a gran estafa dos ‘influenciadores’: o engaño que levou ás marcas a perder millóns de números de dólares

Ninguén captura o feito de que os influenciadores compren seguidores ou incluso gústalles a posición fronte á súa dura competencia; O que non sabiamos é que a falsidade que ocultar certos perfís de Instagram está custando unha pasta para as marcas.

Segundo un estudo que publica negocios de moda, realizado pola Cybersecurity Company Cheq ea Universidade de Baltimore , os anunciantes perderon uns 1.300 millóns de euros este ano, e a figura crecerá no seguinte. Que asume case o 15% do total investido neles. Para chegar a esta conclusión, investigábase o perfil de 10.000 influenceros e foi visto que o 25% dos seus seguidores eran falsos. Posteriormente púxose en contacto con 800 axencias de marketing e descubriuse que ao redor de 600 traballara con calquera deles durante o ano. Tendo en conta que os seguidores e falsos gustos saen bastante baratos (uns dez euros os mil volantes e uns seis euros a 250 gústalles a Instagram e a figura inferior se é Twitter e Facebook) e que un influenciador insoportable pode gañar unha media entre 200 e 500 euros, a obra é redonda.

Hai programas, como sabios, que usan intelixencia artificial para detectar se o compromiso dun influyente é real; É dicir, se o número de seguidores, gústame e os comentarios seguen unha proporción realista. “Estabamos moi sorprendidos de ver que moitos influenciadores tiñan patróns irreales de crecemento, tamén descubrimos que preto do 24% deles manipulara o seu compromiso nalgún momento. Algúns fixérono lixeiramente en publicacións patrocinadas. Noutros casos, máis extremo, compromiso foi manipulado ata o 95%, o que significa que o 95% do investimento dunha marca sobre eles era o diñeiro que mentira “, explica os creadores do programa no sitio web do emprendedor.

Nun estudo realizado no Estados Unidos pola Asociación de Publicidade, concluíuse que só o 36% das marcas que traballan con influenciadores están satisfeitos cos resultados. Agora que Instagram pretende ocultar os gustos das publicacións, pode parecer que moitos acabarán o Chollo, Pero o certo é que esta estratexia só servirá para que os usuarios da plataforma non se sintan psicoloxicamente presionados ao ver o éxito das outras mensaxes. “Porque, para comezar, A maioría das marcas nin sequera miran a gusto, só teñen en conta os seguidores “, membro dun membro dunha axencia de comunicación que prefire permanecer no anonimato. “A caché, de feito, adoita ser proporcional ao número de seguidores: uns 5.000 euros por un millón e uns 500 euros por cen mil seguidores”, di el. No caso das sinaturas que realizan coidadosamente e interaccións Influenciante, nin importa que estes se escondan en Instagram “porque os clientes parecen máis a outras métricas,” obxectivo.

Se converter o seu perfil de Instagram nos negocios (leva dous segundos para configuralo desde a configuración da aplicación) ten acceso a estatísticas detalladas sobre o alcance de cada publicación, as horas de máis visitas e ata a orixe xeográfica do público. En definitiva, como calquera ferramenta de tráfico nunha páxina web. As sinaturas que invisten nun influyente “adoitan pedir capturas de pantalla destas análises”, di el. O problema é que tales métricas tamén poden ser falsificadas. “Hai toda unha rede dedicada a ela. Hai que adoita chamar gústalles facendas, normalmente de orixe rusa, que son realmente robots que fan clic nas publicacións de quen paga. Hai tamén fábricas, de orixe chinesa; Os usuarios que comentan decenas de pagamentos previos “, explica a nosa fonte.

Un ano atrás, o New York Times realizou unha investigación sobre unha empresa chamada Devumi, que lidera o sector escuro de seguimento fraudulento. O xornal americano descubriu que a compañía ten 200.000 clientes fieis. Entre eles, os actores de Hollywood, as estrelas deportivas e ata os traballadores de Twitter.

Ao parecer, unha das solucións para gañar en transparencia pasa polo recinto as historias de Instagram a páxinas web. Os perfís con máis de 10.000 seguidores poden implementalo. Deste xeito, se un influenciador promove unha peza ou un perfume, as marcas poden seguir o público que redirixiu ao turner á súa vez ás súas tendas en liña. “Ata agora, cando se puxo en práctica, os resultados foron sorprendentes”, conta a mesma fonte.”A xente moi famosa redirixiu só algunhas cen visitas e persoas con moito máis nicho de perfil tomaron miles.” A historia recorda inevitablemente o triste caso de Arii, influenciante con dous millóns e medio de seguidores que a última primavera intentou marca e non o fixo incluso vender as 36 camisetas necesarias para comezar a maquinaria.

Estímase que hai máis de 20 millóns de persoas influentes do mundo (é dicir, con números superiores a 10.000 seguidores, traballos ou non con marcas ) E iso, se a cousa segue así, as sinaturas investirán nelas unha media de 22.000 millóns de euros en 2022. Hoxe, comprar aqueles 10.000 falsos seguidores que fan que os custos do prescriptor sexa de aproximadamente 100 euros. Poucas profesións son máis lucrativas.