O éxito dunha boa campaña de publicidade dixital ten moito que ver coa calidade do que ofrece … pero tamén coa mensaxe que se transmite e, especialmente, coas teclas que toca Porque chega ao público apropiado. Estes son estes tres ingredientes que converterán na túa campaña nun todo éxito que os teus clientes potenciais te puxeron no mapa, coñece-lo e decante para ti. Parte deste traballo antes do lanzamento consiste, polo tanto, para deseñar un texto perfecto para a súa campaña de publicidade en liña. Nun mundo no que as palabras clave convertéronse nas raíñas do mundo da publicidade dixital, a competencia faise máis difícil que nunca e é necesario xirar moi ben antes de unirse á piscina.
A clave é, polo tanto, nunha boa redacción, pero tamén para entender que, do mesmo xeito, escribimos un pensamento de mensaxes Sobre como o noso cliente potencial buscaría información, debemos ter en conta como cada plataforma de publicidade en liña que usamos. Non é o mesmo preparar un anuncio para redes sociais como Facebook ou Twitter para facelo por Google AdWords. Nin o público que atopamos en cada un deles é o mesmo: Mentres Facebook é a rede máis heteroxénea e que ten un maior número de usuarios, Twitter ten un perfil máis profesional e un número menor e menos variados. En Google, como é lóxico, atopamos case todo. Son factores que terá que ter en conta ao elixir onde anunciar.
Nesta publicación contámosvos algúns trucos para achegarse a estas ferramentas con éxito, pero antes de dicirlle o que se distinguen pola publicidade Plataformas doutras persoas.
Anuncios sociais en Twitter
No caso desta rede social, podemos promover unha conta específica, por exemplo, a nosa empresa- ou un determinado tuit. No primeiro caso, o obxectivo é capturar seguidores, polo que imos pagar por cada novo seguidor que logramos capturar grazas ao noso anuncio, sen dicir que os que obtemos orgánicamente, é dicir, naturalmente e sen anuncios. Pola contra, cando promocionamos un tuit, imos pagar cada vez que un usuario interactúa coa mensaxe que lanzamos, é dicir, cando Returo, marca-lo como favorito, responder ou decidir seguir connosco.
É importante segmentar ben quen queremos ir antes de iniciar a campaña: é posible seleccionar unha audiencia interesada en determinados temas específicos, así como a elección de que as áreas xeográficas queremos que apareza o tuit e con que orzamento diario nós Quere mover.
No caso de promover un tweet, pagaremos cada vez que un usuario interactúa coa mensaxe promocionada (retweet, favorite, resposta ou siga o tweet).
Anuncios sociais en Facebook
En Facebook Segmentation admite moitas máis posibilidades que en Twitter, algo lóxico tendo en conta as súas dimensións ea xeneralidade dos seus membros. De feito, esa segmentación comeza na selección do anuncio: Promover a publicación, promover a páxina, atraer persoas ao sitio web, aumentar as conversións, etc. Tamén podemos marcar obxectivos concretos da campaña, así como o segmento noso público por idade, interese, área xeográfica, contactos relacionados … tamén marcando o orzamento da campaña ea súa duración.
Como escribir Un anuncio de publicidade en redes sociais?
No caso dos anuncios de Twitter, o seu límite é o famoso 140 caracteres que ten que conseguir un clic ou calquera outra interacción. En definitiva, é necesario espremer o cerebro un pouco máis do normal, especialmente tendo en conta que as imaxes – do momento – ocupan espazo no seu tuit, polo que terá que deixar algúns personaxes reservados para ilustrar o seu anuncio.
No caso dos anuncios de Facebook, hai diferentes formatos de anuncios, dependendo de que elixamos que teremos unha maior ou menor cantidade de caracteres dispoñibles, na infografía a continuación podes vela.
Todo isto non debe ser un problema se conseguimos esa síntese Isto permítelle espertar a atracción cara ao noso produto ou servizo cunha idea sinxela e directa. Sexa breve, o impoñen ou non das diferentes plataformas que usamos, sempre é un éxito. A imaxe que usa – no caso de Facebook hai unha limitación do 20 por cento en relación co uso do texto neles): o 80 por cento do rendemento do anuncio dependerá diso, será demasiado relevante. Pero, volvendo ao traballo de copia, que fai a túa mensaxe de irresistible?
A realidade é que, como en case todo, a imaxinación é a gran clave, así como a empatía cara ao público ao que vai. Unha mensaxe sinxela, fácil de capturar, directamente e centrada no seu público obxectivo (ou polo menos ten moitas papeletas de ser) Garantía de éxito, aínda que tamén é certo que os gustos do público son caprichosos e a miúdo aprende máis camiñando que teorización. É por iso que recomendamos que probe diferentes anuncios para o mesmo produto e analice que tipo de mensaxes funcionan mellor.
Tamén recomendamos que vaia a emocións e achegue ao público a través deles (despois de todo, son universais ), ademais de crear as chamadas de acción necesarias, facilitando o clic do consumidor. O uso de interrogatorios, ofertas limitadas, promesas ou testemuños doutros consumidores poden ser grandes ganchos para a conversión.
Hai tamén moitas técnicas de redacción coa que tentar estruturar a súa mensaxe, pero aquí imos falar Vostede dous:
– FAB
É unha fórmula que significa características: vantaxes – beneficios (características – beneficios). A idea é dar ao consumidor a información esencial para que estea interesado no noso produto: a súa descrición (o que consistimos), a vantaxe (como pode o comprador aproveitar, se é posible, proporcionando datos concretos) e beneficios (mostre o que alcanzarase grazas á súa compra ou contratación).
– PAS
Este esquema sobre a redacción recolle o acrónimo de problema – agitar – resolver. É, en contas de resumo, para expoñer o problema, “sacudela” centrándose nos seus aspectos negativos e proporcionar unha solución.
Unha mensaxe sinxela, fácil de A captura, directa e centrada no seu público obxectivo é (ou polo menos ten moitas papeletas de ser) Garantía de éxito
e que hai de Google AdWords?
No mundo de Google AdWords, un factor moi importante que, sen dúbida, condicionará as túas campañas: Palabras clave. É imprescindible facer unha busca previa e selección das palabras clave axeitadas, atendendo ao volume de busca, nivel de competencia, etc. Trátase de relacionar o seu anuncio coas procuras que os usuarios de Internet realizan en Google, para que apareza ante os seus ollos cando obteña resultados á súa dúbida.
Este tema por si mesmo daría a escribir varias publicacións. Pero neste caso imos centrarnos na aparición de copywriting. A nosa recomendación é que se enfoca en satisfacer o seu cliente potencial e comprender o que che preocupa e en que circunstancias buscan o que está a procurar. Obtendo a túa pel é unha técnica esencial. Ademais, deveriate dos seus competidores e distingue a súa vantaxe competitiva: prezo, calidade, servizo … así como as características específicas do seu produto (ecolóxico, resistente á auga, fabricado en España …)
Por suposto, non esqueza unha chamada á acción segundo os seus intereses e a súa audiencia: solicitar máis información, contratar … sempre dependendo da fase que considere que o seu cliente potencial está situado. E ten en conta o valor dos datos obxectivos: unha figura, un desconto, un prezo, unha porcentaxe … axudará a vender.
En canto aos títulos, intente ser sorprendente e que condense a Información necesaria, xa que é o primeiro que o lector percibe. E non te esquezas de incluír nela a palabra clave. O uso de axuda axuda, ademais de incluír descricións, beneficios, características, prezos … e, por suposto, unha chamada a acción coa que conseguir conversións.