Interbrand, a consultoría de marca global, publica hoxe a Mellor Mellor Informe Marcas 2020 , que este ano na súa 21 edición, foi “a década de posibilidade”.
Presentamos detalladamente os datos do informe.
Apple, Amazon e Microsoft, 3 Top
O TOP 3 acumulan o 60% do Valor do Top 10.
As primeiras catro marcas representan o 37% do valor total da táboa.
a 10 TOP
O valor total do
O valor total da lista en 2020 alcanza os 2.326.491 millóns dólares, con u N crecemento do 9% en comparación co ano pasado.
O valor total mantense por riba dos 2 billóns de dólares.
- 2016: 1.796. 384 millóns de dólares
- 2017: $ 1.871.730 millóns
- 2018: 2.015.312 millóns de dólares
- 2019: 2.130,929 millóns de dólares
As 10 marcas que máis crecen
- Amazon # 2 + 60% de crecemento
- Microsoft # 3 + 53% de crecemento
- Spotify # 70 + 52% crecemento
- Netflix # 41 + 41% de crecemento
- Adobe # 27 + 41% de crecemento
- Paypal # 60 + 38% de crecemento
- Apple # 1 + 38% de crecemento
- Salesforce.com # 58 + 34% de crecemento
- Nintendo # 76 + 31% de crecemento
- Mastercard # 57 + 17% de crecemento
O 62% das marcas de crecemento de dous díxitos deste ano modelos de negocio baseados significativamente na suscripción.
As marcas crecendo máis rápido en 2020 (Aqueles que experimentan un crecemento de dous díxitos) superaron significativamente outras marcas en tres factores de forza de marca: empatía, axilidade e afinidade.
- Empathy: Estas marcas teñen éxito ao estar preto dos seus clientes e anticipar o Evolución das súas necesidades.
- Axility: móvense rapidamente, arroxan novos produtos e servizos ao mercado e, cando sexa necesario, pivotar a abordar as necesidades cambiantes dos consumidores.
- afinity: En definitiva, crean conexións emocionais proporcionando valor e desempeñan un papel significativo na vida dos seus clientes para aumentar a resistencia da marca en tempos de crise.
marcas que perden o valor
54 marcas perder valor nas mellores marcas globais 2020, en comparación con 29 da edición de 2019.
O 89% das marcas cuxo valor cae a dobre díxito non ten un modelo de negocio baseado significativamente no Sinatura.
Novo en
Hai tres novas incorporacións á lista deste ano: Instagram, YouTube e Zoom introducen as mellores marcas globais por primeira vez.
Por outra banda, hai dúas marcas que Unirse despois de algúns anos fóra da lista: Tesla e Johnnie Walker.
- Instagram (# 19): 26.060 millóns de dólares
- YouTube (# 30): 17,328 millóns de dólares
- Tesla (# 40): 12.785 millóns de dólares
- Johnnie Walker (# 98): 4.555 millóns de dólares
- zoom (# 100): 4.481 millóns de dólares
Marcas que saen da lista
Na maioría dos casos, as marcas que saen da lista dependen cando sexas superado por outros que obtén mellores resultados:
- Oracle (2019: # 18)
- Dell (2019: # 63)
- Discovery (2019: # 91)
- Shell (2019: # 97)
- Harley-Davidson (2019: # 99)
O boom da tecnoloxía
A porcentaxe de crecemento medio de todas as marcas que aumentan o seu valor é do 14%.
s Encentro en marcas tecnolóxicas ou en función das plataformas tecnolóxicas *, esa porcentaxe sobe o 20%.
e se nos centramos só no TOP 3, a porcentaxe de crecemento medio equivale a un 50%.
As marcas tecnolóxicas ou as plataformas tecnolóxicas baseadas representan o 48% do valor total da lista, en comparación co 17% que representaron en 2010.
* Marcas tecnolóxicas + marcas baseadas en plataformas tecnolóxicas: Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Intel, Huawei, Uber, Zoom, Facebook, Instagram, LinkedIn, Netflix, Spotify, YouTube, Ebay, Adobe, PayPal, Salesforce.
As tres primeiras marcas da táboa (Apple, Amazon , Microsoft) representa o 30% do valor total, en comparación co 16% que representaron en 2010.
Google cae do Top 3 para a primeira vez en sete anos. Desde 2012, cando ocupou o cuarto lugar, nunca estivo por debaixo da terceira posición de novo.
Samsung entra no Top 5 por primeira vez.
Criterios de inclusión en mellores marcas globais
Para ser incluídos nas mellores marcas globais, unha marca debe ser verdadeiramente Global e con éxito con éxito bordos xeográficos e culturais. En concreto, os requisitos son:
- Polo menos o 30% dos seus ingresos debe orixinarse fóra da rexión de orixe da marca.
- debe ter unha presenza significativa en Asia, Europa e América do Norte, así como a cobertura xeográfica nos mercados emerxentes.
- Debe haber información pública suficiente dispoñible sobre os resultados financeiros da marca.
- O beneficio económico xerado pola marca Nas proxeccións financeiras deben ser positivas.
- A marca debe ter unha notoriedad pública e relevante nas economías principais do mundo
Estes requisitos explican a exclusión dalgunhas marcas moi marcas Moi coñecido, dos que podías esperar que aparezan no ranking.
Coñeza máis sobre as mellores marcas globais, aquí.