10 de febreiro de 2016
A visualidad (ou visibilidade), entendida como O tempo de exposición real dun formato de publicidade a un usuario aparentemente visible, está pasando as súas horas máis baixas en Europa e o futuro pode ser aínda peor.
Os anuncios en liña que se poden considerar visibles caeron en Europa desde o 63% ao 58% no cuarto trimestre do ano pasado, segundo a empresa de verificación de anuncios de Meetrics. Dividido por países, mentres que Austria é onde hai máis visibilidade os seus anuncios en liña (máis do 65%), no Reino Unido esta porcentaxe cae ata o 50%, segundo os estándares do Consello de clasificación de medios (MRC) eo IAB.
Esta falta de visibilidade é un problema importante para a compra programática de anuncios, dado o aumento do investimento das marcas neste tipo de publicidade, sen moitas veces, ten un regreso claro. Ademais, as baixas porcentaxes de visualización en Europa tamén se ven afectadas pola lenta carga de anuncios en HTML5. E é que os usuarios fan desprazarse nunha páxina web antes de que se poida cargar a publicidade.
Quantcast, unha empresa especializada en audiencias, concluíu que só o 3% do inventario de publicidade total en Europa tiña unha visibilidade maior que 80%. Esta porcentaxe foi extraída dun estudo realizado por tres anos a partir de 10.000 páxinas web que rexistraron máis de 5.000 millóns de impresións.
Esta situación é agravada No momento en que a maioría dos anunciantes esixen unha visibilidade do 100% dos seus anuncios en internet. Este requisito é impensable, por exemplo, na televisión, onde as porcentaxes de visualización tamén son moi pobres. Non obstante, por ignorancia, as marcas requiren unha visibilidade perfecta por ser Internet onde se distribúen os anuncios.
“O problema é Tendo que establecer obxectivos realistas “, explica Anant Joshi (Meetrics) en Digiday.com. “A metade dos anuncios insírese en sitios web de xogos e será visto por nenos de 15 anos que aínda non teñen a capacidade de comprar produtos anunciados”. Polo tanto, se os anunciantes queren ter unha visibilidade garantida, terán que pagar máis. Neste sentido, Quantcast sinala que as marcas que requiren unha visibilidade superior ao 75%, terán que pagar o dobre que a compra de inventario regular RTB.
A visualización é unha cuestión moi importante para a eficacia da publicidade .. Segundo as misións, o ideal é que un anuncio se verá entre 10 e 20 segundos para poder afectar ao usuario. Un estudo de medios de IPG demostra que hai un aumento do 38% no recordo de marca cando un anuncio gráfico está á vista durante sete segundos.
Suscríbete a notificaciones Deixar notificacións