Unha campaña con influenciadores creativos cunha poderosa ejecución é beneficiosa ambos para o prescritor e a marca. O xornal da investigación de consumo enfatiza como valoramos as opinións e as accións realizadas por aquelas que coñecemos, que marca unha diferenza vital para moitos consumidores nun mercado competitivo. Os influenciadores axeitados proporcionan unha situación pública incluso inexplorada, connotten certas calidades da marca e, finalmente, aumentar o desexo do produto. Entón … quen vai escoller para as súas campañas de marketing en Twitter?
Por unha banda, pode escoller un gran nome cunha audiencia considerable para protagonizar a súa campaña con influenciadores. Pero, por outra banda, un pequeno conxunto de prescriptores pode ser máis eficaz para a súa estratexia de influencia social. Ambos os dous enfoques teñen as súas vantaxes, polo que aquí están algunhas cousas para ter en conta se está a pensar en embarcarse nunha campaña con influenciadores para a súa marca.
Escolla un “Goliat” como influenciado
As principais figuras e famosos teñen a bandeira algunhas das campañas publicitarias máis emblemáticas de todos os tempos. A conexión adecuada, como a que existía entre Michael Jordan e Nike, recompensará a marca cunha asociación durante toda a vida cunha figura popular que aumentará as vendas durante décadas. É unha situación ideal, cando funciona.
O outro lado da moeda é que ter acceso á audiencia destes grandes nomes non é barato. Un tuit de alguén como Cristiano Ronaldo pode custar máis de 200.000 €. E hai un risco de que a mensaxe non chegue ás persoas adecuadas ou que a mensaxe en si non se conecta coas persoas. Isto destaca a importancia de investigar a audiencia dos seus posibles influyentes para IDE Noint que interactúa con eles, e se o seu público ten unha superposición significativa con aqueles que desexan abordar.
POWERING THROUGH THANKS TO #CLEARMEN @ https://t.co/uDo5FLBx0i #POWERHAIR #MADEFORMEN, WHAT’S BEHIND YOUR POWER?💪🏽⚽️ pic.twitter.com/ZZF1vgdUT7
— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) March 12, 2016
Ademais, se É unha celebridade coñecida polos seus patrocinios e acordos de publicidade, moitas persoas poden non levar o seu produto seriamente pensando que é un dos que venden ou que non cren na autenticidade da mensaxe. Se estás preocupado por isto, o que podería ser útil é analizar a audiencia que conectou cunha campaña anterior na que participou o influenciador en cuestión e ver cal era a túa resposta. Este tipo de análise incluiría ver quen fixo o contido clave da campaña ou descubrir a intersección das audiencias entre os seguidores de prescriptores e as persoas que promoveron os hashtags específicos da campaña.
e que tal un exército de pequenos influyentes?
Unha práctica que podería xerar beneficios significativos e dar á campaña unha vantaxe competitiva importante é ter un grupo máis amplo de pequenos influêncios e máis especializado no nicho. Estes influenciadores normalmente non serían celebracións, pero terían unha gran cantidade de seguidores que pertencen ao público que desexa abordar. Recoméndase usar ferramentas para identificar usuarios de Twitter influentes dentro de certos audiencias obxecto de aprendizaxe xa que aforrar días de investigación e os seus resultados non están baseados en conxecturas para descubrir o tipo de perfís que se conectan ao público.
Que falan en Millóns de seguidores a miúdo compensan unha credibilidade ben arraigada entre o público ao que a súa marca quere chegar. Isto fai que tome a súa marca á conversa conectándose a un nivel persoal con moitas persoas dentro dese público e iso é algo que unha celebridade ou unha conta corporativa non pode alcanzar. Por exemplo, PUMA usou varios corredores populares e activos nas redes sociais para a súa campaña #Igniteyourcity. Os influenciadores que elixiron lograron coas súas bañeiras unha taxa de compromiso 24 veces maior que a obtida pola conta principal de PUMA. Isto dá a visibilidade de PUMA na súa campaña a curto prazo e unha nova audiencia conquistada á que ir a longo prazo.
A todos los amantes de @PUMA aquí les presento a IGNITE lanzando en #MIAMI ¿Están listos para correr? #IGNITEMiami pic.twitter.com/4ilu6hthdu
— Yajaira Vanessa (@YajairaYayiB) April 18, 2015
Tamén pode considerar que 10 persoas influentes ben seleccionadas teñen máis seguidores que pertencen ao seu público obxectivo que unha celebridade cuxa audiencia pode cubrir un rango máis amplo do que está interesado. Unha vez máis, isto destaca a importancia de facer unha investigación completa do público á que desexa chegar e quen son os influenciadores que están conectando con ese grupo.
Pon en práctica
a Mostre-lle como pode facer esta selección, traballamos cunha serie de suposicións para exemplificar rapidamente como é posible facer todo isto.Digamos que é unha cadea internacional de tendas de discotecas especializadas en vinilos que queren abrir un novo establecemento en Madrid. Queres que a xente estea interesada na música eo seu estilo de vida, así que imos comezar a mirar á audiencia da edición española da Rolling Stone Magazine. Unha revisión inicial para os intereses dos seus seguidores suxire que é un bo lugar para comezar desde a “música”, “música” e “rock” son termos populares entre os seus seguidores.
Primeiro de todo, vexamos os grandes nomes da comunidade de Rolling Stone Edition España para que sexa unha idea de quen podería ser unha gran influencia. Nós restrinxiron a busca de xeito que só aqueles con niveis de influencia moi altos aparecen e revisamos os perfís con máis seguidores. Como era de esperarse, todos son figuras moi recoñecidas con millóns de seguidores.
Pero que pasa se non ten un orzamento para afrontar o custo dun shakira tuit ou Alejandro Sanz? Quizais poida asumir-lo pero Queres algo máis relevante para un público específico. Aquí é onde a elección dun Grupo máis ancho de perfís máis específicos. Entón, aplicamos os seguintes filtros:
- Localización: Madrid.
- que inclúen “Música” no seu bio.
- Alto nivel de influencia.
- que teñen entre 5.000 e 50.000 seguidores.
Nos resultados vemos a unha serie de usuarios potenciais cos que poderiamos ter un enfoque para formar parte dunha campaña de influencia. Baseado nos detalles específicos das súas contas, os seus seguidores terán unha maior porcentaxe de usuarios de Twitter relevante para a súa campaña que as contas das celebridades. Unha análise máis detallada validará as súas opcións e dicirlle quen estará chegando se crea unha asociación con aqueles usuarios.
que decidas por unha gran figura O a Poderían compararse grupos de máis modestos influenciadores que escoller entre ter a persoa máis popular falando sobre a súa marca nunha serie de festas ou alguén Tande nunha cartelera. Ambos xeran grandes resultados nas redes sociais, poden adaptarse a moitas marcas diferentes e non son necesariamente excluíndo. Por que achegarte a inclinación?
Esta publicación é unha adaptación ao español de Andy Vale para a versión en inglés do blog Audiense.
