Ou cando acende a televisión e está dando ese debuxo animado que viu como un neno?
e cando abre os caixóns das cousas antigas e atopa un Tamagoshi ? E como son esas cancións que lembran algunha relación pasada?
Todo isto nos refírese á famosa nostalxia. Esa sensación que levamos na memoria da nosa vida.
e a nostalxia vende e atrae aos consumidores. ¿Tes algunha dúbida?
Que cousas estrañas, Pokémon van e Harry Potter teñen en común? O mesmo, o marketing de nostalxia.
Todo o mundo esperta en nós que desexando os vellos tempos e ese frenesí e desexo de vivir de novo, mesmo por un curto período de tempo.
pero é ese tipo de marketing realmente eficaz? Como podemos crear contido nostálgico? E como aplicalos na túa estratexia?
Vou mostrarte todo o que aquí! Imos?
Que é a comercialización de nostalxia?
Fries, Los Motitas, El Barrelte e Ese xogo de xoguetes de xoguete, máis coñecido como Atari portátil (se non o recordas, é o que está na foto anterior) forman parte do pasado de moitas persoas (en Colombia para ser máis precisas).
Algúns destes, como o barril e as fronzes, están sendo lanzadas de novo.
pero un momento.
Non se están a lanzar de novo cos deseños actuais, as empresas responsables están a facer uso de Deseño retro.
Por que?
porque vende. Como di na introdución, a nostalxia vende.
e que é o que a comercialización de nostalxia é: utilizando temas e produtos do pasado na súa estratexia actual para espertar nos seus consumidores, que desexando volver á compra do pasado Os seus produtos. Os profesionais de marketing. O vello V3, que foi un éxito a principios dos anos 2000 e para ser honesto, que nunca quería un? E están a usar este teléfono móbil, para o lanzamento dun novo produto!
Por que o marketing de nostalxia é tan poderoso?
Segundo o Dr. Constantine Sedikides, líder dun equipo de investigadores Na Universidade de Southampton, descubriron que a nostalxia logra atacar a soidade e a ansiedade.
descubriuse que ese sentimento normalmente úsase polo corpo para reaccionar a tempos estresantes e grandes transicións.
Ademais diso, os investigadores descubriron que a xente adoita sentirse nostalxia polo menos unha vez por semana.
sorprendente, non?
para a comercialización, a nostalxia crea un empate emocional da marca cos seus consumidores, polo que se fai tan poderoso.
Por ser un sentimento que combate malos sentimentos como a soidade eo estrés, os consumidores que están topan con mercadotecnia de nostalxia, normalmente, asocian a marca a algo bo e tenden a facer Sexa fiel a el!
Mill Ennials e Nostalgia Marketing
Milenios son a xeración de significado.
Isto significa que non buscan marcas que venden produtos desconectados dos seus consumidores.
facer non busque marcas que non soporten algunha causa social ou que estean distantes do medio.
A xeración que tende a estar conectada emocionalmente cos produtos e servizos que utilizan de forma íntima, coma se fosen crer unha relación.
e o marketing de nostalxia responde precisamente a este requisito desta xeración.
A creación de Pokémon Go, por exemplo, foi unha obra incrible.
Conxuga a sensación de familiaridade e nostalxia, co mundo moderno, como os teléfonos intelixentes.
Outro incrible xogo actual , é a serie Stranger Things, que logrou reservar o encanto da década de 1980 (con innumerables referencias da época) cunha trama de ciencia ficción que fai que alguén queda Facer a televisión toda a noite.
contido nostálgico
Se traballa con marketing de contido, apostando Na nostalxia pode ser unha forma de obter máis visitantes.
Crear contido divertido e que creen unha conexión co lector, revivir as cousas do pasado, é unha alternativa.
que pode facer que a través dunha publicación de blogs, quizais e mesmo vídeos.
O importante é que as relacións a nostalxia da túa persoa co tipo de contido que ofrece.
