Madrid. – Querían transmitir a sensación de poder e o que conseguiron é unha poderosa indignación. O idioma publicitario ten eses riscos se os posibles efectos dunha imaxe non están ben medidos, como é o caso. Pasou con Intel, que na carreira por vender os seus novos procesadores colocou seis corredores negros na posición de partida e tivo que retirar a campaña moito antes de alcanzar o obxectivo.
“Conseguimos un erro desafortunado “, tivo que recoñecer á persoa responsable da comercialización da compañía despois de que as protestas se multiplicasen polo que se cruzou como un anuncio racista.
Na imaxe, entre os seis corredores negros espidos e Afogamento, un home branco. E de pé, con brazos cruzados, vestidos e con expresión de satisfacción no rostro. “Multiplique o rendemento do seu ordenador e maximice a potencia dos seus empregados”, invitou á compañía.
“Foi unha metáfora visual, pero, por desgraza, o anuncio, ao usar corredores afroamericanos, non transmite a mensaxe que pretendemos e de feito, é culturalmente insensible e insultante “, dixo o director de marketing de Intel, Don MacDonald.
El asina a desculpa da compañía, na que, ademais, garante a detección. De o anuncio ea retirada da campaña que se estendería por todo o planeta para promocionar a súa plataforma Core 2 Duo.
Con todo, como MacDonald recoñece na súa declaración, a medida non chegou a tempo a dous Publicacións, que xa estaban impresas, aínda que Intel non facilita os seus nomes.