa, a capacidade de participación e toma de decisións “, e cuxo potencial esténdese aos sectores como disparar como o automóbil ou a educación.
Pensando tamén nas necesidades derivadas da pandemia, Scandit, a principal plataforma de negocios Na visión artificial móbil e AR, desenvolveu aplicacións dirixidas ao sector sanitario que, escaneando a identificación de pacientes, permiten mostrar e exportar resultados médicos evitando erros. José Luis Rico, director de vendas no sur de Europa, tamén destaca as aplicacións empresariais dos seus desenvolvementos tecnolóxicos para optimizar a xestión de bens ou produtos.
Pero este é só o comezo. Como di Gianni Cecchin, “podemos imaxinar o que podemos facer, pero o 5G abrirá un mundo que aínda non sabemos”.
a medio camiño entre o aumento eo virtual, A realidade mixta combina ambas tecnoloxías para promover a interacción dos obxectos físicos e virtuais. Dispositivos como Microsoft Hollens permitir e hologramas puño que se comportan de forma moi semellante aos obxectos reais, ofrecendo ás empresas a posibilidade de “aumentar a produtividade, reducindo erros e acelerando procesos”, explica o responsable de solucións dos españois Technology. Kabel, Miguel Anxo Castejón.
As túas aplicacións prácticas pasan por educación, con material tridimensional para a anatomía ou as clases de bioloxía; o polo miúdo, permitindo a interacción con axentes virtuais; o Saúde, con espazos de colaboración entre profesionais.