Buzzfeed é o rei ao crear O contido nostálgico é.
Un bo exemplo de elemento que exemplifica a creación de contido nostálgico, é unha publicación no American Buzzfeed: 14 cousas que todos os que creceron en Canadá recordarán, 14 cousas que calquera persoa que creceu en Canadá Teña en conta que).
Foi un movemento incrible de mercadotecnia, porque a compañía que fixo a publicación, os bolos de McCain, forma parte da tradición de Canadá e encaixa perfectamente no contexto de contido.
nostalxia Nas redes sociais
a nostalxia é incrible xerar conectarse en redes sociais.
Pero como o fai?
Unha idea que pode facer para xestionar conectarse Os teus visitantes están creando imaxes con fondos e fontes con carteis de películas antigas pero co nome da túa empresa.
ou recrear un divertido video que foi un éxito no pasado e poñer o seu equipo como os protagonistas.
pode parecer ideas de bobas, sei, pero créalo, xene Ran gancho e divertirse!
Outra boa solución para usar a nostalxia como estratexia nas súas redes sociais é reencher as publicacións que tiñan unha boa recepción.
Antes de esquecer!
¿Sabes quen xa uso a estratexia de nostalxia nas redes sociais? Netflix!
Si, obviamente sacándoo do estadio. (E teñen que facelo!)
Ver este vídeo que fixo con Xuxa para revelar cousas estrañas!
Que facer e que non facer na súa estratexia de nostalxia?
Ben, non importa o divertido, crear campañas de nostalxia require atención.
O maior beneficio que trae a Nostalxia que trae, é a posibilidade de conectarse co lector e crear unha relación emocionalmente máis forte.
E tal e como hai bos recordos, tamén hai malos, e non queres espertalos.
Entón, ten a certeza de que coa túa campaña non estás traendo ningún malo que non teño que arruinar toda a campaña.
Outro punto moi importante é: Non fagas nada ilegal.
O uso de imaxes que non son túas ou algunha acción Internet que vai ferir a terceiros, debe ser veto da súa campaña.
Nós separamos algunhas cousas que debes ter en conta. Continúe lendo.
Que facer na súa estratexia de marketing de nostalxia:
Nós imos á nosa lista de cousas que debes facer!
boas fontes
Primeiro, use fontes fiables.
Se vai escribir unha publicación sobre os mellores xoguetes dos anos 70, non ten sentido poñer a alguén que naceu nos anos 90 para escribilo, ¿True?
O teu contido será moito máis real se usa fontes que pasaron polo que desexa publicar.
Datas especiais
As datas especiais son xeniais para xerar contido nostálgico.
Por exemplo, no día dos nenos, pode poñer unha imaxe dos membros do seu equipo cando eran pequenos.
foco na persoa
Considere a idade da túa persoa. Para cada momento da vida, os momentos nostálgicos son diferentes.
Entón, verifique a idade do público para saber que memoria resucitar ao crear a súa campaña.
que non fai en A súa estratexia de mercadotecnia de nostalxia
Agora imos a cousas que non debe facer en ningún momento.
Forzar a situación
Non forzar a situación. Só porque unha cousa é a tendencia non necesariamente ten que traballar cos seus lectores.
Mellor comprobar coa súa persoa e non crer contido nostálgico só porque está de moda.
copia
Non copiar outras empresas!
Nunca, nunca copia o que están a facer outras compañías. Podes inspirarte neles, pero copialos non!
Sexa orixinal!
Tire cegamente
Investiga antes de crear unha campaña.
Os tempos cambiaron e pode ser que o que era bo onte, non hoxe.
Lembre que non quere espertar malas memorias!
Últimas palabras
Para profesionais de marketing, a nostalxia pode ser unha ferramenta incrible cando se trata de crear campañas que poden xerar gancho.
Pero lembre, o marketing de nostalxia é sobre: Despertar eses bos sentimentos nos lectores, non forzar a situación E non perda cegos!